数字影像时代的婚庆市场分析

器材数字化

数字化,早已不是新鲜的名词。目前,全国绝大部分地区,基本上都是在使用各类数字影像器材进行婚庆摄制服务。过去的模拟摄像机和相关的录像机、采集卡、字幕机等设备大多淘汰或闲置,如果是刚入行的朋友,不建议购买任何模拟摄像机作为拍摄器材,但有一点需要提醒,如果你的工作室经常有老录像带复制或转光盘业务,则非常有必要购置几套常用的VHS、HI8等格式的录像机备用,这些录像机目前大多为二手,新的已经停产多年,再过几年,二手都不好找到了,由于是淘汰的模拟格式,价格非常低,不需要多大投资就可解决。

如果要搭建后期处理平台,主流的电脑配置已经足够应对包括HDV/AVCHD等高清格式在内的视、音频剪辑。主板请选择自带IEEE1394接口,可以免去额外购置,如果模拟视频很少,可低价淘个模拟采集卡备用。若模拟和数字视频均有,那么,在配置采集卡时,请仔细考察采集卡是否支持模拟和数字视频兼容。

字幕机现在已经完全移植到非编软件当中,这个设备可以省略。但如果有实时性要求较高的音频合成与处理,需要添加调音台,根据音轨多少选择合适的产品,如果不需要实时音频混合,完全可以到非编软件中,随意控制。

数字化的好处,让影像摄制过程变得更加简单高效,影像质量大大提高。目前主流的高清DV摄像机所提供的影像质量已经接近广播级的画质,5.1音频之类的技术甚至超过了广播电视的标准。而最时髦的先进技术,是使用中高端数码单反相机拍摄视频,这类视频的画质已经超过了单纯的摄像机,拍摄数字电影也完全能够信任,这都是数字化的结果。

格式多元化

多媒体技术的进步,使得磁带介质不再一统天下,现在很多的高清或标清数字摄像机采用了存储卡、光盘、硬盘等介质作为影音载体,与磁带的一比一等长采集时间相比,实时上载和在线剪辑成为现实,很大程度上提高了工作效率,增加了盈利机会。

存储介质的发展,也改变了录制格式,更多高效实用的编码可以在较低码率提供非常高的画质,也降低了记录介质的成本。比如新兴的高清AVCHD格式、MP4压缩编码、M-JPEG编码等标准日趋成熟,这些新的编码格式在传统磁带上很难实现,只有大容量半导体介质才能满足,现在看来,已经实现了市场化。

当然,某些编码由于码率很高,压缩比较大,需要更加强劲的电脑才能运算流畅,比如某些数码单反相机的H.264编码,对电脑硬件的要求很高,普通的笔记本电脑难以满足。但这只是暂时的问题,就像当初HDV的出现,剪辑曾经一度成为推广的瓶颈,短短几年时间,电脑的神速发展,这个问题早就解决,可以预期不久之后,眼前这些高码率视频的制作也将易如反掌。

制作专业化

模拟时代的婚庆摄像后期制作比较简单,通常会在录像带灌录一段片头,一次性无剪辑拍摄之后,在若干片段插入一些音乐,然后结尾录制一段简单的通用片尾。到了数字设备之后,电脑已经普及,视频制作不再是电视台等机构的法宝。一台普通PC即可完成从前高端视频工作站的大部分任务,因此,在婚庆摄像片制作方面,丰富的制作手段逐步应用,制作后的成品影片在可视性和创作性方面大大提高。

现在的后期制作,可以添加各种数字转场特效、字幕特效、多音轨现场同期音与音乐合成、镜头精剪、蒙太奇手法、视频滤镜效果等等。使得整部影片看上去不再是过去那简单的“纪录片”样式,更像是一部艺术片。这就要求婚庆摄像师不但要拍摄好前期素材,同时也要学会后期加工,这样才能完成一部优秀的婚庆作品。二者缺一不可。

服务正规化

随着婚庆摄像产业的壮大,难免出现鱼龙混杂现象,这和其他产业一样,发展到一定程度,需要出现自己的行业标准。团队组织开始逐步形成,若干摄像师已经开始集合到某个统一的品牌下,实现资源共享,严谨而批量地生产高质量影像产品。而拍摄和制作的服务标准日趋正规化,不再是过去各自为战。整个婚庆摄制流程正规化以后,可以提供给客户完善的一条龙服务,从影片的接单、策划、导演,到拍摄过程的脚本、细节、时间的掌控,最后到后期的统一剪辑风格、统一包装和多媒体输出。正规化服务可以保证婚庆影像的产品质量,也可以保证团队摄像师的收入,更重要的是,会在市场形成强有力的品牌效应。

系统高清化

民间高清摄像系统是近十年突飞猛进的领域,和广播电视领域高清播出的犹抱琵琶半遮面相比,民间高清以HDV格式为旗手,以农村包围城市的模式点燃了高清普及的烽火。尽管电视台依然是标清为主,但很多电视剧已经开始采用高清标准摄制。而在民间,高清格式早已深入应用层面。现在主流的婚庆摄像机,也大多以高清和标清兼容的模式进行工作,用高清格式拍摄原始素材,留作以后的存档资料,制作时下变换为标清输出DVD。有条件的,可以使用全高清标准制作蓝光HD视频节目,在家庭的蓝光DVD和大屏幕液晶电视上观看,目前,蓝光播放机和刻录机价格已经到达可以大量进入家庭的标准线。从前期拍摄到终端播放,整个产品链路的成熟,说明婚庆摄像系统的高清化时代真正来临了。

技巧时尚化

现在的婚庆摄像在技术保证的基础上,大量新鲜的拍摄和制作技巧开始时尚化,就像各类时尚杂志一样,五花八门的风格铺满网络。比如:韩式风格的调色、MV手法的运用、电影化故事情节、新闻采访式拍摄、前卫动感的音乐、华丽绚烂的视频包装等等。某些高端婚庆摄像,甚至把电影拍摄中常用的运动轨道、斯坦尼康减震器、摇臂、烟火、遥控直升机航拍等器材搬到婚庆现场。这些日趋流行的摄制技巧,把婚庆摄像提高到了一个新的高度,和正规电影电视摄制相比毫不逊色,这也是一种时尚,专业化的时尚。

推广网络化

传统的婚庆摄像生意,大多靠老客户的口碑宣传、婚庆服务中介机构的介绍等模式,这些推广模式局限性较大,接单数量不稳定。如今网络时代,众多摄像师开始利用网店、博客或在各种搜索引擎、网络论坛投放广告,取得了相当不错的成绩,网络的好处是能够直接让目标客户看到自己的作品,用高质量的作品吸引人,降低了宣传成本,现在因网络成名的案例数不胜数,未来的推广,网络上大有可为。