好马配好鞍

搜索引擎无疑为互联网使用者提供了极大的便利，但是目前的搜索服务基本都是免费的，那么搜索引擎公司靠什么生存呢？换句话会说，搜索引擎的海量用户数是如何转化为公司盈利的呢？未来搜索引擎会走向何方？

搜索引擎走出了一条新路

2005年百度公司的成功上市创造了中文搜索引擎的神话，2005年11月17日Google公司的股价一度超过400美元，这一切都说明互联网搜索引擎公司的巨大潜力，搜索引擎已经被业界公认为继广告、网络游戏、无线增值之后互联网的“第四桶金”。

为什么搜索引擎能够获得如此巨大的商业成就呢？这显然离不开它成功的商业模式。而搜索引擎的商业运作，归根到底就是两个字“广告”。

搜索引擎的广告方式有很多种，有很明显的，也有比较隐蔽的。常见的包括IE搜索、网页登录、竞价排名、固定排名等。由于固定排名价格比较高，所以在广大搜索引擎厂商收入结构中占据最主要的位置。竞价排名作为新兴的服务模式，得到了中小企业的青睐，发展潜力巨大。

一张典型的查询结果页面，可以把它分为左边和右边两个部分。通常，左边大概占整个页面3/4左右的版面，用来显示查询的结果；右边大概占整个页面1/4的版面，用来显示跟查询关键词相关的其他文字信息。根据这个布局，搜索引擎广告就可以既做在左边的查询结果显示区，又可做在右边的文字信息链接区。

做在左边查询结果显示区的广告，一般称为竞价排名广告（雅虎、百度现在都采用这种广告模式）。搜索引擎将客户的广告页面放在索引库里，根据客户对查询关键词竞价的不同，在普通用户查询该关键词时就能将不同客户的广告链接以不同的顺序在结果页面中显示出来。一般而言，普通用户对排名在搜索结果前列的信息都会表现出高得多的关注，排在搜索结果前列的广告效果也一般要好得多。同时，竞价排名广告也采用一种“按效果付费”的特殊模式，即查询用户每点击一下广告链接后，广告客户才有必要向搜索引擎支付一定的费用――因此，所谓竞价，实际上也是对每次有效点击所付费用的竞价。

做在右边文字信息链接区的广告，是各个搜索引擎目前都采用的一种通行的广告模式，比如Google把这块区域的广告称为“AdWords”，百度把这块区域的广告称之为“火爆地带”。虽然叫法各异，其相同的逻辑都是根据普通用户查询关键词，展示一些相关的文字广告链接。感兴趣的读者不妨到各大搜索引擎网站，分别输入“手机”，“电脑”等关键词，看看右边文字链广告的效果究竟如何。

除了这两种最基本的搜索引擎广告形态，搜索引擎目前根据音乐、图片、网页等不同领域设置了多种搜索频道，为用户在不同领域提供更为专业的搜索服务。以百度为例，其MP3搜索、图片搜索和网页搜索每天的流量都超过1亿次。跟传统媒体一样，百度也尝试在这些专业搜索频道内做一些大流量广告。大流量广告的曝光率很高，但其指向性和人群相关性相对竞价排名和文字链接广告等搜索引擎特色广告而言，效果要稍逊一些。

国外的搜索引擎当中，FindWhat.省略的商业运作模式是：让公司客户竞争搜索引擎结果列表的好位置，然后按照点击次数向FindWhat.省略的收入也随之水涨船高。

Google的AdWords的运作则采取了拍卖的方式，投标者可以就Google上最流行的搜索字或词进行竞标。Google根据广告的点击率收取费用。竞标是以5美分起价，但是经常会达到15美元，而对于一些像直升飞机配件这样的高端产品，价格还会更高。

总而言之，广大用户一刻不停地使用着搜索引擎，同时也就观看着搜索引擎提供的广告，从而给搜索引擎带来了源源不断的巨大收入。

多样化成为主旋律

搜索引擎技术已经日趋成熟，应用也越来越广泛。人们已经不再满足于单纯的搜索网页。当前搜索引擎的发展已经明显呈现出多样化的态势。

一方面，搜索引擎的功能更加强大：智能搜索引擎，即具有信息服务的智能化、人性化特征，采用自然语言理解等技术，能允许网民采用自然语言进行信息的检索，为他们提供更方便、更确切的搜索服务；多媒体搜索引擎，随着宽带技术的发展，未来将是多媒体数据的时代，对于可查寻图像、声音、图片和电影的全能型搜索引擎需求越来越强烈；P2P网络上的搜索，网络成员可以在网络数据库里自由搜索、更新、回答和传送数据，所有人都共享了他们认为最有价值的东西，这将使互联网上信息的价值得到极大提升。

随着搜索技术进一步发展，搜索引擎不再仅仅局限于页面搜索，而将进一步细化，向专业方向发展。目前各大搜索巨头都推出了MP3、图片搜索等特色服务，同时在桌面搜索、地图搜索等专业搜索方面也各使高招，成为争夺市场的新焦点。搜索引擎不再局限于搜索各网站页面，而是向专业方向发展。2005年，百度推出了新闻、MP3、图片、文档、黄页等，Google也推出了新闻、图片、论坛、大学、学术论文、图书等搜索引擎技术。各大搜索公司为了方便广大网友，当然也是为了扩大自己的市场份额，纷纷推出了搜索工具条服务，用户只要安装了其搜索工具条后，不用登录搜索主页，就可以进行搜索。地图搜索是网络公司2005年新推出的服务，从今年年初Google推出在线地图服务GoogleMap后，微软(MSN)、雅虎、百度、中搜也很快进入了这个战场，使地图搜索服务日趋火热起来。为了能够快速搜索硬盘中的文件，各搜索公司纷纷推出了各自的硬盘搜索软件，通过对硬盘中的文件进行索引，查找起来就更加方便迅速。

可以看出，搜索不再只是单纯地搜索网站页面，而是越来越细化，越来越有针对性。专业搜索服务越来越受到大家的欢迎，也是各大搜索引擎公司的重点。特别是在微软加大对网络方面的投入，与Google的竞争形成白热化的情况下，必将使未来的搜索市场得到更大的发展。

满足个性化需求成为重中之重

常言道，没有最好只有更好。搜索引擎技术仍处在不断的发展和进步当中。我们可以期望未来的搜索引擎将会提供更好的服务，满足用户越来越高的要求。那么就让我们来预测一下搜索引擎未来的发展方向。

真正的基于内容，更好地理解用户意图。目前的搜索引擎在本质上仍然是基于关键字搜索和匹配的，基本谈不上对搜索输入和网页内容的理解，这就不可避免地造成搜索结果与用户需要的偏差。未来的搜索引擎应该对文字甚至图像音频等内容的理解有了进一步的发展，分析引入语义等信息，从而真正找出内容上确实与用户查询相关的网页。

个性化的服务，不再是千人一面。个性化是自动获取的，而非由用户来定义。也就是在用户使用的过程中，根据用户的使用习惯，自动地调整服务策略。当然个性化有可能带来隐私方面的问题，这是这方面技术发展必须要注意的。

有选择地主动提供(push)真正有用的信息。推技术已经出现了很久，但仍然没有得到很好的发展，成功的应用并不多。如果能够与搜索技术结合起来，可能会更好地满足某些用户的需要。

专业领域的高质量的搜索，而非大而全的通用搜索。也有人称之为垂直搜索。更进一步的，搜索与挖掘的结合，特别是电子商务相关领域的搜索，将成为商务领域制胜的关键技术之一。

一些针对实际应用而产生的搜索引擎得到一定程度的繁荣。虽然之前已经有人提出，但应用并不广泛，而随着3G的开放，这个方面可能有更多的需求。例如针对手机、PDA等的搜索。

总的来说，在搜索引擎的发展方向上，一方面是追求质量，另一方面是扩展应用。人们对质量的追求总是无穷无尽的，新的搜索引擎技术将会更准――更加智能化、结果更让人满意；更全――数据容量更大，找到的信息更全；更快――查询速度快，内容更新快；“更大”――数据容量更大。扩展应用的关键在于发掘需求、细分需求，满足人的各个方面的需求，例如各种多媒体的专向搜索、各种专业的垂直搜索都会有广阔的市场。 更多新技术的应用与融合，如无线网络、P2P等，更会给搜索引擎技术带来新的动力。搜索引擎技术将会有一个美好的未来。