在线拍卖收藏的门槛降低了

英国艺术市场研究机构ArtTactic了一份《2013年艺术品网上交易报告》，71%的藏家仅凭网上图片便购买艺术品，89%的画廊表示他们通常用作品的图片销售作品。这似乎显示出艺术品网上交易有着很好的前景。在线艺术品拍卖，目前在中国也存在多年，这其中，早有嘉德在线，近有淘宝拍卖。

嘉德在线：把艺术品拉下神坛

早在2000年，嘉德拍卖就推出了在线拍卖网站嘉德在线，开启了中国艺术品在线交易的时代。那一年，也是苏富比拍卖行首次触网，将一份《美国独立宣言》原件卖给了传奇喜剧演员诺曼・里尔（Norman Lear），成交价810万美元。而佳士得拍卖行直到2006年，才首次推出网上竞拍服务。这一次，嘉德拍卖走在了同行的最前面。

但是，由于担心单纯的艺术品交易市场太过狭小，嘉德在线在初期曾经做过一段时间的非艺术品拍卖。经过审慎的分析之后，他们最终定位在艺术品在线拍卖上。嘉德拍卖CEO程海清说：“我们希望让生活艺术化，让艺术生活化，把高高在上的艺术品拉下神坛。”

程海清此言，自然是对在线拍卖的定位做了深入分析的。嘉德在线主打低端工艺品、当代艺术品，单价多在10万元以内。传统拍卖行在拍卖之前要进行预展甚至是巡展，同时印制拍卖图录，之后举行拍卖会。正因为如此大费周章，他们大多将目光集中在中高端市场。在线拍卖正好将低端市场重新洗牌，将传统拍卖行的弱项变成了自己的强项。

同时嘉德在线因为成本低，也就降低了传统拍卖行高高在上的门槛。谁都可以注册为普通会员，参与一件300元以内拍品的竞投。而注册会员要交纳一定的保证金，保证金越高也就可以参与更高金额拍品的竞投。传统拍卖行高额的保证金和高价的艺术品，早已超出普通人的承受范围，而在线拍卖的低门槛，低价起拍和单向佣金，吸引了更多人加入。好像真的如程海清所言，在线拍卖拉近了人们和艺术品之间的距离。

“我们在2004年就实现了盈利，”程海清说，“那时候国内整个拍卖行业和拍卖市场都还是起步阶段，拍卖公司比较少。在线拍卖没有第二家，现场拍卖也只有嘉德和翰海，应该是在线拍卖市场最好的时候。”2006年，嘉德在线每个月能有900万的成交额，全年一个亿成交额成为历史最高。

嘉德在线的好成绩，有赖于天时地利人和。当年的好成绩是否能够持续尚待观望，在线艺术品交易的随机性，使得交易数据和购买习惯都不能成为市场的指导性指标。特别是在嘉德在线之后，很长一段时间，在线拍卖市场中并没有出现能与之并驾的其他公司。这起码说明，在线拍卖市场尚不够成熟。

淘宝拍卖：追赶新热潮

这两年，在线拍卖势头渐起，全球各大艺术机构都来凑热闹，著名的全球艺术网Artnet和全球艺术市场信息网 Artprice也不甘落后。Artnet曾经在2001年推出网上竞拍业务，但在亏损了1100万美元之后叫停。直到2008年他们重启在线拍卖，2010年交易额达1200万美元。另一家Artprice以在线拍卖经纪人的身份，也在2012年推出了在线拍卖业务。拍卖的第一天，他们就拍出了超过5000件艺术品。

就在此时，国内最著名的电商平台淘宝也按捺不住了。去年五月，保利拍卖行首度登陆淘宝推出了“傅抱石家族书画作品专场”，上架61件作品，经2890次出价，58件成交，成交率高达95.08%。紧接着，淘宝接连四天推出4大专场拍卖会，成交额达到1779万元。

在保利淘宝首拍中，一幅傅抱石的《听泉论道》被以130多万的价格拍下。而拍下这幅作品的买家张健，是一个从事动漫产业、首次购买艺术品的80后。行内专家估计，如果在传统拍卖行，这幅画作的价格至少在300万。事后也有人出价300万想从张健手中买走这幅画，却被他婉拒，不少藏家认为他“捡了一个大便宜”。

在线拍卖即时竞价，为客户提供了充分考虑时间，抑制“冲动型”消费。而且国内外买家都能借助网络随时竞买，解决了地域、时间、交通、住宿等多方面限制，节约了成本，提高了效率，扩充了拍卖行的买家资源和服务范围。诸多的优势，一时间吸引了不少人进入在线拍卖市场。

然而，淘宝拍卖也存在着一些隐患，淘宝提供技术及一般运营上的支持，但不负责拍品的真伪、价值，也不保证拍卖行的成交量。没有针对艺术品的具体条款，淘宝只有一条“7日无理由退换货”的通用规定。相比之下，嘉德在线有着更加成熟的规定，退货可在提货后的“7个工作日之内”，区分买家、中介、物流等环节的责任，且要求提供艺术家本人或两位以上相应专业的国家级鉴定专家的书面鉴定意见。

但无论如何，卖家信用、物品鉴定、保险、确权、运输环节、退换货这些问题，依旧是在线拍卖未来发展的制肘。如何将消除买家的这些担忧，成为在线拍卖公司的首要问题。否则，在初期的井喷现象之后，回归理智的市场和买家，或许需要更好的服务和保障来保持温度。

教你怎么网拍

拍卖业务的程序，以嘉德在线为例，一般要经过准备、察看货物、正式拍卖或成交和付款提货四个阶段。

准备阶段

买方只需要注册成为会员，交纳一定的保证金。嘉德在线的注册会员采用保证金制。未交纳保证金可申请普通会员，可参加人民币300元以内一件拍品的竞投，且拍品标的数量仅限一件；依次往上，交纳的保证金越多，可参与更高金额拍品的竞投。

察看货物

参加拍卖的卖方应事先将商品运到拍卖人指定的仓库，由拍卖人根据货物的特点，进行挑选、整理、分类、分级和分批，并按此编印出拍卖商品的目录，分发给买主，供其参考和选择。

为做到事先心中有数，欲参加拍卖的买主可以到指定的仓库察看货物，并可要求在现场的技术管理人员介绍商品。必要时，还可以对其进行批样检验。然后，按照规定的拍卖程序和条件参加拍卖。

正式拍卖

正式拍卖必须在预定的时间和地点进行，并按照一定的拍卖规则和章程，逐批叫价成交。

付款、提货

拍卖的商品通常被看作是按“仓库交货”价出售货物，购买者必须在规定的期限内付清货款，取得提货单，然后，到指定的仓库提取货物。

拍品价格组成

报价

在竞价时，买家的报价只是针对拍卖标的物的价格。

佣金

买家需要向网购平台支付拍品最终成交金额10%的佣金。

运费

运费由邮寄费用，包装费，拍品的保险费组成。

英式拍卖

英式拍卖是最普通的一种拍卖方式，其形式是：

在拍卖过程中，拍卖标的物的竞价按照竞价阶梯由低至高、依次递增，当到达拍卖截止时间时，出价最高者成为竞买的赢家（即由竞买人变成买受人）。拍卖前，卖家可设定保留价，当最高竞价低于保留价时，卖家有权不出售此拍卖品。当然，卖家亦可设定无保留价，此时，到达拍卖截止时间时，最高竞价者成为买受人。