21世纪:姚明和“姚之队”,体育的新可能

像潮水，电视台、电台、通讯社、报纸、杂志、网站共152家媒体，皆为姚明而来。2008年6月26日，姚明召开了他备战奥运会的新闻通气会。

整整6年前，美国当地时间2002年6月26日的NBA选秀大会上，休斯敦火箭队挑到中锋姚明。

这是时间的巧合，也是历史完成的一个轮回。六年间，中国体育太多的变化已经发生。六年前，姚明甚至差点未能被放行去NBA，由于遭遇重重障碍，在选秀当天的凌晨两点，火箭队才拿到姚明的放行传真；而“不听话”的王治郅就在这年年底被中国篮协开除。六年后，仅在中国男篮内，易建联已登陆NBA，孙悦也得到了他与洛杉矶湖人队的合约……

双输 新规 接轨

姚明的NBA之路并非坦途。在他之前，第一个登陆NBA的中国球员是王治郅。原效力八一队的王治郅于2001年与达拉斯小牛签约，成为中国乃至亚洲首位登陆NBA的球员。

2002年，王治郅拒绝回国参加集训，并先后拒绝代表国家队参加男篮世锦赛和出征亚运会，当年底，中国篮球协会将他开除出中国男篮，英雄突然变成了踏上不归路的浪子。

从此直到2006年间，中国篮球队少了王治郅这个“亚洲第一人”，而王治郅也无法借助中国市场提高其商业价值――这是一个双输的结局。

有王治郅的先例，中国篮协对姚明前去NBA的态度更为谨慎。

为与NBA接轨，“姚之队”也在组建之中，领头人是章明基，包括中、美双方成员，熟知两方情况，所以最后达成沟通，扫除了CBA的疑虑以及利益分配问题。出国前，姚明书面保证回国打四项比赛：亚锦赛、亚运会、世锦赛和奥运会。

迈克尔・戈德堡，这位休斯敦火箭队的法律顾问后来回忆说，2002年6月26日选秀当天的凌晨两点，他才接到姚明的放行传真，这其实已经过了火箭队原来定下的选秀前两天的最后期限。

这一纸传真，也开始了中国篮球跟世界接轨的真正尝试。

变化成为可能

“我的职业生涯是由很多东西拼凑起来的：我的篮球、我的商业价值，我在NBA打球，当然国家队也属于我的篮球职业生涯中的一部分。这其中缺了任何一样，在目前的商业体育上来看都是不太可能。”6月26日的会上，姚明强调。

相比绝大多数中国运动员，姚明最特别之处，则在其背后的“姚之队”。

不经意间，“姚之队”开始了中国人在体育领域的一个新的尝试，由专门的团队为运动员提供服务。

在章明基看来，“姚之队”包括熟悉中国体育机制、美国体育、品牌运营、媒体公关等方面的多名专家，分别从专业角度，提供信息、建议和所需要的服务，但运动员拥有最终决策权。“比如这几年，姚明想多做公益事业，我们就帮他了解，哪些项目，对社会的回报更科学、更有效，但由他来最后决定怎么做。”

“姚之队”有一个规则，保证姚明不会在球场之外太累，只有当连续两天休息后，才会让姚明参加商业活动。

姚明登陆NBA之初，“姚之队”委托芝加哥大学商学院的新产品战略管理实验室为姚明做市场调研。500页调研报告的指导原则是“耐心”：“我们希望他既谨守这个国家的传统价值观，也能代表新生代的力量。”而“姚明”一词进一步被“姚之队”定位为：一个球技精湛、朝气蓬勃并有社会责任心的中国新青年。

在榜样姚明的摸索之后，易建联和丁俊晖们轻易就复制了这些。

“随着与‘姚之队’类似的团队越来越多和越来越成熟，并能被广泛接受，说明社会的开放程度越来越大，球员的个人权利越来越受到尊重。”“姚之队”负责人章明基接受记者采访时说。

磨合 双赢

6年中，“姚之队”和中国篮协的关系越来越融洽，大家能互相理解和尊重各自的处境和需求。

章明基告诉记者：“用职业的方式去化解问题，大家已经达成了这种共识：姚明全力以赴尽力完成国家队所要求他做到的，篮协也给他必要的支持。”

2007年，姚明就获许缺席了当年的亚锦赛。这显示，双方的理解在逐步加深。“开始时，篮协出于商业利益驱动会安排一些热身赛，变相挣钱，现在这种情况有很大改观。”专业人士苏群介绍，而“姚之队”和中国篮协经过沟通，相互尊重，既能够使姚明在国家队的效益、作用可以发挥到最大，又不至于影响其身体、伤病，“这是制衡的结果”。

根据分配方案，姚明获得巨大成功的同时，中国篮协的收益不言自明，同时篮协的决定也会得到姚迷们的好感。从王治郅到姚明，球员和管理者之间的故事，从双输走向了双赢。

“王治郅是第一个去NBA的中国球员，在他之前还没有人尝试过。这之中，碰到的各种因素需要去平衡、化解，有磕磕碰碰很正常。他是一个先驱者，他的经历对姚明来说有很大帮助。”章明基说。

国家利益 个人利益

在体育总局篮球管理中心李元伟看来，姚明和王治郅身上发生的事情，说明了在平衡国家利益和个人利益上的教训：“王治郅的最大问题是他违背了自己的诺言，在离开前他保证会为国家队效力。他没回来，伤害了很多球迷的感情。中国的体育事业掺杂了很多民族自豪感。国家投入了很多钱财来培养运动员，就是为了让这些政府赞助的运动员能够为国争光。不管这是正确还是错误的，这都是中国运动员必须面对的。”

王治郅故事的最后结局是，在以一切确保2008奥运的原则下，国家体育总局发出了“问题球员大赦令”，大郅为拒绝回国向国人和有关方面道歉，之后双方达成了谅解与默契。2006年4月，王治郅回国，冰释前嫌的中国篮协重新张开怀抱表示欢迎。北京奥运会上，他和姚明一同出现在赛场。

中国篮球的体制曾为人们所诟病，姚明一度的最大愿望就是希望有潜力的新秀能够被送到欧美联赛去发展。“中国男篮的体制上还有不完善的地方，球员自由度不够，几乎没有流动性。”章明基说，“一些明星球员，比如刘炜一直呆在上海，朱芳雨就一直在广东，没有合同的概念。虽然联赛已经市场化，但球员和教练员市场化不够，这对球员个人能力和联赛水平都是很大的制约。”

目前中国篮球界已达成共识：国内现有条件下，不能再培养出更高水平的球员，向高水平国家输出球员，和为国争光并不矛盾。

自由的梦想

身为篮球运动员，姚明可能永远也拿不到一枚奥运金牌。但他在另一条路上，成为效仿的榜样。2007年踏入NBA的易建联同样有一支庞大的经纪人团队――包括篮球事务和商业开发两部分人员的“易之队”。

中国男篮球员孙悦成为一个最新的例子。8月26日，洛杉矶湖人队正式宣布与其签约。

在章明基看来，“姚之队”所代表的形式，是对举国体育体制的一种有益补充。

章明基认为，中国体育体制是以上世纪五六十年代苏联的模式为基础发展起来的，在集体利益大大高于个人利益的体制下，国家用有限的资源重点培养少数几个精英运动员。中国实行开放政策后，个人有了选择的自由。但在体育界，这种自由比其他领域的自由来得慢。

如今的姚明有着许多美好的梦想，其中一个是，“我梦想中国的运动员能被当作个人来对待。运动固然是为了国家，我不反对这一点。但是运动员也应该被允许从中受益。他应该能够自己决定去哪里打球以及怎样成为一个更好的球员。如果一个球员想穿和队伍中其他球员不一样的鞋，他应该可以这样做。”这点写在他的自传《我的世界我的梦》里。

但至少是目前，能够决定自己命运的还只是少数的体育明星。也许以后，越来越多的中国体育运动员，会将这种新的可能变为现实。

（8月28日《南方周末》，作者为该报记者）