本地生活月度投融资分析

今年伊始，O2O领域巨额融资信息不断：美团年初获7亿美元融资；百度也刚宣布将在3年内投资200亿元扶持糯米。在行业大量融资的背后，也有一批初创O2O企业扎堆死亡：果冻旅行、上门洗车服务品牌“车8”、36号教室等相继关闭……

一边是巨头动辄百亿资金布局，一边是同类企业不断倒闭，也难以阻挡新兴服务品牌的入场热情。那么，行业前景究竟如何？本期我们将通过HCR大数据平台深度洞察在本地生活领域消费者行为变化，看看资本市场到底在锁定哪些“潜力消费群”。

2015年6月本地生活投融资事件回顾

从投资金额看，6月有两家生鲜类电商“LifeC生活圈”及“小农女―猎农网络”分获1600万美元及8000万人民币投资，虽然两家都是主打生鲜，但一家主要基于LBS服务与生活社区，一家主做B2B端生鲜电商。

随着O2O的发展，需求更为细分，高深度垂直领域的服务将不断涌现，也普获资本看好。而另外3家占据单笔投资金额Top5的分别属于“母婴”“社区购物” 及 “健康”，均获得单笔不低于3000万元融资。服务于细分人群，包括指定区域、细分行业用户等O2O领域。由于赢利模式相对明确，受众清晰，也较易获得资本青睐。

从2015年6月本地生活各领域投资数量分布来看（见图1），餐饮（生鲜半成品、餐饮预订、白领外卖）、购物（社区购物、快递）、家政、健康（健身、推拿）位居Top4。服务类型更为“贴身”，从社区类服务到进门按摩，本地生活正在抢占距离客户的“最后一公里”。

接下来，让我们通过移动端用户行为表现来分析在各个细分领域，用户行为有哪些不同。

本地生活移动端现状

从本地生活细分领域的用户黏性看（见图2），由于交友的产品特性，无论是在月度启动次数上，还是在人均月度使用时长上，都明显领先于其他各类。在购物和理财上，用户黏性也相对比较高。这三个领域的移动端用户使用习惯相对稳定，对产品的黏性较大。而旅游、演出、健康等，无论从启动时长还是频次上看都偏低，产品拥有较大的成长和改进空间。

从细分市场份额占比来看（见图3），购物、理财、交友的市场份额与其用户黏性的表现相同，均占据行业Top3位置，表明用户黏性和市场份额占比具有正相关性，用户黏性高，其在市场份额上也会同样具有较大优势。对细分领域的用户行为分析，是该领域投资价值判断的重要依据之一。

接下来从移动端来分析不同性别的人群在本地生活各个细分行业的活跃度。

从在本地生活领域男性和女性活跃度对比情况来看（见图4），在购物上，女性明显比男性活跃，这也与女性天生爱购物的本性有关。此外，在旅游、健康、出行、丽人等领域，女性也同样比男性活跃，而在交友、理财、房产、教育等领域，男性投入精力较多，表现更为活跃。

从当前“90后”和非“90后”在本地生活领域活跃度对比情况来看，在购物、理财、房产、育儿等细分领域，非“90后”略有优势，这与他们目前作为社会主力消费群的经济实力密切相关。目前“90后”刚踏入职场，还处于非主流消费人群，但在交友、旅游、餐饮、演出等领域，“90后”的表现明显更为活跃，随着他们的成长，未来这些领域也将同步提升。

上半年本地生活行业变化趋势

从2015年上半年本地生活行业走势看，金融理财和便捷生活增幅较大，说明未来本地生活领域，二者将逐渐占据主导地位。

结合便捷生活投资情况看，投资金额处于领先的都是专注于社区购物、电商类服务，他们都在纷纷大规模抢占市场，未来发展潜力巨大。

本地生活行业在“互联网+”大潮下发展迅猛，为传统服务行业跨界拥抱移动互联网浪潮提供了最为快捷的途径。从投资市场看，年内的几起亿元级别的投资，也集中在团购、餐饮、打车服务等领域。越贴近民生需求、日常生活的服务，越呈现广阔的发展前景。虽然平台型企业及BAT巨头不断布局该领域，但相比传统互联网，O2O行业更加依赖线下，结合线上科技打造良好的商业闭环，就有可能在巨头身侧脱颖而出一匹行业黑马。这个万亿级市场将有大量高度垂直细分领域有待深挖，新生及初创型企业只有找准定位，更多着眼于整个O2O服务链条上各个环节的精耕细作，避免盲目涌入同质化产品的红海竞争，才会在这个市场上有所斩获。