骨灰级创业者“再创业” 千元智能手机门户大开

智能手机是个香饽饽。苹果APP与谷歌Android的双雄鼎立不仅为年轻开发者们提供了创业平台，更激发了骨灰级创业者们“新领域，再创业”的激情――继雷军推出小米手机之后，牛博网、老罗英语培训创始人罗永浩亦以“未来乔布斯”姿态高调进军手机市场，而近日百度创始人李彦宏、奇虎360创始人周鸿的闯入，令未来的智能手机市场格局显得更加扑朔迷离……

奇虎360创始人周鸿有过多次跨界竞争的丰功伟绩：从中文搜索引擎3721到门户网站雅虎，之后转战防病毒市场做360，还顺道在浏览器市场抢占了可观的市场份额。而这一次，他瞄上了智能手机。

2012年5月，周鸿在微博上公开宣称“现在每个人都想拥有高性能的智能手机，360作为一个开放平台自己不做手机，但我们决定和国际国内厂商合作，推出多款360用户特供机，希望伙伴基本是零利润把高配置智能手机特供给360用户。”在移动互联网大会期间，华为高级副总裁余承东表示，将与360合作推出手机，华为将支持奇虎360公司为消费者提供性价比超过小米手机的产品。

此前，互联网巨头百度与长虹联合研发的千元智能机已经浮出水面，2012年5月15日百度宣布与长虹联合推出一款低配置899元智能手机，由富士康代工，中国联通包销。而随着 360这个搅局者的加入，智能手机市场原有的脆弱平衡即将被彻底打破。

小米手机前景不明

周鸿宣布奇虎将与厂商合作推出360特供手机，可谓给互联网企业争做手机的热潮又添了一把火。有的人认为，之前雷军力推的小米手机行情看好，是各位互联网同行争相进入的原因。

标价 1999元的小米手机缺乏传统营销渠道的支持，而在网上一度被炒成了难以获得的稀缺商品。众所周知，小米手机的团队以互联网营销见长，其推广手法有浓重的炒作痕迹。说实在的，在当前的中国市场上，争取若干媒体说说好话，包括在网站上团队行动、添加大量好评，其实花不了多少银子。问题是，手机消费者吃不吃这一套？消费者是否还停留在听见风就是雨的阶段？如果答案是否定的，手机消费者早已是“曾经沧海难为水”，不会那么轻易一哄而上了，那么炒作功夫最多也就能够整个热闹，很难直接带来产品的良好口碑。

小米手机的营销推广方式，对自己的品牌建设是有利还是有害，目前还难有定论。而把小米手机自称的热销作为互联网企业围攻“千元智能机”市场的引子，理由显然是不充分的。因为现在大家盯住的根本不是1999元的规格，直接就是 1499、999这两个级别。而在这两个级别上，小米手机的进度和对手是一样的。如果雷军动作再慢一点，大家就不会再记得有过小米手机这档产品了。

新加入者的消息放出来没几天，小米手机推出了 1499元的青春版，当然还得是“限量15万台”。如此拿腔拿调地卖一款一点都不复杂的移动终端，实在是有点自得其乐。这种处处山寨苹果的饥饿营销套路跟本土企业习惯的现货足量供应一比，立刻就陷入尴尬。如果真是扭扭捏捏地限量供应，那小米手机也就前景堪忧。只有敞开供应才有未来。

千元智能机一旦批量上架，小米手机的成色才能显露出来。现在，1499元这一档是竞争的焦点。价格竞争的背后，是选购手机的不同价值观的碰撞。

手机核心价值：主频？

2012年5月18日，360用户特供机微博透露，360与华为宣布推出首款360特供机“华为闪耀”，价格为1499元。具体配置为：“双卡双待；配备4.3寸QHD防划痕高清大屏；双核1GHZ处理器；1G超大运行内存、4G存储内存。价格为1499元。”360特供机官方微博自称这是“目前性价比最高的智能手机”。

同一天，小米手机青春版开始发售，售价1499元。双方对决已经开始。对于360特供机1499元的价格，小米手机高管反复强调其手机主频的优势：“我们现在双核1.5g标准版，1999；双核1.2g青春版，1499，如果我们再做1g，依然再降500，999。”周鸿立马回应：“欢迎降价欢迎竞争，最后让消费者获益。不过别误导用户，好像手机就是CPU，双核1G以上的CPU什么1.2G1.5G，用户用起来有差别么？也就跑分瞬间开足马力，更别说您那前年的A8旧架构，主频再高除了更耗电，在速度上和新的A9架构对比毫无优势，手机行业有专家能出来科普一下A8和A9架构CPU的差别吧。”

基于用户体验和性价比优势，周鸿曾经把高度稳定的杀病毒市场搅得天翻地覆。小米手机本身还是手机市场的搅局者，并非苹果、诺基亚和三星，其产品说辞的公信力还是远远不够的。周鸿公开质疑“主频领先派”的价值观，强调1999元小米手机 A8架构的落后，这一下就把被企业公关所掩盖的一部分事实给端了出来。

手机主频高一点本身不是坏事，耗电就是坏事；架构先进不先进再谈，用户体验无差异，价格差了五百块、一千块，这就是明显的劣势了。由此观之，1999元小米手机可以跟市场彻底说再见了。

1499元手机够不够有说服力？比起1999元来说，肯定是有的。但是，比起999元来说，说服力又是明显不足的。中国的手机消费者有的是价格忠诚度。2011年年底，百度曾与戴尔合作推出一款高端智能手机，但因售价过高等原因市场反响平平。不管小米、360还是百度，谁把“价钱便宜量又足”的999元智能手机端上架子，谁就能获得一个爆发式的增长。

决胜终端：数据流量争夺战

互联网大佬为何纷纷涉足通信业、做千元智能手机？因为千元智能手机预期将有一个极大的市场规模。小米公司近日首次对外开放电商客服中心、物流仓储、英华达生产线，并透露目前每月发货量在50万台以上，月营收逾10亿元。

反正闲着也是闲着。既然大家都做不了苹果，既然大家都对各种终端不满意，干脆根据各自的感受和体会，做几款手机出来回馈社会。架打得越欢，消费者选择越多。

小米科技、百度、阿里巴巴、盛大、360……百度联合长虹推出低于1000元的产品，盛大Bambook手机价位在1100元左右，阿里云也连续结合天语推出价位较低的手机产品，不过由于配置平平，市场反馈并不热烈。此番奇虎360的特供机价位瞄准1499元，志在把中等智能手机拉到这一条价格线上。接下来就是一步步降价，直到中等配置手机降到999元。

终端决定了数量流量。争夺手机市场份额是醉翁之意不在酒，在于数据流量的引导。随着1499元、999元手机的逼近，一场争夺终端入口的战争已经打响。

随着移动互联网的普及，互联网企业对手机产业的兴趣变得空前高涨。百度技术副总裁王劲曾表示，云智能终端平台是百度云战略在移动互联网的重要布局，与终端厂商的合作是这一战略的实际体现。百度希望在合作中实现硬件及终端厂商、开发者等产业链的共赢。

百度的想法与众多互联网企业相同。未来手机产业的各方面都将互联网化，互联网及手机企业会出现更多融合。与其让竞争对手控制流量，不如让自己来控制流量。与其让竞争对手掌握用户反馈，不如自己掌握用户反馈。

手机就是未来的PC，在PC网络流量市场大局已定的情况下，手机流量市场是当前最重要的增长点。手机可以不赚钱，流量市场份额不能丢。从这个角度来看，虽然当前缺乏热门的杀手应用，互联网大佬的纷纷跟进，也非完全出于主动，但一个轰轰烈烈的明星创业格局已经形成，其未来将发酵出怎样的产业集群效应，人们还将拭目以待。