办好主题专栏 提升宣传效果

【前言】办好主题专栏 提升宣传效果由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。增强主题专栏的舆论引导功能。总书记在人民日报社考察工作时指出,必须不断改革创新,增强舆论引导的针对性和实效性。要坚持用时代要求审视新闻宣传工作,按照新闻传播规律办事,创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段。我深感这一重要讲话,着重强调要把提高...

编者按:破解“四难”(即正面报道难、典型宣传难、舆论监督难、新闻创新难),本刊已在四期(上)刊出了常法武同志的《念好“五字经”,力求新突破》一文。这一篇文章是作者关于版面创新的思考。以后本刊还将有关于如何破解“四难”的文章陆续刊出,敬请读者关注。

新闻宣传工作是常干常新的事业。今年2月11日,河南省委书记卢展工在省会新闻界迎新春茶话会上讲话时就“破解新闻创新难”提出了具体要求:“破解新闻创新难,就要以人民群众欢迎不欢迎为标准,把更多的版面留给基层,把更多的镜头对准群众,不断创新思想、创新形式、创新内容、创新手法,使新闻报道常看常新,充满生机和活力。”

报纸是通过版面呈现给读者的,版面创新是新闻创新的一个重要方面。版面编辑通过整合新闻资源,对一组相同或相近的文字稿件、新闻照片所揭示的新闻主题进行提炼,冠以一个鲜明的标题,组成主题专栏放到版面的重要位置。这种用专栏形式来反映、强化某一特定主题的做法,是提高党报舆论引导能力、增强新闻宣传效果的有效手段。去年以来,河南日报以办好主题专栏为切入点,在推动新闻版面创新方面进行了有益的尝试,取得了较好的宣传效果。

加强新闻策划 增强三大功能

当今社会,人们的生活节奏普遍加快,读报时间大大缩短,大家需要在最短时间内获取尽可能多的信息。而报纸新闻版有别于专版和周刊,稿件多数是短小零碎的。因此,编辑必须增强策划意识,统筹布局,整合新闻,通过突出主题专栏的三大版面功能,提升宣传效果。

增强主题专栏的舆论引导功能。总书记在人民日报社考察工作时指出,必须不断改革创新,增强舆论引导的针对性和实效性。要坚持用时代要求审视新闻宣传工作,按照新闻传播规律办事,创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段。我深感这一重要讲话,着重强调要把提高舆论引导能力放在更加突出的位置,是党指导新闻宣传工作的又一重要论述,是党的新闻宣传理论的重大创新。

主题专栏就是版面语言创新的一个方面。主题专栏集中体现了编辑的政治意识、大局意识、新闻意识、统筹意识。主题专栏饱含着编辑的编辑思想,是一种强势的版面语言,是实现正确舆论导向的重要途径。

在担任夜班总值班的过程中,我时常告诉版面编辑,梳理稿件、制作专栏时,编辑思想一定要明确:首先要把社会主义核心价值体系作为根本,坚持正面宣传为主,唱响主旋律,打好主动仗;其次要以科学发展观为指导,统筹党报宣传,使科学发展观的内涵,即第一要义是发展,核心是以人为本,基本要求是全面协调可持续真正深入人心;作为省级党报,还要配合好省委省政府的中心工作、重点工作,听招呼、听指挥。

增强主题专栏的社会“议事日程”功能。新闻学者们说,在公众对社会事务中重要问题的认识与媒体的报道活动之间,存在着一种高度对应的关系,即媒体作为“大事”加以报道的问题,同样也很快作为“大事”反映在公众的意识中;媒体报道越突出,公众对该问题的重视度就越高。主题专栏就具有这种形成社会“议事日程”的功能。

制作主题专栏,版面编辑要洞悉三方面情况:一是省委省政府关注什么;二是老百姓关心什么;三是实际工作中迫切需要解决什么。一句话,制作主题专栏要吃透“两头”。只有吃透“两头”,才能把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来,提炼专栏主题才能做到有的放矢。

在版面上,由于线条包框和分割,甚至色彩的添加与配合,主题专栏自成格局,很是醒目,就像版面上的一片“绿地”。专栏的主题以及专栏中的稿件,被强化突出了,增强了新闻报道的亲和力、吸引力、感染力,也就最容易被读者重视,从而成为设置社会“议事日程”的重要手段。

增强主题专栏的版面美化和“跳跃”功能。版面编辑有两个任务:一是让好新闻在版面上“跳跃”起来,吸引人们阅读,使重要的信息得以有效传播;二是要努力使稿件语言规范起来,使先进的文化得以健康传承。使好新闻在版面上“跳跃”起来,这就是无声的版面语言;使语言规范起来,这是做编辑要具备的基本素养。

如果版面上有主打稿件,主题专栏在版面上就可能营造出新的视觉中心;如果主题专栏以重点稿件为主稿组合而成,重点稿件的视觉效果就会大大增强;如果没有“有分量”的稿件支撑版面,主题专栏就当仁不让地要做头题来处理。

现代报纸版面稿件的摆放,从穿插型走向模块化。主题专栏其实就是版面上的一个局部模块。好的主题专栏,就会做到版面局部创新。通过专栏的设置,使版面得到美化,使重点稿件“跳跃”起来,使版面易读、悦读,富有层次感。

力求版面创新 突出四种形态

制作主题专栏要力求创新,合理配置新闻资源,把新闻做足做透,提高新闻稿件附加值。版面编辑通过精心选择,深思熟虑,决定报道什么和不报道什么,先报道什么和后报道什么,突出报道什么和一般性报道什么,以什么样的主题来统领专栏。通过不断地探索实践,我们总结出以下四种主题专栏形态:

主旋律主题专栏。这两年我国经历的大事比较多,上级宣传部门布置的宣传任务很多,党报开设了不少弘扬主旋律的专栏,多属于规定动作。比如,《河南日报》相继开设有“坚持科学发展推动中原崛起”、“深入开展学习实践科学发展观活动”、“党旗飘飘”、“人民英模”等专栏。去年年底和今年年初,又先后开设了“学习贯彻省委经济工作会议精神”、“重在持续、重在提升、重在统筹、重在为民”专栏。此外,《河南日报》还开设了多个自选动作的主题专栏,像“迅速行动 抗旱保苗”、“扩内需 保增长”、“积极行动 应对危机”,等等。这些主旋律的专栏,多是宣传党委政府某个阶段的工作重点,对于配合中心工作,引导社会舆论,形成社会合力,起到了有力的宣传鼓动作用。

主旋律新闻报道是各家媒体同台竞技的大舞台,我历来主张要以“自选之功”做好“规定动作”,多题材多角度多形式,深入挖掘报道对象的特质,通过主题专栏集纳稿件,对同质新闻用独家的处理方式,高质量完成上级党委布置的报道任务。

显性事件主题专栏。显性新闻事件多是突发性事件,也有重大活动,在社会上产生的影响也较大。类似地震、矿难、灾害天气、食物中毒等事件,这类显性事件发生后,多数会有人员伤亡通报、赈灾活动的开展、事故责任划定和处理,等等;类似北京奥运会、上海世博会、新郑黄帝故里拜祖大典,等等,这类显性事件从筹备到举办再到结束,往往要持续一段时间。根据显性新闻事件制作的专栏,关注度一般非常高。比如汶川大地震、北京奥运会、洛阳牡丹花会、甲型H1Nl流感流行、新疆“7・5”烧暴力犯罪事件,等等。这类显性事件发生后,河南日报相关新闻版面的编辑,都及时整合新闻稿件,或者集纳相关文字、照片、漫画或图表,或者加配背景链接、评论、短评,等等,设计出主题专栏,及时对突发事件进行深层次全方位报道和解读,起到了释疑解惑和舆论引导的效果。

用主题专栏可以追踪事件的发生发展结束全过程,对显性新闻事件做到“不失语、不乱语、不漏报”。有的显性事件发生后,开设相关专栏持续一段时间后,事情的处理进入调查取证阶段,不再继续向外界信息,报社没有了相关稿件,该主题专栏就可以暂时取消。待事情发展有了转机,或者事件处理结果出来了,有了后续的新闻稿件,可以接着做同一主题专栏。

假日节庆主题专栏。每年的传统假日节庆都很多,元旦、春节、元宵节、清明节、端午节、劳动节、国庆节等不胜枚举,如果再加上妇女节、儿童节、教师节、植树节、红十字日、助残日、爱眼日、爱牙日,等等,几乎是三天两头都有。有不少节庆受关注程度还特别高,媒体忽视不得。

河南日报历来重视假日节庆活动的报道。假日期间人们外出活动频繁,假日经济已成各地新的经济增长点。假日节庆到来,编辑整合有关服务性强的稿件,集纳几个做成主题专栏,呈现在新闻版面上,这既是对相关人群的人文关怀,也体现了党报的社会责任。这类主题专栏可大可小,小的节庆,由跑口记者采写的常规新闻,就可集纳一个主题专栏;遇到大的节庆,则要提前策划约稿。今年元旦,《河南日报》在一版开设了“享受回顾品味展望”专栏,集纳了新法新规贺岁、库区移民喜迁新居等稿件;在二版开设了“我们共迎2010”专栏,从吃、用、游三个角度,集纳6篇稿件,并配发“文庙撞钟 祈福新年”三幅图片;在三版开设了“2009,留在心中的记忆”专栏,以读者口述、记者整理的形式,配以漫画插图,撷取了2009年几组平凡百姓的平凡事,点滴间折射中原之变。三个专栏的运用,使得当天的《河南日报》显得生动活泼、丰富多彩,营造出浓郁的节日气氛。

临时性主题专栏。新闻的发生不是均匀分布的,时多时少,某些时期可能就没有“有价值”的新闻。在后一种情况下,版面编辑手头多是零碎小稿,缺乏有分量的稿子来支撑版面。编辑通常会根据现有稿件,临时找几个相近相似主题内容的稿件,组成一个临时性的专栏。这种专栏由于是版面编辑临时起意,由某类稿件随意组成,所以一般也就是刊用一两天。

最初我们认为,这类稿件组成专栏有利有弊,组成专栏可能有“拉郎配”的嫌疑。但是经过实践,发现其宣传效果还是好一些。版面编辑选稿要掌握平衡原则,不同地区和不同行业之间,同类同质的稿件是相互排斥的。选用了某类稿件,同类的稿件就很难同时被选用。而借用主题专栏集纳稿件,组成一个专栏,就能使同类同质的稿件,打包推出,相辅相成,起到强势传播效果。

办好主题专栏 把握四个要点

版面编辑要炼就一双慧眼。组织主题专栏,该突出的新闻,版面上要给予恰当的位置和充分的规模,浓墨重彩;该弱化和一般处理的稿件,应该字字计较,惜版如金。专栏的开设,也要选择好时机。何时开设,何时取消,开设什么主题的专栏,值得好好研究一番。

我认为,开设主题专栏的时机,可以总结为八个字:紧跟、适应、扣合、找准。这八个字也可以换成一个词,就是“合时宜”。合时宜的主题,是成为好专栏的重要条件。

“紧跟”形势与政策。新闻版专栏的主题,必须紧跟当前的社会形势以及上级党委的宣传思想。主题专栏要随着形势的变化而变化。对于重大时政的发生发展,对于重要政策的解读,要紧跟不放。充分利用主题专栏形式,做好权威新闻的独家处理,彰显党报的大报风范。

2009年l2月24日～25日,省委经济工作会议召开。会议要求,要全面贯彻党的十七大和十七届三中、四中全会精神,深入贯彻落实科学发展观,认真贯彻落实中央经济工作会议各项决策部署,坚持重在持续、重在提升、重在统筹、重在为民,为推动河南经济社会又好又快发展、加快中原崛起作出新贡献。《河南日报》随即在一版开设“学习贯彻省委经济工作会议精神”专栏,对会议精神进行深入解读,报道各地贯彻落实会议精神的新举措。接着,又在一版开设“重在持续、重在提升、重在统筹、重在为民”专栏,将这一报道继续引向深入。这个专栏一直开设至今,对于全省各地深入贯彻落实省委重要会议精神起到了省委机关报的指导性作用。

“扣合”当下工作实际。曾几何时,党报的工作报道,唱成了模式化的“四季歌”。对“四季歌”式报道的拙劣,人们不乏揶揄之辞。主题专栏切忌做成“四季歌”。

每一年各个时期的工作重点,版面上都可以通过主题专栏体现和反映,这是报纸的服务性和指导性使然。与工作实际步调一致并不难,难就难在每年相同时期工作的相似性;但是每年人们思考和关注的重点都不一样,正所谓“年年岁岁花相似、岁岁年年人不同”。版面编辑要与时俱进,仔细研读,认真提炼,找出今年与往年不同的主题。当下工作实际发生变化,专栏的主题也应该跟着变化。

“适应”读者阅读需求。版面编辑要增强读者意识。报纸的一切工作都是为读者服务的,满足读者阅读需求的内容,才能产生有效的阅读。报纸的采编、出版和发行,是一个系统的报纸营销过程。既然是营销,版面编辑就要树立为报纸消费者(阅读者)服务的思想,为消费者创造价值,提供有价值的信息。

编辑要站在读者的角度选择稿件,提炼主题并制作专栏,读者需要哪方面内容,就及时开设该主题的专栏。因此,专栏的开设与取消,要以读者的阅读品位和阅读需求为准。农历虎年春节长假后人们刚刚上班,《河南日报》从2月20日起在一版开设了“中原春来早――本报记者在基层”专栏,以记者回乡过节为切入点,反映我省各地人民群众欢度春节的动人场景,从而满足了读者了解时代变迁、社会进步的阅读期待。专栏开设到3月1日(元宵节后)为止,版面安排上又从一版、二版到三版逐步后移,这是因为春节渐行渐远,读者的注意力变了,版面也要及时调整。

“找准”自选动作的切入点。优秀的编辑不会只是简单地来料加工、一味地“等米下锅”,而应主动出击“买米烹饭”,把工作向采访环节延伸。优秀编辑根据现有的稿件,通常会打电话与前方记者沟通,是否尚有未交代清楚的背景,是否还有深入做透的可能,是否有遗漏的新闻点,是否还能配上一幅图片,其他地方是不是也有这种情况。有这种求真较真儿的态度,才能做到“戒浮躁出精品”。

今年1月7日,省委书记卢展工到焦作市人力资源市场调研时指出,40岁以上找工作很难,50岁以上就更难,所以我们要更多关心一下“4050”人员就业问题。对这部分人我们要更加关注,认真研究,广辟渠道,提供更多岗位,最大限度地满足这个群体的就业需求。河南日报立即作出回应,1月10日、11日连续两天在一版开设“关注4050,切实改善民生”专栏,采取社评、消息、特写、照片、漫画等多种形式,还配发网友“为省委书记找工作叫好”的精彩发言,信息丰富,形式活泼,这一主题专栏的自选动作赢得了读者的广泛好评。

编辑与记者常交流多沟通,既能全面周全地掌握实际情况,防止主题专栏离谱走调,又能根据来稿数量和质量,做到选稿择真、择优和择新。如果稿源不济,就不要搞“拉郎配”,硬把不相干的稿子凑成专栏。除此之外,还要考虑当天的版面大小,防止因为制作专栏,而挤压版面上其他有价值的稿子。

版面编辑不是“摘棉工”,不是“文字匠”,要做版面艺术家。编辑在整合新闻资源筹划版面时,总要先想一想,党和政府近期工作的重点是什么,今天的读者关注什么,有哪些有价值的信息可以呈现给读者,自己挑选的稿件和制作的主题专栏,能不能完成这些任务。有了这个思考过程,选择稿件就会增添实用性,制作专栏就会增添可读性,党报也会增添深度阅读的亮点。

(作者为河南日报报业集团副总编辑)

编校:施 宇