精确新闻报道中抽样指标的意义及选用

一

与其他类型的新闻报道类型相比，精确新闻报道有着精确性的数据表达和独特的数字呈现方式，可信度较高。在确保统计学和社会学上意义上精确性的基础上，媒体对于数据的呈现也必须做到准确和客观才能确保精确新闻的精确。而在实际工作中，记者与受众均对调查研究的结论性数据更为关注。而结论性数据生成的过程，对精确新闻报道的写作内容来说也是必不可少的，“交代清楚这些必要的过程，除使报道本身显得科学严谨，另外，也有利于受众对调查结果进行科学解读，以对调查结果作出科学的判断和分析”。这一过程包含了研究设计、抽样、问卷设计、访问、资料分析等环节，其中抽样环节决定了所抽取的样本对所研究对象总体是否具有充分的代表性。从目前的情况看，以一系列抽样指标为基础的样本代表性问题是受众对结论性数据进行解读时最为重要的参考。

二

精确新闻报道数据呈现所需的抽样指标，主要包括抽样总体、抽样框、抽样方法、样本结构、样本量、有效样本量、抽样误差、置信度等。在这里面，受众关注的核心是精确新闻报道所需数据的有效样本量，也即实际有多少样本纳入了数据分析。而这么多的抽样指标，在新闻报道中不可能一一呈现。这就要求记者在进行精确新闻报道时对获得的数据进行选取和应用。一般来讲，精确新闻报道的数据来源主要有三种形式：第一种是记者自己运用调查研究的方法获得的数据；第二种是新闻机构或者记者委托社会调研机构就某一新闻选题进行调研所获得的数据；第三种是直接利用社会科学研究机构公布的数据。在实际工作中，大量的精确新闻报道所需数据来自于专家或社会调研机构，而以这一类数据及其研究成果为基础直接形成新闻，或者进行数据解释后形成新闻，成为当前大众媒体进行精确新闻报道最常使用的方式。而无论采用哪一种数据获取方式，记者都会获得大量的相关或无关的的数据，其中第一种和第二种数据来源方式是自己可以控制的，最为常用的第三种方式则有赖于提供方的公布及记者采访时的进一步了解。这便有了一个数据的选择问题，因为在实际工作中新闻机构不可能将所有数据在报道中全部呈现，记者们也主要将报道的重点集聚在阐释调研结论的数据上，对于阐释调查过程的数据则显得不够重视了。

国际上一般在精确新闻报道中对抽样指标的要求是比较高的，对这些数据也会进行有针对性的选择，但不会忽视抽样指标等调查过程数据的阐释。以美联社执行编辑协会(TheAssociated Press Managing Editors Association，APME)、美国民意调查研究协会(The American Association fw Public Opinion Research，AAPO~)和美国全国民意测验评议会(The National Council 0n PublicPolls，NCPP)建议或规定的民意调查精确新闻报道原则(ThePrinciplss of Disclosure)为例，如下页表所示。

从表中可以看出，各个机构建议的调查的公布原则有很多相似之处，其中牵涉到的抽样指标在数量上超过了三分之一，由此也可看出抽样指标在精确新闻报道中的重要性。综合来看，涉及的抽样指标包括了四个：抽样总体、样本量、有效样本量、抽样误差。也有学者建议公布原则应加上抽样方法和样本结构

国内学者也有人提出过精确新闻报道中的七个必要内容：调查委托机构和目的、调查执行机构、样本量与有效样本量、抽样方法、抽样误差、访问方式、调查时间等。与国外对此问题的认识也基本相同，在七项内容中，关于抽样的指标占了三项，同样也包含了四个指标，所不同的是不含抽样总体，而加入了抽样方法。

三

从新闻机构或调研机构的规范及相关研究来看，精确新闻报道中抽样指标的运用已经形成一定的规范，抽样总体、有效样本量等指标是一定要写入报道的，而抽样方法、抽样误差、样本结构等指标根据实际情况而定。

就中国大陆精确新闻报道的情况而言，在抽样指标的运用方面，尽管有着受众因专业知识不足而解读困难或是对此类数据没有兴趣、没有习惯阅读等问题，但从抽样指标本身的意义来看，其合理的运用对提升精确新闻报道的可信度无疑是巨大的，而且随着我国国民素质的不断提高，对精确新闻报道的要求也会逐渐提高，近期的一些情况如广大网民对户均用电量、平均工资涨幅等数据得出过程的质疑，已经反映出受众对数据的分析和解读的能力在提高，这也必将促使新闻工作者在从事精确新闻报道业务时更加专业、更趋规范。