基于新媒介视角的版式设计创新性研究

【摘要】 新媒介技术的发展与推广，对我们当前的设计产生了很大的影响。尤其是版式设计，在新媒介技术普及与运用的要求下，必须突破传统思维模式进行改革与创新。本文通过阐述在新媒介技术背景下版式设计的新理念，探究版式设计创新的应用方式。

【关键词】 新媒介；版式设计；创新

[中图分类号]J52 [文献标识码]A

互联网技术下的电子屏幕作为当前信息传播的新兴媒介，对人们的生活起到越来越大的影响。新媒介中的移动应用主要以用户的操作和使用体验为主。人机交互的功能，在版式中相对传统的纸媒介更加突出了其功能性，界面变得可操作和可交互；用户可以通过触摸或滑动界面来自主地浏览信息。而新媒介的界面所展现给用户的是突破传统纸质媒介中的纸张、图文、信息、硬质感等，通过数字化技术手段表现出的“不一样的美”。这种具有独特的视觉元素界面的手段，使得传统版式的内涵和外延得以扩展，给新媒体版式设计提供了更广阔的空间。

新媒介技术的普及与运用，在很大程度上打破传统版式单一的表现形式，彰显传统二维静止画面的无限空间，使其具有较强的多层信息交换的功能，富有视觉美感和丰富多样的动态界面效果；同时提升了界面版式的感染力，提高了用户浏览的趣味性和有效性。本文主要从新媒介技术背景下版式设计的新理念出发，以新媒介的网页界面、编排应用界面的设计为例，探讨新媒介版式设计创新的应用途径，理清新媒介中版式设计的发展趋势。

一、在新媒体技术背景下版式设计的新理念

随着移动互联网时代的到来，新媒介的使用改变了用户的生活方式和使用方式，设计师在设计各个页面时需要根据不同的设备、网络服务的特性和输入方式进行不同的设计，从而编排出独特的使用界面。这种编排设计与传统纸媒有很大的差异，设计师必须根据新媒介的技术使用不同的编排方法来增强用户的视觉体验。当下设计师必须运用多维度的发散性的整体思维方式来实现客户的需求，注重产品与用户之间的互动性，使整体页面及其与子页面之间都必须做到互相呼应。设计师需要具备强烈的逻辑思维能力，才能使整个页面有机地融合在一起。用户在长时间的视觉交互过程中，极容易产生视觉疲劳，设计者应充分考虑影响浏览的这一现象。在设计时必须清楚页面的虚实调整作用，以缓解视觉疲劳，可以有计划地设计虚空间，如留白或轻松的场景，对视觉起到松弛有度的调节作用。同时，还可以利用虚的空间巧妙地让读者关注到主要信息和内容上。留白艺术是构成页面排版不可缺少的因素。

在新媒介版面设计中，能够让用户感受不到设计的境界是每个设计师所追求的。设计中对点线面关系的处理，要让页面中每一根线条、每一个点、每一个按钮都有它们存在的意义，不需要无意义的修饰和添加关联元素，就能使主题丰富多彩。要增强页面的空间感，使其视线更开阔，视觉识别感更强。做到在有限的空间中，将图片、文字、动画、视频等设计要素，进行有机关联的表达，同时还要懂得读者阅读时的易读性、互动性、可视化的表现，让新媒体版式设计更加生动，让用户有轻松、干净的体验。

版式设计的新理念要以多媒体平台为载体，按照传统的编排方式服务于各种品牌信息化处理与创意处理，要把主题思想创意和版式编排创意更为科学地融合在一起，为用户提供一个更为舒适的阅读空间。

二、在新媒体技术背景下版式设计创新的应用

（一）有效的信息梳理

在信息社会，新媒介展现在浏览者面前的不仅是具有爆炸信息的网页，还有时刻更新的手机屏幕与市场上五花八门的电子广告屏幕，这些给设计师在版式设计工作上提出了更高的要求。如何有效梳理、分类、归纳信息，让浏览者能更方便快捷地浏览信息？在传统的版面设计中，设计师有一系列处理技巧，比如在信息分类处理中，会根据功能、构图、顺序主次与图像的外形来分类；再比如处理数量较大的图片时，可根据远景、近景与中景等摄影构图来编排设计。而在新媒体设计布局中，设计师要面对的载体是瞬息万变的电脑和手机界面，在像素和屏幕规格的软件技术制约下，要求信息技术以模块的形式逐一梳理，并安排到相应的位置。它比起传统版式设计布局中的分栏式与分块式更为复杂。新媒体技术更加注重在适当载体的规格上，进行更适合用户浏览需要的信息技术编排。如当下独立式的APP电子书籍的，它改变了人们的阅读方式，增强了便利性、互动性和功能性；同时，兼具文化功能、艺术功能和实用功能。独立式的APP由文字、图像、视频、声音、动画等多媒体分享类别资源共同组合，使用户体验到视觉、听觉、触觉等多重感受，可以帮助用户更好地阅读文字、减少枯燥无味的情绪，这都是传统媒介纸媒无法比拟的。如文字阅读类型的APP《ONE 一个》是韩寒与腾讯合作推出的全新互联网产品，其界面版式清晰明了、主题明确、结构合理；信息资源与书籍内容泾渭分明；平台中每天一张图、一篇文章、一个问答展开；在功能上分为阅读、音乐、电影三大类，体现了当下的时代潮流，在界面版式上的色彩以白色为基调，搭配了浅灰色，同时也提升了整个界面版式的美感，能有效地传递信息。

（二）主次信息分类合理化

随着人们生活节奏越来越快，无论是走路还是在地铁、公共汽车上，都会有用户通过手机屏幕浏览信息，除了手机屏幕，周围也被各种电子屏幕信息所包围。设计师要考虑的，就是怎么让自己的信息能在如此铺天盖地的信息中脱颖而出，这就要求在新媒介版式设计中下足功夫。目前，以手机为主的APP客户端，它以阅读和传递信息为主，而不同功能的APP界面的版式设计是有所差异的。如浏览型的手机界面APP，其“饿了么”“美团”等订餐软件，在页面布局上会有一个主线，常用上下分割、中轴线等布局来引导用户；以品牌传递为主的界面，版式设计经常采用自由的满版式、重心式、自由式等布局；以提高浏览效率为主的界面，通常是新闻和咨询，经常采用严谨的骨骼型版式；以信息为主的界面，如天气类经常采用对称式、自由式、满版式、中轴型等版式设计。

一个创新立意的版面设计，将是一个优异的信息传播体，如其主次内容分配清晰，可以让用户浏览时产生无限的想象空间。在移动客户端中，版面设计要突出重点内容，而不是利用有限的版面来装进无限多的信息，要对信息的主次进行科学合理的区分，作为主体信息的部分要有足够的空间去展示。在内容较多的情况下，版式设计也可以适当地采用留白设计来减轻页面的压迫感。在新媒体背景下，信息的主次关系会更加复杂与多样，对其结构与逻辑关系的要求会更多。如在电子杂志的页面，可以根据内容的主次关系，来进行阶梯式的分类编排与设计，在首页体现出主要信息的基础上，每个页面也有较为独立的主体内容，使整本杂志无论是从整体上看还是从每个页面来看，都是主次分明、易于用户阅读的。

（三）突出图片信息的优势

众所周知，图形比文字浏览的速度要快。当前很多版面设计都是以图片为主要版面，随着科技进步，软硬件设备和宽带的不断升级，直接加快了用户浏览页面的速度。相对于一些抽象的或者描述性的文字来说，图片会起到更为直观、可信的信息传播效果，并为使用者创建一个更为容易理解的氛围。所以，在版面设计的时候，正确使用图片是不容忽视的工作之一。当前很多新媒体将图片作为主打专区，设计出不同系列的图片库供浏览者欣赏，特别是一些以图片为主式的新闻，更加吸引着浏览者的眼球。

图片主要分为静态图像和动态图像，在图片的使用中需要特别关注信息的关联性。静态图像的使用，要根据信息量来处理版式效果，信息量大则采用分割区域的方法让画面整体统一；信息量少则采用“局部出血”的方式，增加层次感和冲击力，成为画面的焦点，以凸显主题形象。在APP客户端中，采用图片局部突出的方法，可以产生层次感，增加版式率，让页面饱满突出，并激发用户了解产品的特性。静态图像在传统媒介中是常态，而动态图像却是新媒介的优势，动态图像有FLASH 短片、GIF等。动态图像在手机客户端传播信息可以弥补屏幕尺寸的限制，给人更好的交互体验。在编排动态图像的时候，应遵循以下几个原则：第一、突出主题，将同一个主题的动态图像编排在一起，让整个版面设计更加统一完整；第二、在静态图片和文字主体部分的情况下，可以适当地将动态的视频和音频作为辅助和补充部分，通过其动静互补关系，让浏览者更加明了清晰地阅读信息；第三、设计师在编排时，无论是以传统版式设计还是以新媒介版式设计形式，选取图片都要以浏览者的需求为第一要求，让浏览者更为清晰便利地找到自己想要的图片信息。

结 语

在新媒介中，要创造一种蕴含独特个性、新颖创意的设计，让浏览者舒心有效地了解信息，这样的设计才能被用户所吸引并认可。在新媒介的版式设计中要实现“不一样”的独创性，还应基于信息的有效梳理化，信息的主次要合理化，要突出图片信息的优势，并将其转变为可视化、符合人性化设计的表现。在这种新理念下的独特表现形式既可以给用户带来美感体验，还能让用户感受到新媒介产品设计与生产者的用心与专业，从而使新媒介产品获得用户的信任。

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