讲好内蒙古故事的重要性及传播策略

【摘 要】同志提出要“讲好中国故事”，对于地方发展而言同样要讲好地区故事。讲好内蒙古故事能够增进外界对这一地区的了解，有助于提升内蒙古地区综合软实力。本文试图从讲好内蒙古故事的四个方面着手，对讲好内蒙古故事的传播策略和路径进行探讨。

【关键词】内蒙古故事；重要性；策略

引 言

2013年8月，同志在全国宣传思想工作会议上提出：要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音[1]。

同样的，地区发展也要讲好这一区域的故事。内蒙古自治区地处中国北疆，是少数民族自治地区，资源丰富。内蒙古故事，就是生活在这片土地上每个人物的故事，是关于这片土地每个细节和历史瞬间的故事。讲好内蒙古故事，对于内蒙古地区的发展和对外联系有着重要意义。

一、讲好内蒙古故事的重要性

（一）讲好内蒙古故事有助于增进外界对内蒙古地区的了解

在《中国好歌曲第三季》里，来自呼和浩特的青年歌手舒克演唱的《三百弄》让人印象深刻，这首歌里反映出的正是外界对内蒙古地区认识和了解不足的问题。

事实上，内蒙古的旅游资源特别丰富，新中国成立以来经济社会发展突飞猛进，现代城市建设水平不断提高。讲好内蒙古故事，就是以故事化的形态，将内蒙古地区的方方面面呈现出来，让中国了解，让世界知道：在这片土地上不只有草原，还有复杂多样的美景，绚丽多彩的文化，蓬勃发展的城市。

（二）讲好内蒙古故事有助于提升内蒙古地区区域软实力

软实力与硬实力相对，它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的。自北京奥运会以来，中国展示“软实力”的工作开始加强，2011年中国国家形象宣传片登上纽约时报广场。

良好的区域形象又是区域软实力的核心组成部分，从心理学的角度来看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉。形象不是事物本身，而是人们对事物的感知，区域形象就是人们对一个区域的综合评价和认知。良好的区域形象意味着可信度、接纳性和广阔的合作发展空间。

二、讲好内蒙古故事的传播策略

（一）提高议题设置能力，做好方向引导

设置议题，其实质是进行方向和舆论上的引导，制造热点和关注度。党的十以来，以同志为总书记的党中央提出的一系列重要战略思想和重大观点，既是我们做好各项工作的基本遵循，也是开展外宣工作的主要内容、 重要议题和话语源头。[2]讲好内蒙古故事离不开对主旋律的把握，离不开对中央和地方政治路线、方针、政策的深入了解。要做到围绕党和国家工作全局，围绕区域发展现状，找准方向感和着力点，使议题具有前瞻性、针对性和实效性。

2014年年初，自治区党委政府作出在全区农村牧区实施“十个全覆w”工程的重大决策[3]。此后，内蒙古地区媒体全面跟进报道解读，立体化传播网络让“十个全覆盖”走进了百姓家中，更成为外界了解内蒙古地区的专有词汇。

（二）利用仪式庆典活动，讲好草原故事

通过特定的仪式活动过程，人们进入特定的情景之中，感受来自内心世界的自我暗示，并在此基础上产生特定的认知和心理活动。内蒙古地区是少数民族聚居地区，少数民族传统节日和民间仪式内容丰富，包含着民族文化传统的伟大智慧。

仪式是少数民族文化与精神传承的一种方式，也是了解少数民族地区的一面镜子。祭敖包、鄂尔多斯婚礼等习俗仪式更被列为国家非物质文化遗产，是中国人所共同拥有的宝贵财富。这些仪式不仅在向外界诉说着古老悠久的内蒙古故事，更借其神秘色彩带动着地区旅游业的发展。

除了历史遗留下来的财富，近年来，内蒙古地区也在不断深入开发仪式庆典资源，致力于打造有影响力的品牌活动。以“中国・内蒙古草原文化节”为例，自2004年开办以来，已举办了12届，草原故事通过文化艺术的形式被集中地表达和传递，是外界快速了解和认识内蒙古地区的优良媒介。

（三）善于诉诸情感，用情感的纽带讲述动人故事

情感是全人类所共有、共通的表达方式，即使地区环境有大的差异，生活习惯和文化有大的不同，乃至语言不通，但喜怒哀乐的情感体验却是相同的，这些共通的情感构成了人与人之间沟通了解的纽带。

讲好内蒙古故事既要深入了解地区特色，又要懂得求同存异的道理，从情感共通点上做文章。在知识青年上山下乡的年代，全国各地的知识青年来到内蒙古大草原。随着时间流逝，曾经的知青对于内蒙古这个第二故乡的感情愈加深厚。他们自发成立组织，支持内蒙古地区建设，并成了内蒙古地区对外形象的义务宣传员。

讲好内蒙古故事，就要做到“以情动人”，用最真诚的情感来实现自我表达和对外沟通。近年来，内蒙古地区推出了不少优秀的文艺作品，其中既有文学著作，也有电影电视剧等，这些作品在强调情感认同方面都做了努力尝试，并收到了良好的反馈。

（四）发挥榜样示范作用，传递内蒙古正能量

榜样示范就是通过模范人物的行动和思想来影响和教育他人。内蒙古故事是由每个内蒙古人物的故事所组成的，这些故事中，榜样人物的故事往往更典型，更震撼人心，也更容易让人形成记忆印象，并产生心灵上的共鸣。

1964年，一场突如其来的暴风雪让草原英雄小姐妹的名字家喻户晓，她们身上所展现出来的集体主义精神和品格影响了一代代人。这样的内蒙古故事内涵丰富，生命力持久。

内蒙古地区深入挖掘地方资源，不断助力地区品牌走向全国，更推出了“感动内蒙古人物评选”等榜样人物评选，他们是内蒙古地区的活名片，更是内蒙古故事的生动传播者。

作者简介：李亚沛（1988.12-），女，汉族，内蒙古自治区包头市人，职称：学生，单位：内蒙古科技大学，专业：思想政治教育，研究方向：法制理论与法制建设研究。

参考文献：

[1]倪光辉.胸怀大局把握大势着眼大事，努力把宣传思想工作做得更好[N].人民日报，2013-08-21（001）.6

[2]崔玉英.增强议题设置能力向世界讲好中国故事[J].对外传播，2015（1）.

[3]于清理.敢叫旧貌换新颜[N].内蒙古日报（汉）.2015-03-13（005）.