球场,让女人进来

在今天，越来越多的数据显示，女性已经成为足球消费群体的重要力量。如何吸引那些姑娘们到现场来看球？怎样才能成为最具女人缘的球队？足球队的老板们为此伤透了脑筋……但说实话，他们干的实在不怎么样，或者说，与其说他们是在拉拢女人，倒不如说真正的目的是为了讨好男人。

情趣内衣到卫生巾

难度：作用：

先做个小测验吧。

请问，当你在和老婆时。你看到她的内衣或内裤上，写着另一个男人的名字，你会怎么想？

2010年，佩雷斯的皇马破天荒地和西班牙著名内衣品牌Little Kiss合作，推出了两款皇马官方情趣内衣，其中一款内衣定名为Luxe，这让人很容易想起那位失败的巴西教练卢森博格（Luxembrugo）。

为了赢得女性球迷的支持，足球运动正在成为一项“娘们”的运动。过去，球队的广告客户大部分是剃须刀、跑车、手机、男士香水、球靴、甚至伟哥等，但现在，这些触角已经伸到了女性内衣、女士香水等领域。在新赛季开赛前，英格兰的纽卡斯尔联队、狼队和西汉姆联队都相继推出了俱乐部的官方女性内衣，纽卡斯尔联的发言人表示：“这（女性内衣）将成为很多球队未来重要的开发项目。”也许在未来的某一天，你会看到在你老婆的卫生巾上，也印着球队的LOGO。

【解析】这是上帝献给所有女性的礼物，但看上去，这样性感的内衣更多还是在引诱男人。尽管纽卡斯尔联俱乐部发言人称“这是为满足女性消费者的需求”，但他们在官方网站上，鼓励男性为妻子和女友购买，还是体现出了其商人的真正意图。

多造一些女厕

难度：作用：

谁是世界上最具女人缘的球队？

这个问题很难回答，但谁是“英格兰最让女性厌恶的球队”，早在十年前，就有了答案：恰恰正是纽卡斯尔联队。

2000年，在一项独立调查机构对英国所有球队的数据调查中，纽卡斯尔队不幸成为“最不受女性欢迎的球队”，重要的原因是，“球场设施对妇女不便利，比如找不到女厕所”。

事实上，纽卡斯尔联的问题正是英国足坛女性长期不受重视的一个缩影：2003年，英格兰一家足球基金会花了两年的时间，对英格兰44958个足球场（其中38091个草地球场）进行了调查。结果包括圣詹姆斯公园、老特拉福德、安菲尔德这些大名鼎鼎的球场在内，英格兰境内38％的球场不论场内还是场外，都找不到女厕所，而那些设置了厕所的球场中，只有7％配置了女厕所。

【解析】比起推出女性内衣，在体育场里多修建几个女厕所，恐怕更实际。“洗手间效应”在体育界并不稀奇。NBA达拉斯小牛队的美航中心球馆的女洗手间比男洗手间还多。一个好的信号是，足球界看起来已经开始重视女性的生理需求了，在南非世界杯的埃利斯公园球场，女厕所和男厕所的比例为2∶1。

男人脱吧不是罪

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一切都倒过来了。在过去，一些球队会找女模特来拍摄性感的球队写真，以吸引那些男性球迷来现场为球队加油，但现在，轮到男人们脱给女人们看了。

2004年，为了吸引更多女性球迷到球场来看球，斯洛伐克的尼特拉FC的球员们拍摄了集体，该队的上座率在后来果然有了提高，而且新增的球迷大部分都是女性；四年前，德国柏林赫塔队为了让他们的70000个座席坐满，也让球员在女性球迷网站上，半裸写真，并邀请女性球迷评选出每月最受欢迎的球星，并为她们提供有折扣的球票和服务。

事实上，从现在球队那些越来越凸显身材比例的球衣设计来看，足球运动正在成为一向为女人服务的运动。在2000年欧洲杯意大利的紧身球衣惊艳全球后，足球界的球衣就开始朝着性感的方向发展，这在足球圈引起了很大的争议，这其中也留下了不少败笔，最典型的例子就是2002年韩日世界杯上喀麦隆队的无袖球衣。

【解析】尽管这些肌肉男能够令一些女性尖叫，但这也为那些评论家多提供了一个借口，足球运动越来越“娘们”了。

引进大卫・贝克汉姆

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这是最好的方法了。

你也可以把小贝换成下面这些名字：卡卡、阿圭罗、C罗、伊布、梅西 ……呃，但如果你没有那么多钱的话，那最快速的方法，就是引进一位像莫里尼奥那样讨女人喜欢的教练。

一个几乎无法否认的业界共识是，那些一直在胜利的或者拥有钢铁般意志的球队，会受到女性的欢迎，这在上世纪90年代是一个重要的标志。但在今天，最具女人缘的往往是那些拥有最多偶像球员的球队。贝克汉姆时期的曼联，以及今天囊括卡卡、C罗等帅哥球星的皇马无疑是最好的例子。

从英格兰足球史册的记载来看，19世纪的时候，就有女性到现场看球的记录，英格兰足球作家麦克格雷格说：“她们普遍认为在90分钟内看一场无所事事的比赛，并为此付费是划不来的。”但在上世纪八九十年代，足球运动商业化后，足球明星们开始成为女性们追逐的对象……为了迎合这类球迷群体的特殊喜好，俱乐部在转会市场上对那些拥有号召力和良好形象的球员情有独钟。

【解析】事实上，如果仅以男人味来衡量女人缘的话，很多时候你是错的。在上文提到的2000年最不受女性欢迎球队的调查中，除了纽卡斯尔联外、谢菲尔德和凯尔特人也都榜上有名，而这三支恰好都是公认的英伦最具男性荷尔蒙的球队。

女明星效应

难度：作用：

这也是最容易的方法。

但我们说的，不是像夏奇拉（西班牙人队会员）、卡梅隆・迪亚斯（布伦特福德队董事）那样的演艺明星，因为，这些金发女人更多吸引的是那些男性球迷。我们说的是，那些在俱乐部高层工作的女性管理者。

事实上，一支女性色彩浓厚的球队，往往能吸引到更多的女性支持者。根据米兰市场研究协会在2007年的一项调查显示，在罗塞拉・森西时代（除了罗塞拉外，罗马队在财政、出版和新闻等重要位置的管理者都是女性），罗马在意甲球队中男女球迷比例最接近，女球迷占了49％，而尤文、AC米兰、那不勒斯和国际米兰的数据分别是38％、36％、30％和31％……这份分析报告对此做出了最好的解释：“罗马队吸收了更多的女性球迷，其重要原因有三，首先是罗塞拉・森西的上位，她是一个年轻能干的女人；其次是球队的亲民和漂亮的打法；再次，托蒂和布拉茜的爱情也感召了更多女球迷。”

【解析】一个优秀的女性管理人员，的确能吸引很多的女性球迷。现在，罗塞拉・森西时代已经结束，但幸运的是，芭芭拉・贝卢斯科尼的出现，多少会填补这段女性色彩的空白，她的特殊身份以及和帕托的感情，或许会为AC米兰赢得更多女性球迷的支持。

专门的女性看台

难度：作用：

“对面的女孩看过来。”

如果在球场上，那些家伙们抬起头，看到一边看台上坐着的全部是女性，不知道对他们而言，会不会是一个巨大的精神刺激？

2011年3月8日的三八国际妇女节上，巴萨俱乐部就做了类似的尝试，他们把贵宾席的位置都留给了女性，这个决定得到了女性支持者的广泛好评。这也许会给一些球队新的启示，建一个专门的女性看台，这不但能将她们和带有攻击性的男性球迷区分开来，重要的是，女性之间有着共同的话题。

在本赛季土超第3轮中，受到处罚的费内巴切的主场只对妇女和12岁以下儿童开放，这一举动也越发说明女人之于足球同样重要。

【解析】在过去，男性被看做是足球消费群体的主力。但事实上，女性球迷在消费的多样性上，要远高于男性，特别是在世界杯这样的大型赛事上，女性除了购买足球相关商品，食物、饮料、住宿、交通甚至购物等方面都比男性球迷更具购买力，这也是历届世界杯，组委会对太太团们大开城门的重要原因。

来吧，家庭妇女

难度：作用：

来做一道选择题。

“ 一个年轻的女性和一个家庭妇女，你会选择哪一位和你一起看球？”也许对年轻男性来说，年轻女人会是唯一的选择，但对俱乐部而言，家庭妇女要比前者重要得多。

在俱乐部商业开发到今天，女性成为他们最后、也是最重要的市场。“各俱乐部仍然需要正确评估他们的客户群，增加对球迷的了解，尤其是对女球迷和家庭球迷的了解。”德国体育经营专家彼德・胡尔曼说，“足球运动并非是男性的专利，特别是女性背后还有巨大的家庭市场。”

如果要在历史上选一支最具女人缘的球队，那恐怕要算布伦特福德了。在“二战”前，这支球队的主场比赛，女性观众远远超过了男性，这些女性大部分是家庭妇女，这支球队曾一度有着“小妞队”的外号。现代的例子则是墨西哥队，尽管他们的大部分比赛都在美国进行，但几乎每场比赛座无虚席，而女性则占据了大多数。

【解析】事实上，俱乐部所谓的“让女性离开厨房，来到球场”的主要目标群就是那些家庭妇女。遗憾的是，在英格兰足球历史上，那些受到家庭妇女群体欢迎的，大多都是一些中下游球队，如诺丁汉森林、德比。这是不是在告诉我们，很多我们熟悉的大牌球队，在越来越商业化的同时，离家庭也越来越远了？

结语

把女性吸引到球场，正在成为各家俱乐部的重要工作。但从根本上看，老板们真正的目的，实际上还是为了讨好男人，或者想要她们口袋里的钱而已。也许，只有一种女性是会被真正讨好的，那就是那些会员制俱乐部的女性会员们。以巴萨俱乐部为例，他们的女性会员已经超过了42000人，占到了会员总数的24% ，在选举主席和俱乐部重要事务上，她们都起到了至关重要的作用。在这种时候，俱乐部讨好女性，不仅仅是要她们腰包里的钞票，最关键是她们手里的选票。