语意学在产品色彩设计中的应用研究

[摘要]如何进行产品的色彩设计，一直是产品设计中不可忽视的问题，笔者通过从产品语意学的方向着手，着力于研究产品色彩设计中的语意学应用问题，从色彩的语意性出发分析了产品色彩的功能语意和人文语意的诠释，提供了产品色彩设计的新的视角和方法论。

[关键词]语意学；产品色彩设计；色彩诠释

[中图分类号]J504

[文献标识码]A

[文章编号]1005-6432(2008)48-0152-02

在产品造型活动中，色彩是造型的重要组成部分，它不仅是产品不可缺少的外衣，而且也是产品制造企业的形象缩影。色彩作为产品设计中的重要元素，不仅起着美化产品的作用，而且在产品营销的过程中也起着不可忽视的功能。据有关资料分析，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80％，而其造型只占20％；2分钟后，色彩占60％，造型占40％；5分钟后，各占一半。由此看来，产品给人的印象首先是色彩视觉印象，它能引起购买者对产品的注意、联想与想象，从而产生购买欲。

如何进行产品色彩设计呢?江南大学的李亮之教授在《色彩设计》一书中，对产品色彩设计提出了6个设计要点：①明确色彩设计的性质与目标；②建立市场图景并明确市场定位；③应用色彩推销消费产品；④了解消费者对色彩选择的因素；⑤综合考虑功能、市场和构成色彩要素；⑥其他一些技术性考虑因素。

从上面的6个要点，我们可以看出：产品色彩设计是一种传达文化价值的文化系统设计，其中包含了技术、功能、价值取向、审美等方面的内容；其中最难于把握的是第4点，本文就是借用语言学中的语意学概念来研究色彩作为一种符号在产品设计的传达过程中，其“能指”(色相、明度、纯度)和“所指”(心理效应)的关系，进而使产品色彩设计更好地象征产品的内容，更易于被消费者所接受。

1　色彩的语意学分析

色彩具有可感的形式，能以视觉感受它所表现的某种色相、明度与纯度的形式。这可感的形式就可能成为色彩的能指，再有色彩具有“物理―生理―心理”和“物理―文化―心理”两种反映模式中的种种感受和象征所构成的“所指”，构成了色彩的符号语意；这些色彩感受和内涵来自三个不同的层面。第一个层面来自共感受，这种语意与色感之间存在着一种官能上的接近性，如红色的热、前进、膨胀等共感觉。第二个层面来自色彩的联想，这种语意与色感之间存在着一种逻辑的关联，如因红色如火似血，而联想到暴力、革命等。第三个层面则来自固定为一种社会观念的象征、一种约定俗成，它与色感之间似乎并没有直观必然的联系，或来自一种早被岁月抹去了来龙去脉的深层文化的联系，或干脆就是一种恣意的结合，如红色表示的夏季、忠诚与停止等语意。

色彩既具有能指的感性形式，又具有所指的心理语意，那么它就具备了成为一种符号用于广义传达的条件。其感性形式在视觉中是由三属性来表现的。色彩虽可能存在来自感性形象的联系、理性的逻辑联系与文化的联系等三个不同层次的语意，但是这种自然的存在并不能说明色彩已经成为一种符号，只说明它可能成为一种符号。因为符号是人类的创造物，而色彩具备了可被创造为符号的一切条件。只有当人们自觉地让色彩的某些心理语意与某些感性表现相结合，用于人们某种形式的传达时，那么这些色彩才真正地成为能指与所指统一体的符号。所以说，把自然存在的色彩创造为符号时，往往都伴随着一个使能指与所指结合的过程，即对色彩的形式“赋值”的过程。

所以在进行产品色彩设计时，需要重点研究的是色彩符号语意及其如何诠释(赋值)的问题，这将有助于将消费者的心理预期以及由市场上收集到的信息通过意义的传递诠释为具体的色彩，以此来获得满足消费者感性需求的色彩。

2　色彩的诠释

基于色彩符号语义的三个层次，人们对于产品的色彩诠释主要包括以下2个层面，一是对色彩功能语意的诠释，二是对色彩人文语意的诠释。

2．1　功能语意的诠释

笔者认为基于色彩的“物理―生理―心理”反映模式，即：人类生理构造和生活环境方面的共性对色彩的感受与语意，称作“功能语意”。虽然色彩所引起的复杂感情因人而异，但由于人类对色彩感知的相同心理构造使得对大多数人来说无论是单一的还是多色组合，其知觉和感觉存在着共同的倾向，例如通过色彩的冷暖、轻重、软硬、强弱等来判断它们在某一产品中可能具有的含义，这种含义正是来源于一种事物与另一种事物相互之间的联系，而这种联系的产生来源于对日常生活的反映，如一看见暖色，我们就会立刻将它与火和热联系在一起，那样我们就记得“暖色=热”这个含义。

对于这个层面的具有“功能意义”的色彩语义，可以通过试验以及生活的积累或是恣意的规定而成为约定俗成，设计师可以较容易地归纳和总结而用于设计实践，但是色彩的“功能语意”是动态发展的，需要根据具体情况及具体的产品项目，在基本的色彩联想和象征的基础上作研究，并归纳整理后应用于实际的色彩诠释。如在食品相关的设计中，红色代表着辣椒、橙色代表着橙子等；而根据医疗设计用色标准，红色代表维生素类、橙色代表消化器官等。

2．2　人文语意的诠释

笔者认为基于色彩的“物理―文化―心理”反映模式，即：不同人文背景下的色彩语意，称作“人文语意”。色彩的人文语意相对功能语意来讲显得更高级，更难于把握，因为严格来讲，色彩不唯是用来表达，而主要是用来唤起情感的。这不仅说明产品色彩语意设计多半是运用隐喻、借喻或联想等多种方式来传递理念，而且还揭示了色彩语意的本质，以及设计师与消费者关于色彩语意编码与解码的关系。人的经验是由其生活方式所编码的，并不断积淀作为我们的编码系统。产品色彩语意设计成功与否取决于消费者是否感知和认同它所传递的信息，设计师可能与消费者背景不同，设计师的任务就是要先通过各种市场调研的手段解读消费群体对某一特定产品的色彩含义的普遍认知体验与心理期待，然后再去以此为依据进行产品色彩编码设计。设计师的色彩诠释不是为了表达自己个人的感受而应该是唤起消费者的共鸣，其不仅是形式的创造者，更是信息的传送者。只有这样，消费者才理解该产品的色彩语意并接受它，设计师的产品色彩设计才算成功。

色彩的人文语意是人们对于色彩感性需求的集中反映；它是一种非定量分析，其中介也是文化，在不同的文化语境中诠释有着不同的结果。对于这类问题，我们可以通过相对语意坐标分析法在进行市场调研的基础上，来提炼出形容预期色彩的语意关键形容词，然后再将其转化为色彩风格词汇；这样就能建立起产品的语意空间，作为设计的基础。由于色彩风格词汇与色彩之间在“色彩形象尺度”表中存在着对应的关系，此种关系受到文化的影响，也就是说一个色彩风格词汇能够在色彩形象尺度表中找到相应的一系列色彩。通过这样的方式就能够将色彩的人文语意诠释为具体的色彩，以指导设计师的产品色彩设计。