关于平面设计中的创造性思维探析

摘 要：创造性思维是艺术创作的根源，是作品的灵魂，也在很大程度上决定了艺术创作的价值，正如爱因斯坦所说：“一份一流的汤要比一幅二流的画更具有创造性。” 要想把自己的创意完善的表达出来，并为观众所接受，是创作的关键。

关键词：平面设计；创造性思维；运用

中图分类号：J04 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）02-0040-01

一、平面设计中创造性思维的重要性分析

（一）创造性思维有助于提升平面设计主体的创造力

平面设计是一种审美创造活动。设计主体是否具有创造力，关系到平面设计的成败。要提高平面设计的设计效果，关键在于提升设计主体的创造力。创造性包括首创性和非首创性两种。只有首创性的创造，才能成为艺术创造的火车头。正如19世纪英国著名思想家约翰・斯图哑特・密尔所说：“任何人也不会否认，首创性乃是人类事务中最有价值的因素。”首创性不是自发形成的，而是在实践活动中，在培养设计主体创造性思维时形成的。

（二）创造性思维有助于增强平面设计作品的独创性和生命力

平面设计是指在二维空间进行的广告招贴、图书封面、标志等设计，平面设计服务于大众，要求具有特定的信息内容．除了传达给观众信息外，还要传达给观众一种观念。一种意识。专家认为：“一个伟大的平面设计是一个好的广告所要传达的东西：一个伟大的平面设计能改变大众文化．一个伟大的平面设计能够开创一项事业或挽救一家企业。”不管是从商业还是从非商业角度去思考，平面设计伟大的关键在于创意；好的创意能使人过目不忘，回味无穷，达到设计的目的。

二、平面设计中创造性思维的表现

对于多种思维方式的认识理解，其目的在于有效的完成创造性思维，而突破一破，重新建构一连，选择一选，则成为重要内容一创新三部曲。

（一）破

破：即分解。更改旧有的定义，旧框架。一是打破外在的概念，如：茶杯是有颜色、材料、形状、大小、图案等要素组合而成的；二是打破头脑中的条条框框，使我们不带任何成见、任何有色眼睛去观察事物，判断事物，从而使我们的思维成为全然开放的状态。

（二）连

连：即连接、信息重组。进行广泛的信息连接，一是要寻求某一个具体点与外界的联系，二是要打破旧序，创造新序。信息连接的方式有多种，如点到点的线段连接；从点到射线，从射线到点的发散和收敛连接；通过其它点、其它线去影响其它点、其它线的多维连接；无我创造法。

（三）选

选：即重新选择。当你在破与连后，必然会同时产生一系列方案，面对这些新信息重组系统，你要做出重新选择，选择的标准要具有实用性、高效性、美观性、经济性等。

三、平面设计中创造性思维的运用

（一）精确创意的策略和方法

对创意人员而言，创意的策略越精确，创意的空间就越大。 精确创意的策略需做到以下几点：

1、目标对象准确

探明和确定你的主要诉求对象，要向哪个消费层面的人推销，然后根据人们的需求心理和各种习惯进行创意，使广告能够创造良好的促销效果。

2、目标明确单一

现代经济中产品数量和种类极为丰富，产品的交流也极为畅通，消费者有极大的选择机会，从而使消费群的划分越来越小，层次越来越细， 这反过来又促使产品的品种划分日益精细。在这种情况下，创意一定要有明确的目标，创意目标要服从于平面设计目标。进行平面设计的目标很多，比如有在消费者心目中建立起良好品牌形象的，有刺激消费者购买欲望、使其产生购买行动的，有引起消费者的注意和兴趣的等等。为了达成预定的设计目标就要有与之相应的明确的创意策略。

3、创意诉求要有针对性

我们做平面设计，尤其是商业方面的平面设计，创意的形成始终有一个核心点来支持，这一核心点指的是消费者、市场动态、生产定位三个层面，它是设计的核心目标。所谓针对性就是广告信息必须明确展示产品满足目标消费群的所需和产品结构定位、市场局势。消费群的需求方向是一个不定式，而产品对其的产生吸引力的点也颇多，但你所要确定的却只有一点。竞争的潮流中，同类产品越多，创意设计的水准就越高，切入新点就越不轻易找到。我们因此要对消费群、市场动态、生产定位有一个全方位的把握，通过设计者的脑，收集信息、发散联想、归纳精简、提炼，诉求一定要单一集中，要确定什么是最重要的，从消费者的关心点切人，用富于新意和冲击力的表现手法，传达新的、独特的信息，只有当设计人员的创意意识和表现与消费者的意识产生共鸣时，才是成功的创意。

（二）平面设计工具的选择

“工欲善其事， 必先利其器” ，我们想要表达种创意使用的制作工具很多，也就是说你可以用多种方法来进行平面设计，比如纸上平面作品可以通过画笔来创作，也可以用剪刀来表现，比如剪纸。年画通过印制刻板来展现独有的风采。但由于电脑的普及应用，以及相关软件的开发，使得平面设计在工具方面越来越多地依赖于电脑和软件，电脑软件就成为一种非常合理利用的设计工具，逐渐替代了原始的手工制作。综合运用不同的设计工具，是现代设计最常用也非常重要的设计手段。手绘的痕迹，真实与抽象的照片形式、电脑后期处理等艺术创作手段的混合使用，使得创意主题的传达更为准确，也使得作品的整体性更加完善。新的表现手段的应用，一方面使作品的设计周期大打缩短，作品更加真实可信；另一方面使设计涉及的范围越来越广，原来不敢想象的表现手段成为可能。

（三）色彩要搭配合理

合理的色彩搭配会给我们的创作增色，会令观众眼前一亮，更会使你的创意得到完美的表达，色彩是一个无声的语言，是非常重要的视觉传达方式，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给受众。能否合理的应用好色彩成为平面设计里重要的环节之一，也成为一名设计者水平高低的重要标志。

（四）平面设计中的构成元素

每个创作者都是通过各个元素来表达创意思想的，而制作元素的合理性就直接关系到你所表达的思想是不是能展现出来，是不是能被人理解。元素能不能制作的合理，与制作者本身是否具对物质元素外型的成型原理的了解有直接的关系。而学习物体基本的成型原理的最好方法是理解素描。而素描的理解必然提高元素制作的合理性。 要想制作出合理表现创意的元素，我们还是要在美术绘画功底上下下功夫，平面设计毕竟是美的创造。

（五）民族文化的理解运用

世界之所以丰富多彩，不同民族文化有着不同的生活和意识观，行为模式、生活情趣、思维方式、价值观念有着独特的偏向，创意设计的切入点从民族文化上下手，会有着意想不到的效果，因为各民族鲜明的文化特质，最能吸引观众，它即是民族的、却也是世界的。

靳埭强先生的设计作品多运用中国水墨文化。水墨画是中国画的一种，是中国民族文化的缩影，内含了中国古老文化的精髓，文明古人在以水墨抒怀的同时也赋予了水墨浑厚的文化底蕴。靳先生在现代平面设计中借用水墨文化来表现，充分体现了靳先生对水墨文化语言深度理解和深厚的中国传统文化修养。他从整体的表现形式、构图结构中体现出东方文化的审美理念。大师采用的天圆地方、平衡稳重、大面积留白等这些构图形式也源于中国传统的古代哲学和审美意识。

参考文献：

[1]石锋.论创意在平面面设计中的作用[J].计算机与网络，2011.