辽宁满族文化旅游发展SWOT分析

摘 要：本文通过对辽宁满族文化旅游发展进行SWOT 分析的基础上，剖析了辽宁满族文化旅游的优势与劣势，机遇与威胁，对深度挖掘、传播满族的民俗文化，发展辽宁省旅游业的可持续发展都有重大意义，从而促进辽宁老工业基地的全面振兴。

关键词：满族；文化旅游；SWOT分析

赵志忠先生曾经说过：“世界上有一个满族中心是在中国；中国的满族中心则在辽宁，而辽宁的满族研究中心当之无愧的是在沈阳。”满族的崛起带来了辽宁的振兴，作为关外陪都的沈阳为辽宁的满族特色文化的发展奠定重要的经济、文化的基础。

一、辽宁满族文化旅游发展的优势(Strenth)

（一）清前史文化景观丰富，“满韵清风”旅游形象突出

辽宁是满族的故乡，清王朝的发祥地，在辽宁的发展历史中，满族文化成为白山黑水间最强悍的民族，也成为辽宁地域的品牌文化。后金的兴起，清前文化的发展，在辽宁留下了众多的人文景观和历史古迹，清前文化承载着辽宁的发展，满族风格的建筑，如沈阳故宫、清福陵、清昭陵、赫图阿拉老城、抚顺清永陵、辽阳东京城等厚重的伫立在辽宁的黑土之上。其中, “一宫三陵”已被列为世界文化遗产,成为举世闻名的历史古迹。沈阳故宫成为区别北京紫禁城和最重要的文化古迹最大的特色是最完整的满族风格的皇家宫殿，清宁宫至今仍然保留着满族得居住风格，祭祀文化。“满韵清风，多彩辽宁”成为辽宁旅游文化的宣传口号，足以见得辽宁满族文化旅游资源以及满族民俗文化成为辽宁旅游文化的主体。

（二）地理位置较为优越，与周边地区形成了特殊的地缘关系

从地理区位来看，辽宁是连通关内外的重要交通枢纽，使关内游客往来络绎不绝。从经济区位来看，辽宁毗邻京津唐经济区，又吸引着东北三省的主要客源。辽宁周边省市一方面支撑着辽宁旅游产业的发展，另一方面是辽宁旅游活动的主要客源市场。与此同时，国家正在复兴东北老工业基地，这为辽宁满族文化旅游产业发展提供了重要的智力支持。

二、辽宁省满族旅游发展的主要劣势(Weakness)

随着辽宁满族文化旅游的发展，其制约因素也逐渐显现暴露，并且这些因素阻碍了辽宁满族文化旅游的发展。

（一）景区开发和规划存在若干问题

辽宁景区随着开发进程的深化，目前的满族文化景区开发暴露出“城市化、人工化、商业化”的问题。这影响了其名胜资源的内涵和旅游体验满意度。如过去贴饼子用的大铁锅不见了, 家家户户用上了燃气罐；过去满族农家睡的通铺火炕也已经被床和土暖气取代。另外，各地都已认识到，文化类遗产景区已经越来越突出的显示出对于旅游经济发展的推动作用。一些文化类遗产景区先后得到开发，但是开发速度过快，景区规划落后，因此不能及时并且正确的处理经济发展与资源保护的关系，这极大影响了文化类遗产景区的发展。

（二）旅游流量呈现明显季节性

辽宁的旅游季节性非常明显，多数满族文化旅游活动集中在每年的四月至十月期间。盛大节日也大多集中于此。如颁金节、虫王节等。但是，整个漫长的冬季都是辽宁满族文化旅游的淡季，客流量小，许多设施无法得到合理利用，资源浪费现象明显，为旅游经营者和管理者带来不小的困难。

（三）旅游产品雷同

辽宁满族文化旅游产品常常是以静态方式展示给旅游者。旅游者只能被动地接受。同时, 各地满族文化旅游产品都是民族饮食、民族文物展览等, 在很大程度上雷同,没有体现出不同地区满族文化所展示的差异性。但河北遵化清东陵在2012年4月期间举行了盛大的“龙游福地皇家记忆清东陵2012春季旅游季”活动。举行了盛大的康熙祭祀祈福大典，给游客留下了深刻的印象，这种动态的满族文化旅游产品更能给旅游者带来满意的文化体验。清东陵的满族文化旅游产品的开发模式是非常值得辽宁满族文化旅游借鉴和学习的。

三、辽宁满族文化旅游发展的机遇(Opportunity)

旅游业成为我国第三产业中最具活力的新兴产业

现如今，国内旅游已然迈入快速发展时期。2011年辽宁城镇居民人均可支配收入达到20430元，在这个全面释放旅游需求的时期，2010年，我国城镇居民国内出游人次率达246.0%；国内旅游出游人数10.65亿人次；游客每次出游人均花费883元/人次，同比增长10.2%；国内旅游出游花费9403.81亿元，同比增长30.0%。对如今的中国人来说，旅游已经成为人们日常生活中不可或缺的一种休闲方式，国内文化旅游的蓬勃发展，为辽宁满族文化旅游的发展提供了机遇。

四、辽宁满族文化旅游发展的威胁(Threat)

（一）周边省市营销积极，旅游业竞争激烈

最近几年，由于北京、吉林、河北等地也大力促进旅游业的发展，辽宁满族文化旅游市场日益面临着竞争压力。例如北京故宫，不仅资源优良，而且由于较有特色的城市规划与建设和完善的基础设施和配套设施，再加上本来已有的高知名度以及宣传力度较大，北京故宫的社会知名度和经济收入大大超过了沈阳故宫。

（二）旅游行业专业管理人才严重短缺

由于经济发展水平、教育水平等制约因素，辽宁满族文化旅游的专业管理人才相对匮乏，甚至辽宁旅游业全行业都非常缺乏具有本科以上学历的专门人才。这是辽宁满族文化旅游发展亟待解决的重要问题之一。

结论

辽宁的满族文化旅游发展有其特殊的优势、劣势，我们应该发挥其优势，规避或减少劣势以及威胁所带来的发展弊端，抓住机遇，迅速挖掘、传播满族的民俗文化，大力推动辽宁省旅游业的可持续发展，从而促进辽宁老工业基地的全面振兴。

参考文献：

[1]谢春山,夏正超,杨力平.辽宁旅游产业的区域整合对策[J]. 沈阳师范大学学报(社会科学版).2007年04期.

[2]郑岩.满族民俗文化旅游开发模式与对策研究[J]. 大连民族学院学报. 2007年04期 .

作者简介：张新阳（1989--），女，河北唐山人，沈阳师范大学旅游管理学院旅游管理（旅游英语）专业学生，研究方向：旅游管理；李秀彦（1962--），女，辽宁法库县人，沈阳师范大学旅游管理学院教授，研究方向：旅游管理。