浅议当下新闻过度娱乐化现象

摘要：在面临信息飞速发展的当代，新闻娱乐化已然成为当下新闻报道的大潮流。而随着新闻娱乐化的进一步发展，过度娱乐化的负面影响也随之日渐呈现出来，本文将从新闻娱乐化产生的原因入手，分析中国当代新闻过度娱乐化所产生的利弊，以便今后更好的把握和控制新闻过度娱乐化的发展。

关键词：市场；受众；把关人

前言

随着自媒体时代的到来，大众获得新闻的渠道也越来越广泛。改革开放以来，我国进入市场经济，市场竞争的压力使得我国的媒体在操作方法，编辑模式，运营方针等方面都不约而同的呈现出商业化的趋势，从而进一步催生了我国的新闻娱乐化现象。

一、什么是“新闻娱乐化”

新闻娱乐化如今并没有一个准确能够概括它的定义，在国内，目前广泛认可的新闻娱乐化的定义是上海财经大学人文学院经济新闻系主任林晖教授在《市场经济与新闻娱乐化》一文中提出的：综合媒介新闻娱乐化的现象来看，就内容和形式可分为两部分。一方面娱乐化最突出的表现就是软新闻的潮流。即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点；另一方面，娱乐化就是媒介在内容和形式上都使硬新闻软化。在内容上，新闻竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；在表现技巧上，强调故事性、情节性、从最初强调迎新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味地片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。

二、新闻娱乐化成因分析

1、受众需求。从受众的内心角度来看，媒体把重大严肃的政治经济新闻转化为富有人文色彩，戏剧性和故事性的软新闻更能引发受众的共鸣，所以各个媒体为争夺观众，不谋而同的以“硬新闻软着陆”的方式进行新闻播报。受众对媒介的传播影响不仅决定着媒介内容的选择、媒介的风格和媒介的改革方向。可以说在一些方面受众的确是是传媒的财富之源和权利之源。时至今日大众对于播报式的硬新闻的确是缺乏关注度和新鲜感，所以连代表着的中央1套晚七点的《新闻联播》节目也开始逐渐的添加一些硬新闻软播报的方式，用来吸引受众的注意力。

2.市场竞争压力。当下广播电视媒体已经走向市场，受市场这只“看不见的手”的调节和影响，节目的编排、制作在经济利益的驱使之下，媒体单纯的认为只要制造娱乐性便可以提高收视率，收听率，从而导致节目过度娱乐化。

3.“把关人”缺失。当今政府对电视媒体的监管存在低效、不合理、不规范，从而导致在执行监督“把关”上的漏洞，在过度娱乐化现象泛滥时，显得手足无措。其次，行业组织内部进行的管理在我国仍然处于起步阶段，行业内部监管体系还没有建构完善，对媒体的监管“把关”仍显不足。

4.媒体的自律下降。新闻媒介的社会控制之一就是媒介自律，而媒介道德的自律下降是造成当下新闻泛娱乐化的重要愿意之一，当今的媒介以及从业人员过度追名逐利，将自律一说早已抛之脑后，缺乏社会责任感和使命感，把新闻报道的重点放在炒作上，淡化新闻本身所承载的舆论导向和社会批判功能。

三、新闻娱乐化的利弊

1、新闻娱乐化的利

新闻娱乐化在我国是有着深刻的发展渊源的，也是新闻发展的一个大方向，作为媒体正常竞争所采用的一种方式手段之一，合理的使用新闻娱乐化手段可以激发人的兴奋点、动情点、能使观众兴奋起来，产生收视欲望，增加收视率。从而促进新闻节目更好的发展，对整个新闻传播产生积极影响。

2.新闻娱乐化的弊

2.1新闻真实性原则遭到动摇。媒体过度的观众受众的需求，导致很多新闻为吸引受众的眼球造成内容虚假，极大程度的破坏了新闻传播中最重要的原则真实性。真实性原则遭到破坏导致新闻媒体的公信力下降，大众传媒承担者社会舆论监督、树立社会典型、文化传承、以及娱乐大众等社会功能，新闻从业者也是因为向大众提供真实新鲜有价值的信息从而得到大众的尊敬，但是因为新闻媒体过度的追求利益把娱乐化作为自己的核心导致新闻扭曲和失实。

2.2过度娱乐化对个人的价值观、个人素质和修养产生一定程度的负面影响，试问如果一个正常人每天眼睛看到的，耳朵听到的都是通俗娱乐，暴力，刺激性的新闻，那么这个人的精神素养会有多好，同理长期面对这样的娱乐新闻，那人们的主意不再是国际变化和发展，而喜欢新闻快餐，导致树种对于世界的理解变的简单肤浅。

2.3媒介过度娱乐化带来的反而是固定受众的缺失。每个人在这个社会由于文化层次，收入水平，地位的不同而有不同的角色和分工，娱乐化造成一些固定受众对原本新闻节目的反感，或者有些观众对节目喜好就是严肃而认真的，这样一来从而导致媒体丧失一部分核心观众。

2.4过度娱乐化导致记者责任意识缺失。新闻工作者是有一定的工作修养和职业道德的，许多记者依然已经忘记了自己的职责，甚至在一些重要新闻中，也出现“旁观者”的心理。只注重“娱乐化”而忽视媒体所肩负的责任，任由娱乐凌驾于准确，客观，真实之上是不符合受众需求的。

四、如何应对新闻过度娱乐化

新闻娱乐化是这个时代的潮流，但同时也是把双刃剑，控制的好了可以使新闻节目以生动、鲜活的语言和丰富的样式服务于更多受众，但是如果控制的不好造成过度娱乐化就会导致更多的危害。如何更好的控制和应对新闻过度娱乐化，综合而论在以下四方面：

1、坚持新闻的真实性原则。新闻传播的规律是真实性、准确性、权威性。在新闻过度娱乐化现象泛滥时，一定要坚持新闻的真实性原则，规范过度的新闻娱乐化倾向，对于一些国际重大时事，政治经济新闻则尽量不要去用新闻娱乐化的形式来播报，避免受众对实施产生错误地认识。

2、提升对新闻从业人员的职业素养。作为传播新闻的一线人群，新闻从业者理当树立正确的新闻价值观。时新性、重要性、新奇性、接近性、趣味性是新闻价值的基本要素。无论是什么时代，计划经济还是市场经济，新闻从业者都要遵循客观性、真实性、社会责任论，正确引导公众舆论，牢记媒体是政府的喉舌，加强自身对社会的责任感，树立正确的新闻价值观。

3、完善法律法规，加强“把关人”作用。完善法规，充分发挥政府职能，加强对新闻娱乐化的监督。虽然我国相关的新闻业规定有很多，但至今未出台《新闻法》。新兴媒体发展迅猛，但是相关法律却不健全。只有加强“把关人”的作用，才能长远保证新闻媒体的健康发展，同时行政部门的执法人员也应该严格执法，保证相关规定能落实到位。

4、重视对新闻内容的独树一帜。实际上，一味的搞笑，娱乐，刺激人眼球这样的新闻只是满足受众一时的需要，并非长久之计。受众始终关注的是反映重大政治经济民生的硬新闻的需求始终是第一位的。所以这样一来，在新闻内容的开拓和有划伤还有很大空间可以拓展，同时针对现在新兴媒体，在内容的表现形式上，传统纸质媒体，电视，网络媒体可以根据侧重点不同着重报道不同的新闻，这样可以兼顾娱乐性和严肃性。

总之，新闻娱乐化的现象值得我们重视，它既不是拯救媒体的灵丹妙药，但是也无需称为“过街老鼠人人喊打”，我们应该积极引导媒体和受众正确认识娱乐化现象，采用积极的措施，避免过度娱乐化，引导它向良好的方向发展。（作者单位：西安体育学院）

参考文献：

[1]李良荣.《娱乐化本土化――美国新闻的两大潮流》，《新闻记者》2000年第10期，第六页

[2]林晖：《市场经济与新闻娱乐化》，《新闻与传播研究》，2001年第2期，第29页

[3]匡文波.手机媒体概论[M].北京：中国人民大学出版社，2012年