从读者的角度出发

从2008年1月1日开始，本着“新晨报，新追求，新品位”的改版理念，我们隆重推出了新的《江淮晨报》。我们在内容和形式先行一步的基础上，不论是选稿取向还是版面包装，都有了质的变化。从内容上看有两大亮点：一是强调民生、强化社区新闻，包括帮办新闻、热线新闻、社会新闻等，因为2008年必将是民生年，谁抓住了民生，谁就能赢得市场。二是推出与市场接轨的经济新闻和投资理财新闻，因为经济现象与经济活动已经深入到每个家庭，家庭是社会的细胞，自然也就是市场的细胞。使晨报成为真正的有用纸。形式上我们力求瘦长、大气、舒展、美观，从报头到报眉到版式彻底焕然一新。

随着报业的日益市场化，竞争越来越激烈，客观上要求报纸编辑应该从读者的角度出发，进行创造性的选稿、编辑，在更深层次上反映报纸的价值取向和观念定位。

一、注重稿件中最具价值的新闻要点，提升报纸的读者关切度

读者的需求是报纸生存的根本点，一切从读者出发，一切为读者服务，这是《江淮晨报》起点与归宿，也是《江淮晨报》赖以发展、壮大的根基。

今天的读者早已不同于以往的读者。在文化层次普遍提高、以互联网为标志的传播手段已非常发达的今天，读者们早已被历练得非常敏感，且判断能力并不亚于一些媒体的从业人员。这就要求报道方式一定要坚持多掏“干货”，少玩“花活”。读者真正想看到的，正是那些新闻背后的东西，深度分析的东西，是“想别人所未想，言别人所未言”的东西。这就要求我们在选稿时，以读者的需求作为取舍稿件的标尺。

我们重点强化舆论监督、突发新闻和文体新闻的策划与报道特色，每遇热点焦点必“倾版而出”，做深做透；同时，大量增加国内外社会新闻、社区新闻、文体新闻、科技新闻和趣味性新闻；大量使用图片与图表；文章写得更短小精悍、通俗易懂，标题做得更亲切而机智，版次调度更灵活机动；副刊、行业新闻、地产新闻也更趋成熟。

从读者的角度出发办一份“与众不同”的报纸，使得《江淮晨报》“长得靓了，眉清目秀。变得厚了，内容充实。”安徽大学新闻传播学院硕士生导师蒋含平教授如此评价。蒋含平教授认为，本报此次改扩版有以下几大特色：首先，新闻服务意识大增，新闻信息量加大，新闻媒介的社会守望功能得以凸显；其次，充分体现了“读者意识”。增加经济新闻、投资理财等版块，提前民生新闻的版次，强调了报纸对读者的亲和力、实用性；此外，这次改版还大胆提出“大副刊”的概念，让版面可读性大增，耐读性提高。

安徽省社科院研究员王传寿认为，目前合肥市几家都市报的新闻仍存在较严重的同质化现象，改版后的晨报想要在竞争中处于有利地位，必须充分开掘省城的新闻资源，多抓民生新闻和独家新闻，要做到这点，就要求记者和编辑都必须开拓视野，多从市民的角度、多从普通读者的角度出发，采写新闻报道。

安徽师范大学新闻系副主任沈正赋读本报的感受是“大气新锐，个性十足”。沈正赋是本报的忠实读者，初创时的晨报曾给他留下了深刻的印象。对于这次改版，沈正赋认为，《江淮晨报》把握机会重塑个性，张扬自己，是在朝着办一份“与众不同”的报纸的方向努力。

二、建立与时俱进的版面风格，打造报纸的品牌形象

版面作为报纸不可分割的要素，它是报纸的立场、态度和职业精神的体现，是一种特殊的表达方式。报纸的版面语言不仅表现在具体稿件的编排上，也更多的表现在报纸整体设计所呈现出的风格和气质上。作为一张在全省发行的主流都市报，就应该是一份精品报纸，应该有精致高雅的包装，向读者展示富有个性又有亲和力的形象。

改版后的《江淮晨报》版面设计既能体现版面内容的丰富性，又能体现出报纸每一新闻不同的重要性；既能给读者带来耳目一新的感受，又能注意通过个性化的形式体现出与其他都市报的差异，从而建立起《江淮晨报》与时俱进的版面风格和瘦报的品牌形象，提高了《江淮晨报》在合肥市乃至全省的竞争力和影响力。

《江淮晨报》版面包装特别注重美化和营销，顺应“以读者为本位”的办报理念，紧扣新闻媒介市场化与信息化时代脉搏。当今的读者正由被动接受信息逐步转向主动选择信息，买方市场逐渐成型。针对这种转型，《江淮晨报》意识到读者和新闻对于报纸生存与发展的重要性，认为报纸应以服务读者和新闻为主，借鉴先进地区报纸的版面设计，积极吸取成功报纸包括国外大报的版面包装形式，专门聘请了版面设计专家，多方研讨，确定风格，反复表现出特定个性的编辑成果摆在广大读者面前，从而使读者在接受过程中形成一种公认的审美评价，真正使《江淮晨报》既“好看”又“耐看”。

根据读者需求变化，调整版面，增强了报纸的新闻性和可读性，提高了报纸的市场切合度与版面质量。读者评价说改版后的《江淮晨报》“主题更突出，个性更鲜明，报纸面目一新，版面更为美观大方和更具现代感。”

当然，内容决定形式是版面编排的基本原则，不能为改版而改版。版面中哪些要强处理，哪些要弱处理，必须依据稿件的新闻价值而定。譬如加大留白是现代版面的普遍做法，使用适当可以使版面显得疏朗、清晰、大方，但使用不当也会造成版面资源的浪费。

而相对稳定的版面风格的形成是成功报纸最基本的特征之一。当前的一些报纸版面，存在着风格不稳定的问题。这一方面表现在版面设计缺乏明确和稳定的风格定位，容易受市场因素的干扰。另一方面盲目模仿别家报纸的版面，显得不伦不类。这是版面包装的大忌，也是报纸不成熟的表现。

三、镜头对准生活，版面留给读者

《江淮晨报》至今已经风雨兼程走过十年，这是一张和读者心心相连、心心相印的报纸。她的喜怒哀乐、成败得失，无不和读者连在一起。“短、平、快，鲜、活、辣”的社会新闻、市井新闻、服务新闻，不断创新的“热线新闻”、“现场新闻”、“社区新闻”，篇篇以小见大，温馨，质朴，关注着强者灵魂、弱者生存。

我们凭着一种责任，一种义务，始终坚持社会新闻“精品化”，服务信息“规模化”，娱乐新闻“内涵化”，追求“聊而不侃、深而不涩、热而不闹、实而不厌”的清醒与自觉，在市场经济的喧嚣中固守自己的品位与格调。

我们始终注重开门办报，今年以来更是把社区通讯员建设放在重要位置，靠新鲜、活泼的新闻成就影响力。

我们始终坚持政治家办报，发出主流的声音，当仁不让地做，为改革立言，对政治导向的敏锐捕捉，对重大事件的深刻把握，对新生事物的理性思辨，成就了《江淮晨报》的社会公信力，使《江淮晨报》跨入了强势媒体、主流媒体的行列，在合肥，在安徽，甚至在全国都有了一定的影响力。

今年以来，《江淮晨报》多次参与国内国外重大文体活动的报道，在重大事件、突发事件中也越来越多地发出了自己的声音。记者足迹遍及大江南北，一次次精彩的异地采访，一次次彰显了《江淮晨报》作为主流报纸的风范。

新闻前辈邹韬奋办报时，把读者当成亲人，他一再告诫同仁，“记者下笔之时，要处处为读者着想。”今天，我们作为新时期的报纸从业人员，就是要树立强烈的责任感，把读者的需求永远当成我们行动的指南。