简论生活中的预设

摘要： 预设是近年来语言学界的一个热点问题，简单来说可以把它看成言语中的一种隐含义。之所以现在引起这么大的关注，与其渗入到生活的方方面面有关，电视广告里有预设，报纸中的新闻标题也有预设，就连平时说话都离不开预设。

关键词： 预设 新闻 广告 语用功能

一、简析“预设”

简单来说，“预设”可以被称作“前提”，即说话者在说出一句话时为了让这句话成立而隐含的信息。最初提出预设这个概念的是德国哲学家弗雷格，它当时只属于哲学范畴，20世纪50年代英国哲学家斯特劳森进一步发展了他的思想。后来，预设进入语义与语用的研究范围。所谓语义预设是决定一个命题是否有真假值的一个未说出的命题，是判断一个命题是否成立的必要条件。例如“他女儿结婚了”这句话成立的前提就是“他有一个女儿”，即是它的语义预设。而语用预设是Stlnaker最先提出的，他认为，预设不是句子和命题的关系，而是发话者和语段间的关系。也就是说说话者提出一个命题不仅他本人是相信的，他也预想听话者也是相信的。这其中牵涉到背景知识也就是双方共有的文化心理、习惯信仰等。例如：甲：“小张这么漂亮，还没找到对象。”乙：“是呀，太可惜了。”在这段对话中隐含了这样几个预设信息，否则谈话无法进行，对话无法理解。1.甲乙二位都认识小张。2.根据经验，小张这么漂亮早该有对象了。3.没小张漂亮的都有对象了。语用预设就是某个事实或命题虽然是句子的意义成分，但不以语句的形式出现，而是隐含在句子的背后，作为背景知识而存在。

不论是语用预设还是语义预设，它们都不直接出现，而是隐含在语句中，但对于语句的成立却有着致关重要的作用。预设的隐含性和语言的经济原则有很大的关系，双方在对话或是一个人在陈述问题时，都希望用最简洁的话表达出丰富的含义，这才导致我们的日常谈话中有如此多的隐藏信息。预设所表达的意思可以通过推衍而得，这样的表达不仅符合语言的简省原则而且可以使语言更含蓄隽永。

二、广告与预设

在这个商品经济时代，广告引起了越来越多人的关注。广告是一种营销策略，具有鲜明的功利性，如何达到最大的说服性，广告语就是非常重要的一环了。若说得太直白，像“某某产品就是好啊”这样的表达就让人感觉索然无味，自吹自擂的性质太明显，让人觉得其所言非实。另外这种缺乏技巧的表达也很难让人记得住。广告语的拟定非常有技巧，牵涉到很多方面的因素，而预设也则不可忽视的重要因素。预设产生语用效果的原因在于它的隐含性。因为是隐含的潜在义，而非裸的推销，才不会让人产生抗拒感，而且这种隐含只需稍稍地推衍就可得出，并不晦涩，所以在广告语中如果可以巧妙地使用预设，会带来意想不到的良好效果。举几个例子来说，现在很流行这样一句广告语：今年过节不送礼，送礼还送脑白金。它的家喻户晓，预设是功不可没的。这样一句简单的话语中包含了几个预设：1.过节还是要送礼的。2.除了脑白金，其他物品都不合适，送了还不如不送。3.为什么呢，脑白金好呗。4.出门送礼，对象是不定的，有可能是去领导家，也可能看望长辈，也有可能送给小孩，只要是送礼送它都行，说明它的受众很广。简单的一句话，潜藏了这么几个前提，充分说明了选择脑白金的理由。一句话就包含了需要用一段话说明的内容，预设的魅力就在于此。还有一句广告语大家应该也很熟悉：爱生活，爱拉芳。这句话也隐含了几个预设：1.拉芳和每个人的生活都有密切关系，生活离不开拉芳。2.拉芳相比于其他的品牌要更好。总之，广告语就是用最简洁的语言向消费者宣扬产品的优点及选择该产品的原因，这些最关键的部分就是隐含在看似普通的宣传语中的预设，所以能否巧设预设决定了广告语的流行与否、成败与否。

三、新闻标题中的预设

新闻与广告不同，它最需要的不是含蓄而是直观，但这并不是说新闻不需要预设。预设不仅可以使语句含蓄还可以使它含义丰富。例如：凤台县全面启动劳务救灾。此标题中蕴含的预设为：1.凤台县遭遇了灾害。2.凤台县已经采取了各种措施。3.劳务救灾不同于义务救灾。再如：市工商局直属局强化灾后建材市场监管。这个标题中隐含的前提有：1.淮南发生了灾害。2.工商局在灾前就已经采取了建材市场监管。简单一个标题却包含了这么丰富的信息，这是预设所起的作用，它突出主要信息，隐含部分次要信息。新闻标题的预设设定并不像广告语那样求新求变。但也有些娱乐新闻的预设设定还是很讲究技巧的。例如：《上海一周》上有这样的一个标题：“张飞”在刀尖舞蹈。初看就觉得非常有新意，预设的设定也很巧妙。1.双引号的意义在于此张飞非彼张飞。2.“张飞”肯定与刀有关但又不像张飞一样是个舞刀弄枪的。预设的主观性决定读者对标题的解读与作者想表达的意思是有差距的，仅仅通过一个标题很难完全把握作者的意思，所以使读者产生阅读下去的兴趣。

四、生活中的预设

生活中的预设更是比比皆是，主要是语用预设。语言主要是用来与人交流的，只要是与人对话，我们的话语中就不可避免地会使用语用预设。它比语义预设要复杂得多，不仅包括信息，还有双方的心理、背景知识等，语言的经济性决定了它们只是作为交流的前提而存在，并不会直接在话语中出现，但他们却是对话顺利进行的先决条件。先看一个例子：

繁漪：怎么这两天没见着大少爷？

四凤：大概是很忙。

繁漪：听说他也要到矿上去!是么？

四凤：我不知道。

繁漪：你没有听见说么？

四凤：不知道――他说，他问太太的病。

繁漪：他倒是惦记着我。（停了一下，忽然）他现在还没有来么？

四凤：谁？

繁漪：（没有想到四凤这样问，忙收敛一下）嗯――大少爷。

四凤：我不知道。

繁漪：（看了她一眼）嗯。

四凤：我没有看见大少爷。

如果没有看过这部话剧，就会觉得这段对话很乏味，而如果联系起繁、凤、大少爷三人的关系，才可以体会出这段对话看似平淡实际波涛汹涌的精妙之处。而这三人的关系即是这段对话的大的预设，四凤与繁漪的地位及对对方心理的知晓才会使对话这样进行。像四凤听到繁漪问她不知道大少爷去矿里这件事，听出了繁的话外之音也就是繁话中的预设：你们二人很亲热，才会跳出圈套，反而给繁漪设了陷阱。

预设除了可以使对话顺利进行，还可以使自己的语言更具艺术性，例如：在买东西的时候，售货员处于礼貌通常都会问“您想买点什么？”却经常引起顾客的反感，因为这句话包含的预设是“你要买东西”，营业员的问话让你感到不自在，像是在逼你买东西似的。若换个问法，效果会好很多，如“需要我帮忙吗”让人听起来就很舒服，因为这句话的前提是：我可以为您服务。这句话是从您的角度出发，为您考虑，自然会使顾客听得舒坦。

命题的成立，前提必不可少，因而对于语句来说，预设也是必然存在的。巧设预设可以使表达言简意赅、意味深远、语句生辉。

参考文献：

［1］缪鑫平.语用预设与谈话策略.云梦学刊，2003，1月.

［2］刘金文.妙用预设言语增辉.语文学刊，2006年，11期.

［3］王扬.语用预设及其功能.湖北民族学院学报，2005，第1期.