河北省入境旅游市场的发展对策分析

入境旅游业是衡量一个地区旅游实力的重要指标。河北省的入境旅游业在经历了三十多年的发展之后，旅游人数和外汇收入都有很大的增长，但也存在着在全国的地位有所下降、产品单一等问题，在论述以上内容的基础上提出了相关借鉴对策。

一、河北省入境旅游市场现状

(一)市场规模不断增长

自1978年改革开放以来，我国的国际旅游业取得了突飞猛进的发展。与此同时，河北省的入境旅游人数也在逐渐增多。1998年，河北省接待海外旅游者人数超过30万人次，国际旅游创汇超过1亿美元。之后，除2003年和2008年分别受“非典”和金融危机的影响比上年度有所下降外，两项指标均保持总体增长态势。

(二)主要客源市场分析 河北省入境旅游市场发展日趋成熟，其市场结构逐步多元化。从表1可以看出，外国游客数量在河北省入境客源市场中占有绝对的主导地位，并有一定的上升趋势。从各年的旅游统计看，亚洲国家和地区的游客占入境游客总量的50%左右，其中韩国、日本游客所占比重最大，约占总量的25%，马来西亚、新加坡游客约占总量的15%左右；欧洲国家和地区的游客占入境游客总量的30%左右，其中俄罗斯游客所占比重最大，约占总量的10%，其次为英国、法国、德国等；美洲国家和地区的游客占入境游客总量的8%左右。

二、河北省入境旅游市场存在的问题

(一)在全国的地位有所下降 河北省的入境旅游业在改革开放后，虽然获得了迅速发展，但受社会经济发展水平不高及旅游业自身发展不足的制约，整体发展水平不高，特别是与旅游发达省区相比，存在明显差距。外国游客在河北省入境旅游市场中具有举足轻重的作用，在近年来河北省接待的外国游客量在全国的比重有下降的趋势，同时，按旅游外汇收入高低排名，河北省在全国的名次逐步下降。

(二)京津地区对河北省的“屏蔽效应”

河北省环绕京津两市，其政治优势与商业优势对旅游业具有巨大的吸引力，对河北省入境旅游业构成威胁。20世纪90年代，河北省首次提出“环京津，环渤海”的发展战略，然而地处政治经济高地的京津地区不仅没有成为河北省经济发展的引擎，反而成为河北省人才、资本流失的洼地，许多河北省的企业、人才以进入北京为最高目标。北京和天津的旅游知名度大，来访的国外游客游览京津后几乎不再打算光临河北，在很大程度上影响河北省的入境旅游人次，产生较强的“屏蔽效应”。

(三)产品结构单一

河北省旅游产品比较单一，缺乏趣昧性、娱乐性和参与性。旅游产品一直以观光、团体旅游为主，难以吸引国际旅游市场上十分活跃的青年游客、女性游客、各种专项旅游者，也不能满足越来越多的商务散客和大众游客的需求。据资料显示，河北省旅游业绩较为突出的是门票收入，体现了旅游产品是以旅游观光为主的结构特点。国际旅游市场地位较高且有良好发展前景商务旅游、探亲访友、会议旅游等高级旅游产品，并未发育起来。为此，河北省要实现旅游产业的大发展，就必须打破传统的观光旅游产品占主体的旅游产品结构，大力发展一批符合国内外旅游产品档次与要求的非观光旅游产品。

三、河北省入境旅游市场发展的对策

(一)加强和深化区域旅游合作

河北省旅游资源丰富，但在全国具有不可替代性的旅游资源不多。环京津的独特区位，实际上确定了河北旅游业的定位，明确了全省旅游业的发展方向。要把环京津的区位优势和丰富的自然人文禀赋有机结合起来，大力发展环京津旅游产业，借助京津的力量发展河北省的入境旅游业。一是建立协调联动的合作机制。建立京津冀和唐秦承三市参加的旅游协调会议制度，研究确定区域旅游合作战略、方针与机制，协调解决区域旅游发展与合作的重大问题。二是打造区域旅游品牌。联合编排、推介精品旅游线路，共同策划组织体现区域特色的旅游宣传活动，推动形成更大规模的客源互动。三是确定明确的市场定位。发展环京津旅游要有明确的市场定位，要以休闲旅游为载体，通过北京市场带动河北省入境旅游市场的发展。建设环京津休闲旅游产业带是调整产业结构、实现又好又快发展的重要举措，要把发展环京津休闲旅游作为全省旅游业的重点，强力推进，加快发展，不断提高河北旅游业的综合竞争力。

(二)注重针对性旅游产品的开发

对于入境旅游者而言，来河北省度假的市场规模仍然很小，目前的旅游度假产品尚不具备区域竞争力，因此根据不同年龄段游客的消费需求，改善入境游客的年龄结构、性别结构和不同的旅游目的，提供不同的旅游产品十分重要。可大力开发商务一探亲访友、商务一观光、商务一度假等二合一或多合一复合型旅游产品，满足不同旅游目的游客的需要。

1．重视开发韩日俄市场

韩、日、俄是河北省入境旅游的三大客源国，地理位置上的接近和相通的文化极大的方便了三国旅游者的到来。如何巩固和发展三大客源市场，对于保障河北省入境旅游的可持续发展具有十分重要的意义。韩国是亚洲后期的经济强国，也是河北省最大的境外客源市场，其出境旅游具有人均出游率高、出游时间短、整体消费较高、团队游客比例大等特点。随着俄罗斯游客收入水平的提高，前往秦皇岛等河北省沿海地区休闲度假的游客数量快速增长，应继续开发多样化的休闲产品，努力把河北省沿海地区打造成俄罗斯游客专门的度假天堂。

2．大力拓展其他市场

大力拓展其他市场可以改变河北省入境旅游单一市所占比重较大的现实，有利于分散入境客源市场而非集中于某一个地区或国家，对于稳定入境旅游业大有益处。对欧美远程市场除组合一些能反映河北省民族特色和地方特色的产品外，还应增加一些参与性、娱乐性的产品；针对港澳台等近距离市场，应多开发一些短线具有特色的旅游产品；海外华侨华人旅游目的一般以探亲访友、观光和商务等为主，近几年来，不少华侨华人回到河北省寻根祭祖、探亲访友，构成人境旅游客源的组成部分。

(三)采取多种宣传手段，加大促销力度

抓住各种机遇，参与各种活动，制作出一批高水准、高质量的宣传产品，在继续加强展会促销、节庆活动和专业团组促销的同时，大力开展电视、广播、报刊、互联网等媒体促销，以及特色鲜明、影响力大的节庆促销，形成全方位宣传促销的局面。注重开辟促销新渠道，创新旅游促销方式。更加注重“请进来”的促销方式。另外，加强与海外主要客源国旅游机构或旅游组织的合作，邀请主要客源国的旅游组织、旅行商和新闻媒体来河北考察访问。坚持政府主导、多元参与、市场运作，建立多层次、多渠道、多形式，跨地区、跨行业、跨部门的宣传促销网络和联动机制，扩大旅游宣传促销规模，实现宣传投入产出效应最大化。

（作者单位：吉首大学商学院）