中韩生肖产业发展分析

摘 要：中韩两国历史悠久，文化上一脉相承，因此生肖文化这一典型的传统文化在两国都有着属于自身的特色发展，然而由于历史、人文、社会以及政策方面的差异，两国间生肖为主题的产业发展却存在着诸多的差异，这导致的结果就是呈现了两种截然不同的发展结果。

关键词：文化遗产 管理体系 文化财保护法

十二生肖文化自古以来就是我国的一种文化信仰，从远古时代开始，这种深刻的生肖文化信仰体现在了中华民族对于图腾崇拜这一领域上，然而生肖文化并不是中国所特有的，在埃及、印度和墨西哥等国家的文化领域上，生肖都有着属于自身的独特含义。据史料记载，韩国的生肖文化是在唐朝时期有我国传入朝鲜半岛的，经过漫长的历史发展之后，韩国的生肖文化渐渐成为了本国文化中具备独特历史含义的一种民族象征文化，与之相关的文化产业也蓬勃发展起来，反观中国，在文化产业发展这一方面却基本停滞不前。

随着人类社会进入了二十一世纪，全球化的大潮席卷全球，中韩两国的传统文化都收到了巨大的影响，在这样的浪潮中，两国的生肖文化却呈现出了两中截然不同的发展方向在经历了六七十年的经济飞速发展之后，韩国在八九十年代开始大力发展本国的传统文化，相继推出了以12和12为主题的十二生肖花束、十二生肖SD娃娃，12生肖服饰，影视作品。在韩国的庆州历史博物馆中陈列着十二生肖大理石兽像供人们参观学习。在韩国的国民中，人们把十二生肖拿来当做占卜运气爱情的休闲娱乐手段，在首尔国家博物馆中陈列着大理石雕刻的十二生肖雕像供人们每天参观，并有专门的讲解。2007年韩国推出一十二生肖为背景的电脑游戏《Super DADADA》。为了迎接庚寅年虎年，韩国在2009年发行了分析老虎分别作为韩中日文化符号的《十二生肖之虎》一书。通过老虎来展望三国的文化、精神、历史的这本书，是韩中日比较文化研究所编辑的第一本关于十二生肖的研究书籍。同时在韩国人民对待十二生肖的态度的方面，我们发现在韩国，虽然野生的虎已灭绝，但韩国人仍将虎视为国兽。诸如称韩国足球队为“太极虎”。除此之外，据韩国专利厅于2007年公布的一项调查结果显示，在十二生肖中，虎被韩国商家用于商标的次数最多，专利厅官员表示，韩国人讲究生肖，有些人还用生肖占卜财运和婚姻等，因此很多韩国商家愿意用生肖注册商标。

反观中国十二生肖的发展则不如韩国这样生机勃勃。与韩国社会相比，中国社会却更加推崇来自欧美十二星座，对于十二生肖则是一种漠视的态度。中国的生肖崇拜在19世纪60年代遭受最为惨重的打击，英法联军火烧圆明园，将园内陈列的具有极高艺术与人文价值的十二生肖兽首铜像全部抢走，国人的心里遭受了前所未有的打击。即使是在新中国建立之后，我国的生肖文化产业也几乎是停滞不前，查遍资料，从建国之后到2000念得半个多世纪中，与十二生肖相关的文化产业几乎可以忽略不计。进入新千年之后，我国的民族文化意识开始觉醒，这种意识体现在对于失散了140多年的圆明园生肖兽首的抢救行动中。经过国人的努力，被英法联军抢走的十二兽首中已有牛、虎、猴、猪，马被拍买回国内，总价值2亿多人民币，这一事件再次激省了国人的民族文化继承意识。从2000年开始，我国相继推出了以《12生肖的故事》为代表的一系列影视作品。中国为挽救生肖产业，并成立了以北京东盛巨龙生肖文化发展有限公司为代表的一系列的以生肖为主题的民营企业。2007年由中国民俗学会、上海美术电影制片厂联合主办，以“吉祥、团结、和谐、祝福”为主题，以传播和弘扬我国生肖文化为目的的十二生肖吉祥物卡通形象设计征集活动在上海启动。2007 年，东盛巨龙成功的与奥运结缘，成为奥运特许商品销售商。2008年，中国原创的网络游戏《生肖传说》上市。2009年7月3日于上海进行了生肖形象设计征集活动，并确定了以吉祥鼠，吉祥牛等为代表的中国生肖吉祥物卡通形象，这是中国为挽救生肖文化所迈出的第一步，并且将会是开启民族生肖文化发展的划时代一步。2009年北京鸿扬天下文化发展有限公司发型了，这是中国邮票史上唯一的全集产品。

究其原因不难发现韩国的生肖文化产业之所以领先于中国得益于全民的文化保护意识以及措施。

韩国的文化保护措施可以追溯到1910年实施的《乡校财产管理章程》。历史上，韩国真正的遗产法颁布于1916年。这一年，日本总督颁布《古迹及遗物保存规则》，第一次以法令的形式对古迹与遗物提出了法律保护问题。直接以文化遗产作为法律保护对象，这在韩国还是第一次。韩国人自主进行文化遗产大普查是在20世纪60年代。其行动指南、行为标准所依据的就是1967年颁布的《文化财保护法》。在这部法律中，韩国将本土文化遗产划分为有形文化财、无形文化财、纪念物及民俗文化财四个部分。在全国范围内进行的文化财大普查也是

依据这个分类标准进行的。相当系统和全面，韩国的文化保护具有的特点主要有：

1.借鉴日本文化保护措施，韩国人将日本的“文化财”理论升华，着重将这容易理论渗透到文化保护领域上。

2.严格的管理体系。韩国对文化遗产的严格管理源于他们以法律的形式制定出了一套完善的管理体系。在韩国，文化遗产的最高责任人是国家总统，而文化遗产保护工作的主管行政机构，则是文化观光部下属的文化财厅。 地方政府及其所属教育委员会有义务保护和管理各辖区内的文化遗产，同时为当地文化遗产保护提供财政方面的支持。

3.韩国相当重视无形文化财产的保护。在韩国《文化财保护法》第24条明文规定：“国家为继承和发展传统文化，而保护、培养重要无形文化财。按韩国《文化财保护法》规定，在指定重要无形文化财时，也应同时指定重要无形文化财的持有者或持有团体。此外奖惩制度以及法律范围内的可操作性也是韩国文化保护的两个特点。

反观中国的文化保护政策，弊端显而易见。对不同层次、不同内容的文化遗产保护管理，韩国等先进国家一般都只设立一个行政管理部门， 其他相关部门在自身职责范围内协助或监督该主管部门工作。这样管理机构的主线十分清楚，从行政体制上避免了在行政管理过程中因存在多头管理而造成的混乱局面。我国的情况正好相反。尽管《文物保护法》规定：“国务院文物行政部门主管全国文物保护工作。”但除国家文物局外，涉及文物管理的中央部委还有：建设部、国家民族事务委员会、国家宗教事务管理局、民政部、中国科学院、国土资源部和环保总局等，在地方又是省、市、县各级地方人民政府负责本行政区内的文物保护工作。这就造成了在文化保护领域的混乱局面。

由此观之，以十二生肖为代表的传统文化产业发展韩国之所以领先于中国，得益于完善的文化保护制度，从60年代经济大幅度发展的同时，文化保护这一理念就深深根植于韩国国民的内心深处，在此后的社会发展中，秉承发扬民族文化这一理念，生肖文化在韩国大踏步的发展起来，然而中国由于松散的保护政策，以及盲目的排外和心里，造成了我国生肖文化现如今的发展状况。

在文化发展的角度来看，虽然韩国在民族文化发展方面采取的一些措施有些激进有些偏激，但不可否认的是韩国国民的民族文化意识绝对在我们之上，这也是我们几次没有在文化遗产申请上输给韩国的重要原因之一。文化的传承与发展是一种历史发展的必然趋势，在这种趋势中我们应该做的是反思，然后大踏步的前进。