“小3之战”:野蛮的骄傲?

周鸿神虽然在骂战中占得上风，其炮制的游走在事实和诽谤层面的信息，都是快意恩仇的利刃，但也有可能是引爆自己的炸弹

轰轰烈烈的“小（小米手机）3（360特供机）之战”，我们没有猜到开头，似也猜不到结局。

这场战事的最初，似乎闻不见丝毫的硝烟味道。五四青年节这天，周鸿棉以一条悬念式微博，为其360特供机的粉墨登场铺垫造势。事情至此，人们关注的，是来势汹汹的360特供机将以怎样的非常规方式玩出新意。出人意料又在情理之中，5天之后，周鸿袆就以密集攻击小米的方式给出了答案。

从“小3之战”的发展演绎来看，周鸿袆完全主导了这场战争，而被动应对的小米手机则节节败退。有两大战略劣势或许是小米手机惊慌失措的关键。首当其冲的，是360特供机至少从目前看还不是周鸿袆旗下企业的核心业务，而小米手机已在手机产业建立根基，一个是可进可退，一个是身家所系不容有失，这注定了双方的心态和搏命程度；其二是小米手机入市已久，配置、性能、价格都毫无秘密，黄雀在后的360特供机，可以将小米手机作为攻击靶心，同时自己的产品可绕开雷区。

从纯粹的攻击传播战本身来看，周鸿袆的表现不负其骂战高手的美誉。360特供机的差异定位是高配置、零利润手机，因此其对小米手机的攻击核心确定为：小米手机忽悠消费者，有暴利空间。在此攻击核心下，周鸿袆还发展了一系列次攻击点。如，小米手机质量次，故障率高等。在“小3之战”中，周鸿韩始终围绕攻击核心和次攻击点，密集而坚定地火力扫射，并以业内人士的身份，用数字（含数字诡辩）和事实（合推理事实）来证明和坐实其攻击点。

周率先披露小米手机融资40亿，单台利润在数百元。针对小米手机7000万回馈消费者的活动，周鸿袆用数字解析的方式，指责小米名为回馈，实为海赚7000万的逐利之举。

与此相对应的是，小米手机在骂战中的应对堪称拙劣。纵观其策略，无非是三板斧。一是挖坟，指责周鸿袆此前的劣迹；二是辩解，针对周鸿袆抛过来的攻击议题，进行辩解；三是骂娘，小米手机最为混乱也最为不堪的，是除了雷军之外，一众高管齐齐上阵，且屡爆粗口，气急败坏之状显露无疑。至此，小米手机团队玩转互联网营销的魅力已荡然无存，人们看到的似乎是一群乌合之众。

必须指出的是，周鸿神虽然在骂战中占得上风，但其对规则甚至是底线的蔑视。同样是一种高风险行为。某种程度上，周鸿袆就是“小3之战”中的“莫那·鲁道”，所作所为都在演绎一种“野蛮的骄傲”。比如他对雷军的侮辱式称谓“雷不群”，比如以购买广告版面的形式攻击对手，再比如他炮制的游走在事实和诽谤层面的信息，都是快意恩仇的利刃，也有可能是引爆自己的炸弹。

当然，玩起了“AK47”的周鸿棉，显然不以为然。某种程度上，攻击已经成为他的生活方式。他甚至从道德高地上为自己的攻击战找到了意义——为了消费者利益。他说，“没有交火，信息就会被掩盖，被忽悠的只有消费者。如果我和雷军都做牛奶，就没人敢掺三聚氰氨，都做食品，就不会有苏丹红、地沟油。”以此来看，“小3之战”绵绵不绝，更多刀光剑影还将继续上演。