品牌视觉形象系统中辅助图形的应用表现研究

基金项目：本文系福建江夏学院院级课题青年项目2012C024

摘要：随着人们对辅助图形重要性的认知，辅助图形的设计方法和应用方式越来越多样化，在保证形象系统性和完整性的基础上能够更自由地阐释品牌概念文化，打破常规、寻求突破，增添独特的图形创意元素，增强视觉表现的形式感和冲击力，使品牌视觉形象更易被受众认可和识记。

关键词：辅助图形；品牌视觉形象

当今，品牌视觉形象设计成长迅速、变化巨大。品牌视觉形象系统通过多种元素的视觉表现，强调用专业的设计语言系统设计规划，帮助品牌完成视觉需求对，树立企业形象、传达品牌理念、加深受众印象、提升品牌功能性等方面起着深刻的影响，达到有效的信息传递。

随着现代多媒体技术的发展，品牌视觉形象系统中各个设计元素不再模板化，而是趋于多样化，根据自身的需要，寻找个性基点，拓宽表现空间，以求强烈而突出的视觉效果，从而满足现今信息化读图时代的需要，使品牌在激烈的市场竞争中拥有更具特色的形象诉求点。当视觉形象的个性和诉求力对品牌建立的影响越来越大的时候，人们对品牌视觉形象的关注不仅仅停留在标志图形，辅助图形的表现受到越来越多的关注。设计师开始重视辅助图形的作用，并深入研究设计方法与应用形式，开发出独具匠心的品牌形象。

辅助图形是形成完善、整体视觉形象系统的重要内容，在视觉形象系统中所起的作用也是相当明显的。辅助图形伴随着品牌视觉形象系统的一系列现实活动，通过其自由度与空间延展特性，不只是在“量”上影响着品牌视觉形象――在视觉形象系统中出现的频率最高，在“质”上成为品牌视觉形象系统中最为自由活跃的图形语言，对品牌形象的塑造功不可没。品牌的成功离不开独特鲜明的视觉识别形象，而强有力的视觉识别形象又离不开优秀的辅助图形。对辅助图形表现潜力的挖掘，以及对辅助图形实效的关注，将发挥辅助图形应用的更大可能。

辅助图形是品牌视觉形象设计中基本设计要素之一，是品牌视觉形象设计中两大图形元素之一。辅助图形通过自身的符号语言，承载相关的视觉信息，根据需要在各种媒体上广泛应用，有效地与标志、标准字、标准色配合形成生动的视觉形象。

辅助图形通过图形、色彩、表现手段等多种要素组织而成外在表现形象，这些视觉符号的组合满足人们不断发展的审美需要，更加全面完整地呈现品牌视觉形象；而辅助图形的意象表现作为其表现力的内在要素，是通过对品牌自身的本质要素与属性的认知定位，进而在把握品牌所关联的受众情感的基础上进行意境拓展，促使辅助图形能够准确地借用外在的视觉表现形式呈现品牌特征和性格，使形象具有更深层的感染力。

辅助图形对品牌视觉形象的建立及诠释起到了不可或缺的作用。有效的辅助图形设计能够充分地强调和延伸品牌内涵理念、大大地提高品牌视觉形象的视觉表现力、显著地增加品牌形象应用的适应性与灵活度。

辅助图形以积极的视觉展示、严谨而规范化的使用，对品牌内涵再次提炼，与标志共同吸引受众的视线，增加品牌的关注度，突出企业特征，从而强化了品牌视觉形象。在梵高博物馆的品牌形象设计中，辅助图形提炼了画家梵高作品经典的线性笔触作为视觉表现元素，明确地传递了博物馆的内容属性与特征，受众一目了然，使品牌形象更加直观而鲜明、易于识记。

辅助图形通过精心巧妙地处理色彩、线条等二维设计元素之间的关系，强调节奏、均衡、变化等各种平面形式语言，产生强烈的视觉冲击力，形成独具个性的艺术形象，有效地满足受众的审美需求，增加品牌形象的美感。世界奢侈品牌GUGGI经典的双G图案组合出丰富的画面形式，广泛地运用于箱包等各类产品，极富视觉效果，也将品牌的奢华品质体现得淋漓尽致。法国面包店XOKO的品牌视觉形象采用了简洁的正圆作为辅助图形，正圆代表了面包糕点在盘子上的形态，强化了品牌属性。这些正圆图形按不同的规律排列组合平铺呈现在各种平面应用上，充满了大小疏密变化，产生各种节奏韵律，具有强烈的装饰色彩，形成富有美感的整体视觉效果，吸引着受众的目光。

灵活多元的辅助图形更易营造品牌视觉形象的全面性和系统性。辅助图形的本质是为了增强品牌内涵的视觉化表现，完善品牌概念的表达。一方面，辅助图形配合标志呈现，共同达到深化品牌印象、渲染品牌个性的作用；另一方面，辅助图形活泼且柔软度高，增加了品牌视觉设计元素的表现力和适应性，起到了“穿针引线”的作用，贯穿整个视觉系统。辅助图形能够有效地处理好各视觉要素间的组合形式及其与承载媒介的关系，提供了更自由的延展空间。如在品牌的版面构成中，辅助图形具有较高的延展性，对设计架构起到了主导作用，使各设计要素之间起到了呼应的效果。艾勒斯利花卉展视觉形象就很好地体现了辅助图形的延展应用。辅助图形借助对标志图形或单色或多色或剪影或立体的处理，丰富了品牌的应用展现空间。阿根廷庆祝独立200周年的视觉形象中，标志图形源于太阳，寓意光明照亮着阿根廷每一寸土地，辅助图形就截取了标志光芒的环状部分。在形象应用中，辅助图形和阿根廷地理风貌、名胜古迹、人文景观等相结合，并配合内容改变相应的环状颜色，其灵活自由地运用，贯穿视觉平面，延展了表现空间，使各展示环节相互呼应，凸显了品牌整体感。

辅助图形不仅能增强基础系统中标志、标准字以及标准色等各要素间的联系性与适应性，还可使品牌形象更加丰富、灵活并且更具表现的幅度和深度，在一定程度上增强了品牌形象的渗透力。辅助图形与色彩、版面等各设计元素有效的互动，形成了良好的视觉延展，促进了品牌视觉形象系统由标志统治转换成以创意为引导自由灵活形象的表现趋势，从而更加符合现代化社会的审美需求，促进企业品牌视觉形象的发展。辅助图形作为品牌视觉形象系统中重要的图形要素之一，已经不仅仅像他的名称一样起着辅助作用，其作为品牌视觉形象系统中标志图形的辅助和延展的同时，在视觉表现的演变上，设计形式愈加地丰富，思路也愈加地开阔。

辅助图形是品牌视觉形象重要的图形要素之一，是为丰富视觉形象应用而进行设计的专有图形。其或与标志图形相关联或独立成形，通过图形、色彩、表现手段等之间的组合关系成为有力的记忆信息传播模式。辅助图形变化丰富，传达了更多自由的表现可能。多元化的辅助图形表现手段对设计系统结构起到了连接和支撑的作用，有时甚至改变了品牌形象的风格。辅助图形通过对品牌自身的本质要素与属性认知进行定位，产生初步的外在形态，进而在把握“附加信息”――品牌所关联的受众情感的基础上进行意境拓展，使得辅助图形能准确借以外在的形态在与品牌视觉形象各要素整合传播的过程中有效地传递整个品牌的精神及内在的涵义。

过去，人们对辅助图形的理解和认识相对狭隘，认为辅助图形仅仅是标志的附属，只是一种象征元素应用于版面的装饰。因此，辅助图形的研究常常被忽略，处于被动的地位。在总结辅助图形设计方法时，多数是以标志或提取标志某一部分为单位基本图形，对其进行重复、面积缩放、旋转、渐变、线框化等处理。这样的表现方式虽然增加了辅助图形与标志的关联度，产生了造型上的呼应，具有认知识别性。但这样的衍生变化过于简单、模板化，忽略了辅助图形本身的灵活度，削弱了品牌形象的个性，使得辅助图形的发展受到了很大的局限。

随着人们对辅助图形重要性的认知，辅助图形的设计方法和应用方式越来越多样化，在保证形象系统性和完整性的基础上能够更个性更自由地阐释品牌概念文化，打破常规、寻求突破，增添独特的图形创意元素，增强视觉表现的形式感和冲击力，使品牌视觉形象更易被受众认可和识记。2000年德国汉诺威世界博览会的形象设计“推动力”，标志本身为动态图形，图形不是一成不变，体现了变化的活力，通过捕捉不同时间的定格画面从而生成辅助图形应用于各种媒介。设计者创造的不是某一个单纯的图形，而是一种视觉表达结构，改换视觉元素的组合生成不同的视觉内容，既是标志又是辅助图形，对标志的表现形式达成了有效的延展，也加深了品牌视觉形象在人们心中的独特印象，使其更具系统性与完整性。整个设计受到了极大的关注，推动了辅助图形的应用与发展。这既成为品牌视觉形象设计领域的全新思路，也为辅助图形的设计提供了一个尝试方向。此后，辅助图形的设计有了更多维度的表现。

2011年德国桌游会展视觉形象的辅助图形充分运用了标志本身的可变性，生成独具个性且多变的视觉符号，将辅助图形与标志相结合，生动而传神地深化了品牌视觉形象，传达了品牌的内涵和精神。德国桌游会展是德国乃至全球最著名的桌面游戏、卡牌类游戏的展览会之一，是桌游世界的顶级盛会。桌游会展的标志创作灵感源于中国传统的七巧板拼图。七巧板是中国民间流传的智力游戏，由七个简单的几何图形组成，通过各种不同的拼凑组合方式来随意地拼搭千变万化的图案。标志选用七巧板作为创作元素符合了桌游的品牌属性，同时，七个板块恰好也代表了该展会的七个主题，具有象征意义。桌游会展的辅助图形巧妙地利用了七巧板灵活多变的特性，经过不同的排列，组合出各种生动活泼的图样，应用不同的场合。虽然设计元素结构简单，但却趣味十足，造型丰富，强化了游戏的概念，更加具象地传递了品牌精神。

古城明斯克城市视觉形象的辅助图形不依赖于标志本身的造型，而是通过对几何图形的提炼加工完成的。明斯克古城在形象上需要提升现代认知感，他的设计定位是愉快、年轻、具有强大的伸张力。因此，辅助图形并没有选择具体的图像，而是配合字母标志，选择明斯克英文单词的字母笔画这一抽象的线条元素加工成辅助图形，蓝白相间且宽度相等，或条状或块面，可以根据应用载体的变化，灵活任意地改变自身的形状，充分地考虑到应用的延展性。辅助图形的多变造型弥补了文字标志在应用中的局限，且简洁大胆地体现了城市品牌形象所需要的“伸张力”，现代感十足。

竹韵堂是一家专门售卖竹制品的生活家居场所，该品牌视觉形象充分体现了他们所倡导的简单、低碳、健康的生活方式。竹韵堂的品牌视觉形象选择了传统竹质品编织纹样的方式作为创作元素，对其进行重组再构，创新出多种线描图案作为辅助图形，让传统的竹编图案充满了现代感、时尚感。每一个图形纹样都有着不同的造型，看似与标志图形毫无关联，却在本质属性上与标志共同阐述了品牌健康自然的概念，丰富了产品的表现，深化了品牌文化。

新加坡Foodology餐厅的品牌视觉形象则是通过了标识符号完成了辅助图形的表现。标识是指任何带有被设计成文字或图形的视觉展示，以用来传递信息或吸引注意力。标识系统属于品牌形象系统的一部分，辅助图形直接运用标识符号更是传导了品牌视觉形象信息。Foodology餐厅的辅助图形选择了饮料、糕点、面食等各种表示食物的标识，同时结合标志的徽章造型及色彩，形成统一和谐的整体形象，强调了识别的功能性，又全面完整地展示了品牌形象，富有感染力。

辅助图形的应用前景随着人们对辅助图形的关注、研究以及社会发展的需要，越来越宽泛，包括在不同层次、不同行业品牌的实效传播应用中，品牌的演进改革中以及新生品牌的形象确立等，完成对受众除了视觉形象系统的标志之外，最准确、最直接的品牌理念的图形语言转译。通过辅助图形在企业品牌视觉形象设计的研究，达到对辅助图形如何具有表现力的深入剖析，完成对辅助图形应用表现的全面应用。

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作者简介：刘薇（1982―），女，山东文登人，硕士，福建江夏学院人文学院讲师，研究方向：设计艺术学。