拥抱个性化的互联网时代

对于传统个人电脑市场领导者们来说，刚刚过去的2012年可谓寒气袭人。市场研究公司HIS预测，2012年全球个人电脑发货量将下降1.2%， IDC则指出，由于Android平板电脑销量激增，加上市场对苹果新iPad Mini的需求强劲，2012平板电脑总销量将高达1.223亿部。与硬件发货量相对应的，是移动互联网流量的快速增长—2009年10月，移动互联网仅占整个互联网流量的1%，而2012年12月这个数字已达14%。

雅虎CEO梅丽莎·梅耶尔上任伊始就提到，雅虎“为用户提供精彩愉悦的日常互联网体验”，并致力于“在2015年成为一家移动主导的互联网公司”。数据表明，有50%以上的用户会在移动设备上查看邮件、天气、财经和体育等内容，而这正是雅虎既有的优势。

2013年或许不是“个性化互联时代”的起点，但随着用户习惯的持续转变，随着大数据和云端计算渐成为企业与用户尽皆认同的主流，今后，呈现在每个人眼前的互联网将会像镜子一样，映照出独一无二的喜好与需求。

用户习惯的转变体现在以下四个维度：

一是基于兴趣的个性化。过去人们获取信息通常是去报刊亭购买报纸和杂志，后来转变为上门户网站看新闻，但无论读报还是看网络新闻，用户获取信息的方式都是被动的、固定的。而今，Flipboard、Zaker等社会化阅读工具和FT中文、周末画报等媒体应用可以让用户依循个人的兴趣去定制个性化内容，并轻而易举地将这些信息分享给朋友，并进行讨论互动。

二是获取内容的便利性。文件从书架、文件柜转移到个人电脑的硬盘上，再转移到Dropbox、Google Docs等云存储空间中，存储成本越来越低廉，同步方式越来越简单——技术进步，获益的是用户。

三是内容分享的方式。举个例子，过去每个家庭都会有很多相册，我们最好的瞬间要等待照片冲印出来才看得到，并且还要受制于相册篇幅和尺寸等限制。现在人们可以借助Flickr、Instagram等在线相片管理和分享应用，随时、随地捕捉影像，并和关注自己的人共同观赏——还可以吸引并结识更多有同样爱好的朋友。

四是接收信息的方式。互联网刚诞生时，网页与网页之间是互不连通的，用户只有知道URL地址才能访问相应的站点。发展至今，信息已经像空气那样散布在人们的周围，无处不在。用户自身也成为了信息的制造者。

今天的数据规模和互联网上流动的信息量已经大到人们难以想象的地步，而网络和硬件的升级也让移动端的体验大大提升。移动用户的增加和移动终端固有的限制（屏幕尺寸、操作系统和硬件参数的多样化等）衍生了对个性化互联网的需求——只要开启浏览器或其他应用，需要的信息便自动展现于用户眼前，互联因而变得更智能更有个性。雅虎即将推出的全新个性化主页致力于为每位用户提供专属的个性化主页内容，满足不同用户的个性化需求。

雅虎正在转向“移动主导”的互联网公司，而我个人对“移动主导”的定义，不仅是用户和流量的增加，还是在有选择的情况下，用户会主动选择移动设备的体验。

我对个性化互联网的前景感到振奋，对雅虎在北京的创新团队充满信心——在2009年雅虎北京全球研发中心诞生前，几乎没有一家跨国巨擘将整个公司的命运寄托在中国创新团队上，这对我们来说，既是挑战，也是激励。