《我愿意I DO》一部“品牌定制”电影

2月《我愿意I do》热映之际，该片引发网友强烈议论，更是高居网票票房国产片第一名，而《我愿意I DO》简直就是一部品牌定制电影――更通俗一点讲，这就是一部豪华超长版的广告片。通篇的充斥着各种广告的片子，除I DO这一个冠名商还不够，1号店、三星电脑、百合网、长安汽车、法国灰雁、红牛、东方航空……

32岁的唐微微（李冰冰饰），既是设计公司的“白骨精”，也是大龄剩女。她的闺蜜靳小令（薛佳凝饰）在怀孕期间，热心为她网络征婚并安排了相亲。结果唐微微装孕妇吓跑了大多数前来相亲者，只剩下一位杨年华（孙红雷饰），两人由此相识。与此同时，唐微微所在公司接了美国的客户，见面时她发现客户代表竟是7年前抛弃自己的男友王洋（段奕宏饰）。他们从18岁开始恋爱，青梅竹马度过7年，终因王洋为理想奔波而分手。如今，昔日恋人重逢，别有一番滋味在心头。此时，杨年华却开始了一波又一波的热情攻势，无论是嘘寒问暖还是炒菜做饭，都体贴入微。而王洋也不甘示弱，意图通过忆苦思甜昨日重现唤醒唐微微重回他怀抱。于是情敌之战，一触即发……

《我愿意》的故事发生在北京，题材很接地气，女主角还住在团结湖。整部影片聚焦于高龄剩男剩女们的婚恋故事上，在国产同类电影中，显得成熟、稳重得多，起码，跟杜琪峰、刘伟强们的同类电影是一个调调。笔者发自内心地赞赏《我愿意》中所塑造的那个具有独立人格的“白骨精”形象：她是剩女不假，她渴求婚姻不假，但她在电影中是作为一个独立、自主的人格主体在跟男性一起追求自己的婚姻和爱情。

但从营销的角度来看，电影本身作为商品，其成功不仅取决于精彩剧本、高明的导演和魅力的演员，广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。2月14日情人节期间播出的《我愿意》简直就是一部品牌定制电影，这部电影是把所有广告商的产品整合在一起的影片，网络调查显示，本片并不被观众所叫好。为什么大部分观众网友给了这部影片的差评，因为不讨喜是商业片的大忌。

现实生活中，我们所用的吃穿住行，无形中钟爱的品牌……融入影视作品之中后，传达给受众，并不是每位观众都能接受的！受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感。那么，随着电影、电视、游戏等的发展，影片植入广告可以，无可厚非，一旦是侵占眼球式的植入就已经达到了“喧宾夺主”的程度，电影故事还应该是第一位的，广告的植入如果影响了观众对故事的接纳那便是米饭里的沙，实在让人难以愉悦。

广告必须不露痕迹却又不被忽视地安插在节目当中，与情节、人物有机结合。广告的悄悄出现会让人会心一笑，在人们沉浸于剧情时，广告信息潜入大脑，在他们准备购买时，又浮现眼前，影响其购买决策。在《我愿意》影片里，有这样一个镜头，从拥挤的电梯人群中，“1号店纸箱”着实的“抢眼”。让人无法理解在忙碌的上班时间点，为何有一个这样的“纸箱”从下行的电梯里走出来呢？！

在笔者看来，“植入广告”是一个专业化的领域，其精髓就在于“巧妙”。而在中国市场，无论是文化领域、游戏领域还是影视领域，所有大红大紫的作品都有着不可复制的独特性。只有第一个吃螃蟹的人是勇敢的，其他不过无压力复制罢了。在《失恋33天》将“爱情”扎扎实实推向高潮之后，爱情片下一任的弄潮儿是谁，谁将成为观众心中下一任NO.1，如《我愿意》广告式的影片，未来会有多少观众埋单，我们并不清楚！