从papi酱走红试分析自媒体的演进与发展

【摘要】随着网络的普及，如今，以papi酱为代表的自媒体行业正成为朝阳产业之一。papi酱的走红现象折射出互联网背景下人们对于网红文化的认同心理。本文阐述了自媒体的定义及特点，并从papi酱走红的角度分析了我国自媒体的演进与发展，为当下自媒体的发展提供参考依据。

【关键词】papi酱 走红 自媒体 演进

一、引言

2016年，一个“集才华和美貌于一身的第一网红”papi酱出现在公众面前并迅速燃爆了朋友圈。其逗趣的表情、犀利的语言以及搞怪的声音吸引了大批粉丝，深受网民追捧。自此，人们认识了网络新名词――“网红”，并对“网红”有了一定的了解。随着网络的普及化，“网红”现象对于经济发展有着重要作用，它改变了人们传统的创业思维、消费模式以及逻辑认知等，这也得益于当前自媒体的高度发展。微信、微博、博客以及论坛等平台，让人人都有直播并成为网红的机会，最大化地调动了全民参与媒体文化的主动性[1]。

二、自媒体的定义及特点

在人们的固有观念中，对媒体概念认知大多来源于中央电视台、新华网以及党报等传统媒体。然而，随着互联网的普及化，“自媒体”应运而生并不断地发展。顾名思义，自媒体指的是个人通过手机等高科技工具制作的诸如短视频以及图片等对外传播信息的形式，这些内容大多是个人亲眼所见或亲耳所闻的。因此，其内容更具平民化、不规范性、多样性和真实性的特点。而自媒体的出现与发展，也弱化了主流媒体的声音。

三、从papi酱走红分析自媒体的演进与发展

任何一个新鲜事物的出现都会产生巨大的连锁效应，对经济社会的发展起着重要的推动作用。以papi酱为例，上线不到一年的papiu品牌估值为1.2亿元，其本人的首秀出场费也高达2000万元。这些劲爆的数据刷新了人们的认知，引发了人们对于网红经济和互联网思维的思考。随之而来的则是大批网红的诞生，例如王大锤、270夫妇以及谷阿莫等。其中，作为知名自媒体平台之一的陌陌2016年三季度利润超过2300万美元，其估值更是超过40亿美元。因此，“网红”背景下的自媒体也在不断地演进与发展，其过程与经济及其自身特点都有着紧密的联系。因此，本文将从以papi酱为代表的自媒体特点来分析自媒体的演进与发展[2]。

（一）注重发展粉丝

任何事物的发展与壮大离不开粉丝的支持，自媒体也不例外。只有最大化地利用粉丝经济才能促进企业的发展。小米总裁雷军的粉丝数量超过1000多万，他通过自媒体平台的大量信息，促使了小米的粉丝不断地刷新小米手机的销量记录。而截至目前，papi酱的粉丝数量已超过2000万。超高的人气除了给自媒体平台带来大量的流量之外，同时也带来了诸如广告等附加效益。比如，papi酱的广告被炒到亿元，其相应的广告竞拍门票价格也被炒到8000元一张。因此，未来的自媒体在演进和发展的过程中，其内容必将更加注重粉丝的发展。

（二）注重言语规范性

自媒体的平民化特点决定了自媒体在内容格式以及文笔等的不规范，但并不代表言语可以随便化。papi酱在自媒体内容上大量的使用污秽词语，严重地污染了网络环境，进而遭到了广电总局的勒令整改。同样，著名演员郝蕾在微博上辱骂河南人的事情遭到了网友一致批评和抵制。因此，自媒体的内容不规范不等于个人可以随便使用暴力以及黄色等言语。随着网络监督体系的完善，自媒体内容也应当更加规范，这也要依赖于全民素质的提高和自我约束等。只有提高人们的道德水平与法律意识，自媒体内容才会更加的规范，自媒体才能持续健康地发展。

（三）自媒体内容接地气、幽默以及简洁

自媒体是个人媒体，因此，自媒体的内容只有做到更加地接地气，才能吸引大众的注意力。随着整容技术的进步，美女实现了量产，从而让人们产生了审美疲劳，人们不再过分关注颜值，而更加注重内涵与气质。Papi酱的外貌本身并不出众，但其能够在短短半年内获得如此超高人气，也得益于其自媒体内容的草根本质。Papi酱通过叙述一些大众耳熟能详的身边事以及社会热点等，进而引发粉丝的共鸣。此外，现代人压力比较大，而papi酱视频在叙事过程的中幽默诙谐，放松了人们的心情，缓解了都市人的压力。最后，基于快节奏的生活，现代人的心态都比较浮躁，缺乏耐心，他们大多无法完整地看完时长超过20分钟以上的内容，而papi酱的视频基本上在5分钟左右，迎合了人们的快节奏需求，基于以上三点特性，papi酱能够在半年时间内快速地拥有千万级粉丝。由此可见，新媒体的发展必然要尊重现代人的生活节奏以及追求等因素，在内容上设计上要更加人性化，才不至于被市场所淘汰[3]。

四、结语

总之，从papi酱的走红分析可以得出，未来自媒体在注重发展粉丝的同时，在内容上要做到规范，要弘扬正能量。只有做到内容接地气、语言诙谐幽默以及关注社会热点问题等方面，充分迎合互联网背景下人们的需求，才能最大化地吸引人气，在促进自身快速发展的同时带动经济发展。

参考文献

[1]李宪龙.以小见大：自媒体的深度财经观察[J].军事记者，2014（12）：60.

[2]王玉，崔璨，高思佳，等.从“网红”到“网红经济”的跨越――以papi酱为例[J].现代经济信息，2016（12）：370-371.

[3]徐慧媛.从内容生产看网络红人“papi酱”走红的原因[J].西部广播电视，2016，2（4）：15-16.