搜狐冀望奥运翻身

“我们对财报还是比较满意的，已达到预期目标，而且还会面临更多的机遇。”

就8月2日搜狐2007年第二季度财报，搜狐副总裁王小川向记者表示。

据了解，2007年搜狐第二季度财报显示，搜狐总营收达3900万美元，比上年同期增长14%，净利润为570万美元，同比下滑20%。

在2007年第一季度财报中，搜狐总营收为3310万美元，同比增长9%，净利润为450万美元，同比下滑25%。

可以看出，虽然搜狐季度总营收在不断攀升，但利润不断下降也是不争的事实。

对此，搜狐公关部相关人士称，这与搜狐近阶段来不断进行产品研发与经营推广进行的投入有关。

抢占奥运先机

财报显示，搜狐第二季度的广告营收为2840万美元，比上一季度增长11％，比去年同期增长24％，创造了广告收入的新高峰，高于公司2650万~2750万美元之间预期，显示出搜狐在北京2008年奥运会的优势下带来的强劲广告增长。

而2007年第二季度的品牌广告收入达到创纪录的2660万美元，比上一季度增长13％，比去年同期增长38％，同样高于公司2450万~2500万美元之间的预期。

计世资讯分析，2007年的中国网络广告市场还会有一个很好的增长趋势。特别是网络品牌广告，虽然不会象搜索竞价广告一样发展那么快速，但其发展速度会保持平稳，网络品牌广告的价格将更加趋近于其实际价值。

2008北京奥运是中国的机会，是北京的机会，也同样是中国综合门户网站的机会。

目前搜狐已经获得北京奥运会赞助商的地位，并从多个渠道对奥运会的互联网传播权进行了垄断。

“随着全球互联网使用者的逐步增加，互联网广告媒体正在从一个小的、新锐的、小众媒体向大的、成熟的、大众媒体的方向发展。而互联网在中国的快速发展也同样造就了互联网广告媒体的健康发展方向，网络广告成为大多数互联网企业的重要收入模式。”计世资讯网络研究总监刘冰称。

而面对这样的竞争形式，新浪、腾讯与网易以联盟的形式争取在北京奥运的报道内容上获得资源。看似资源之争已经尘埃落定，但是仍有一些可以利用的渠道，例如在亚广联手中的奥运视频互联网转播权、华奥星空的北京奥运资源等。

对此，有分析人士认为：单纯一个奥运会的报道不会彻底的颠覆中国综合门户网站的竞争格局，但是会对综合门户网站间的竞争产生巨大的影响力。在奥运报道中表现出色的门户网站可以大幅度的增加自己的品牌影响力，使网站本身进入向上发展的快速通道；同时网站在国际互联网领域的知名度会大大提升，使其成为一个国际品牌。

“搜狐品牌广告的增长得益于综合效果，一方面是行业在成长，而另一方面搜狐也在练好内力，包括内容调整、博客等方面的崛起，是内外因素的合力而达到的。”张朝阳对媒体表示。

获利网络游戏

除了品牌广告，搜狐财报的另一“亮点”是进军网络游戏的收益。财报显示，5月10日至6月30日期间，《天龙八部》收入为230万美元，最高同时在线人数超过40万人，被业界称为2007年游戏界的最大成功。

对此，张朝阳认为搜狐长期的坚持终于得到了回报，“游戏战略是搜狐3.0矩阵的一部分，也是矩阵战略优势的展示。”

“需要注意的是，今年我们无线方面的收入占总收入比例较去年有所降低，今年的主要收入源自品牌广告和游戏，这是更加健康合理的收入结构。”张朝阳称。

张朝阳还表示，“目前搜狐的搜索广告业务还处于蛰伏期。搜索技术的含量很高，具有高增长的特点，一旦调整好了，会有高爆发性增长，需要很长的一个蛰伏和调整期，目前我们正处于坚实打好这个平台的时期。”

而关于奥运之后搜狐新的业绩增长，张朝阳表示更看好游戏。