扬州市台球俱乐部消费人群研究

【摘 要】本文采用文献资料法、问卷调查法等方法，选取扬州四家中大型台球俱乐部开展研究。对消费人群的身份特征、收入能力、参与动机、消费实际、消费频次等展开研究，并从消费者角度看扬州的台球发展，认为主管部门和俱乐部经营者可以开展良好的合作，规范台球市场的运作，促进扬州台球运动的发展。

【关键词】台球 消费人群 参与特征

【中图分类号】G893 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2013）31-0193-02

随着社会经济的发展，人民物质生活的提高，更多的城市人群对娱乐健身的要求越来越高，而健身项目的选择愈加广泛，台球作为近几年迅猛发展的一项集运动、休闲、娱乐、时尚、社交等诸多功能于一身的“古老而新兴”的运动广泛受到人们的喜爱，闲暇之余约上好友到台球俱乐部消遣被年轻人甚至是中年人所接受。受益于丁俊晖、潘晓婷、傅家俊等一大批台球明星影响，台球运动近几年得到很大的发展，在中大型城市，大量的台球营业场所如雨后春笋般涌现，据2011年中国台球市场基层报告统计，我国经常参与台球运动的人数达到了5000万以上，年消费在百亿以上。

一 研究对象与方法

1.研究对象

从扬州市主城区24家台球俱乐部（厅）选取4家分布在不同区域的中大型台球俱乐部（英伦台球、威尔斯台球、开球吧台球俱乐部、克莱恩台球），对其顾客展开研究。

2.研究方法

第一，文献资料法。查阅大量关于体育娱乐健身与消费行为的调查研究，支撑本文研究的论点，拓宽研究高度与视野。

第二，访谈法。对扬州市台球俱乐部的管理者与相关主管部门以及消费者进行访谈。

第三，问卷调查法。分3次向俱乐部消费者发放问卷200份，收回196份，回收率98%，有效问卷180份，有效率90%。

第四，数理统计法。对回收的问卷进行基础统计处理和分析。

二 结果与分析

1.参与台球消费人群的基本情况

被调查者年龄在16～45岁之间，其中女性18人，男性164人，俱乐部固定会员126人，非会员54人。

由表1可知，被访者的年龄主要集中在18～35岁区间，占到总样本的82.8%；18岁以下仅有7.2%，说明中小学生

参与比较少；45岁以上仅有3人。学历结构上，本科及以上学历占到了将近28.9%，高中与大专学历分别是30%和31.7%，小学初中学历为10%。职业方面，来自企业公司的比例最高，达到了37.2%，其次是学生29.4%，公务员与个体其他的比例在20%左右，另外有11.7%的教师比例。收入方面，除了将近三成的学生无收入外，剩下的70%中有76.9%的被调查者收入超过2.8万元（根据国家统计局数据，2012年扬州人均可支配收入28001元），体现了参与者的经济能力。

2.被调查者参与台球的经济支出与构成

由表2可知，过去一年用于台球消费的金额在1001～2000元之间最多，占35%，其次是2001～4000元，占23.3%，501～1000元，占21.7%，500元以内和4001以上各占10%，整体呈“橄榄型”正态分布。消费分布构成方面，台费是最大的一项支出，扬州台球俱乐部全部采用会员制，台费一般在18～30元之间，会员充值返利，一次消费两小时人均在10～15元；54.4%的被调查者选择在台球厅消费酒水饮料；排第三的是，占到36.1%（据口头访问，在台球厅的人一般较为固定，大部分是通过比拼球技赢一些小利，如香烟、饮料、台费等，其中三分之一的者会有现金的赌注，少则几十元，多则上千元）；21.1%被调查者表示一年内购买过台球器材（主要是球杆、皮头及其相关用品），17.2%的被调查者表示参加过业内举办的赛事。

3.被调查者参与台球的频次、时间

由表3可知，超过四成的被调查者每周打球2～3次，每周一次的占25%，每周4次及以上的占到20%，总体将近九成每周都参与台球运动；参与时间上，每次约3小时的最多达38.3%，每次两小时的比例也相似，占35.6%，每次一小时和每次四小时及以上的分别占13.9%和12.2%。

4.被调查者参与台球的动因分析

由表4可知，73.8%的被调查者出于个人喜好参与台球运动，67.2%出于台球的娱乐社交功能，49.4%是为了健身和放松平时的工作学习压力，28.3%打台球是为了打发时间，25%认为台球可以陶冶情操、塑造人格，18.8%的被调查者有主动参与的动机和习惯。

三 结论与建议

1.结论

经过研究，得出以下结论：（1）扬州市台球俱乐部消费主体为学历较高、收入较高、企事业单位为主的中青年人群，女性很少，中小学生基本没有，但是有将近三成左右的大学生消费群体。（2）被调查者过去一年的消费金额在千元左右，主要用于台费和酒水饮料。（3）将近九成的被调查者每周都参与台球运动，平均每次活动2～3小时，参与频次较高。（4）绝大部分被调查者出于个人喜好参与台球，把台球当做一项娱乐活动，放松身心；但有将近两成的被调查者有主动参与的心理。（5）经与业内人士交谈，扬州整体台球运动氛围不浓，技术水平较低，行内赛事交流较少，会员相对固定。

2.建议

针对调查提出以下建议：（1）扩大台球消费人群，台球是一项高雅的室内运动，体育局、教育局等相关主管部门可以联合台球俱乐部建立运营机制开展青少年培训，重点要营造一个健康和谐、积极向上的环境，增强专业教练员队伍；台球作为一项休闲体育项目，对体能要求较低，可以开展中老年台球运动，把重点放在社区中老年活动中心，并且要有合理规范的引导。（2）俱乐部经营者考虑市场运作，让台球运动更加普及，尤其针对学生市场应能考虑其消费水平进行区别化经营，目前扬州的台球俱乐部越来越高端化，消费越来越高，无形中增加了低收入者和学生群体的参与压力。（3）俱乐部应慎重对待现象。以台费、饮料作为小赌注的行为对台球的发展无伤大雅，甚至能促进双方台球技巧的进步，而现金的赌博是不健康的，大部分的经营者对自己的俱乐部里的现金津津乐道，认为烘托了俱乐部的气氛，吸引围观的潜在消费者，殊不知赌博容易上瘾，大额的赌注影响参与者的生活及家庭，也给青少年造成不良的影响，有一定的诱导性，容易让普通民众心理上贬低抵触台球运动。（4）经营者应本着推动台球运动健康规范发展的原则，多开展俱乐部之间、会员之间的比赛交流，规范竞争机制，多开展台球培训，举行台球表演赛等，从而推动扬州台球运动的发展。

参考文献

[1]2011年中国台球市场基层报告[N].东方早报，2012.9.22

[2]周刚.新疆城市营业性台球厅情况的调查研究[D].新疆师范大学，2010

[3]陈坚华.台球运动在中国的发展现状及前景分析[J].体育成人教育学刊，2006（5）：61～62