杂志·杂糅·杂交

从目前开办的几档宁波话电视节目看，其收视率一直稳居本地区各频道自办和引进节目之首，成为提升频道地位和争取广告收益的龙头老大。是什么原因成就了这些地方话节目？以宁波台的《来发讲啥西》《阿拉讲大道》和奉化台的《聊天八只脚》为例，虽然风格各异，但从节目形态上分析，它们无一例外都走了一条嫁接糅合的创新之路。

板块结构杂志化。现代社会中生活节奏在加快，人们在繁忙的工作之余，很难静下心来一条板凳坐到底，一个主菜吃到黑。《来发讲啥西》的栏目框架大体是《互动环节》2―3分钟、《临市面》10分钟、《咯咯笑》2分钟、《讲事体》10分钟、《石骨硬》1分钟，周末版《惬意足嘞》更有《相相看》《见面会》《生意经》《咂味道》等栏目。奉化台的《聊天八只脚》内设三个板块，《临临时面》《箩里拣花》《调排日子》，把弘扬主旋律走进新农村，与传播科学技术知识、挖掘传统地域文化放在同一档节目里。《阿拉讲大道》周一至周五的板块设计以新闻为主，周六是《宁波老话》，周日则是方言剧《得月街》。显然这类方言节目很难再套用旧有的电视模式为其进行性质定位。如果一定要定位的话，也许这类电视节目用“以民生新闻为骨架（或主线、主调）的电视杂志栏目”作为定位较为合适。

主打内容杂糅化。虽然各档方言栏目都以民生新闻为主打内容，但其风格却与一般的民生新闻大有不同，这一点在《阿拉讲大道》中表现得尤为突出。《阿拉讲大道》中播放的民生新闻，不再单纯是对民生新闻事件的现象罗列，而是采用了杂文式的手法，把新闻事件故事化、悬念化。主持人和新闻事件当事人交替出现，互为印证、互为因果、互为铺垫，夹叙夹议、边叙边议，层层深入，逐步将新闻事件推向高潮，从而起到引人入胜的作用，引导观众知事明理。显然这种先把新闻事件打碎，再经过主持人咀嚼，消化分析，最后呈现给观众的民生新闻，已经不是原生态的民生新闻了，而是经过节目制作人员处理后的民生新闻。杂糅，是《阿拉讲大道》节目内容的一大特色、一大亮点。

节目风格和制作形式杂交化。几档地方话节目除了动听悦耳，滋心养肺的家乡话之外，在节目风格和制作形式上都走了一条忽庄忽谐、亦庄亦谐、寓庄于谐之路。

首先，在板块结构之间是动漫的引入和无厘头的插科打诨。比如《来发讲啥西》一开始便是“来发来发讲啥西，讲出事体侬欢喜，红膏呛蟹咸，大汤黄鱼摆咸齑，天封塔，鼓楼堰，东西南北通走遍……”还有“带鱼要吃吃肚皮，闲语要讲讲道理，柴米油盐酱醋茶，红猛日头龙光闪……”整篇歌词说什么？正如栏目编导所说，“什么都没说清楚，但什么都说”。而《阿拉讲大道》每讲到要紧处便会突然冒出一句小贩式的吆喝：“阿拉讲大道来”，完全是一种无厘头式的插科打诨。

其次，在内容的播报方式上独具特色。《阿拉讲大道》的三位主持人通过表演，真实生动地再现新闻事件。时而用说书的手法时而又像多口相声，捧哏、逗哏穿插其间，插科打诨、说笑话、讲典故。在后期制作中，穿插音乐影视资料更是他们经常用的手法。

三位主持人时而侃侃而谈，时而慷慨激昂、拍案而起，所有这些都时时牵动着观众的神经，引起他们的共鸣。

宁波话电视节目之所以在宁波地区取得极大成功（以宁波电视台两档节目为例，收视率常年稳定在6―8%，重播亦有近2个百分点，直接插播广告在3000万元以上，节目前后带动广告在1000万以上，还不算对整个频道广告的拉动效应）除了新颖的节目形态之外，从收视定位和受众群的社会心理因素分析，还有这样几个原因：

第一，几档节目都把自己的收视定位在中老年观众身上。节目首先适应了这部分观众求新求知的需要。地方话播放的社会新闻、民生新闻，大多是发生在他们身边的事，可亲可信可学，收看后有比较、有借鉴。比如节目中经常播发的各类骗子行骗花招的故事，很受观众的欢迎，看后既开眼界，又长见识，还能防骗。奉化电视台《聊天八只脚》经常结合农村实际，请农技专家播发一些科技种田、防病治病的信息，更是满足了农民的需求。

第二，适应部分观众情绪宣泄的需要。不少节目通过及时的点评、议论，为观众提供了宣泄情绪的平台，从感情上更加拉近了和观众的距离，更加容易引起观众的共鸣。比如《阿拉讲大道》在讲到优秀典型时往往不经意带出“怎么有嘎好的人啦”；在讲到社会不平事时，往往捎带讲出“怎么好这个弄法呢”等等，群众听了很过瘾、很解气，在看电视的同时也宣泄了自己的情绪。现代社会、市场经济、各色人等，矛盾错综复杂，广大群众特别是弱势群体的情绪如暗流涌动，现代新闻媒体提供了一个代他们宣泄情绪的窗口，当然会受到他们的欢迎。

第三，适应了部分观众追求公平正义的需要。这类栏目为他们提供了一个伸张正义、讨回公道的渠道，使他们受到的委屈、碰到的钉子大白于天下。这样的新闻当然能引发他们的关注，因为今天发生在张三身上的事，明天也可能发生在你我的身上。帮办新闻，成为今天民生新闻的一大特色。

第四，适应了部分观众自我张扬、社会参与的需要。比如每周六的宁波老话节目，电话打到打爆为止。这充分说明观众参与电视活动展示自己愿望的强烈。

第五，适应了部分观众自我愉悦的需要。地方话电视节目乡音乡情、乡曲乡调，听起来顺耳、看上去顺眼。值得一提的是《阿拉讲大道》的周末版《得月街》用方言演绎发生在宁波人身边的各类故事，包袱不断，笑料迭出，乡音乡情身边事，家长里短身边人。群众在欢娱中找到了自我的影子，在欢娱中找到了生活的镜子，在欢娱中解除了一周的劳累，再加上精致的包装、制作，画面配乐都十分优美，当然广受欢迎。

当然地方话电视节目还处在创办的初期阶段，最长的栏目不过三年时间。在其成长的过程中，出现这样那样的问题在所难免。从提高的角度讲，从比较的角度讲，有以下几点需要注意：节目形式闹猛有余而节目内涵不足；节目风格张扬有余而内敛不足；部分节目板块俗有余而雅不足，有的栏目皮子厚而馅不足，或者说是水分多而干货少。

（作者单位：宁波电视台）