海德堡缺席IPEX2014黯淡?

近日，IPEX主办方Informa展览公司宣布，海德堡将不会参加IPEX2014展会。到目前为止，似乎海德堡还没有宣布退出的原因。如果去看海德堡的网站，会发现上面仍然显示着其参加IPEX2010展会的信息，而且没有任何关于它是否参加IPEX2014展会的决定。而这是在有消息称惠普和爱克发缺席该展会之后，我们再次听到不利于IPEX2014展会的消息了。

在IPEX2010展会上，惠普与海德堡的参展面积分别为3000平方米和2500平方米，分别排在第一和第二位，而且他们也是IPEX展会的常客；在drupa2012展会上，海德堡和惠普的参展面积分别排名第一和第二，由此可见他们在印刷领域的领先地位。IPEX2014展会缺少他们，对展会主办方和印刷企业来说无疑都是巨大打击。

对于海德堡决定不参加IPEX2014展会的消息，我不会感到很惊讶。因为，你要清楚，厂商花大价钱参加印刷展会，不是为了展示自己靓丽的外表，而是想通过展会来宣传自己的新产品或新技术，以获得良好的投资回报率。但是对于海德堡来说，其胶印技术已经非常成熟，目前的开发主要是围绕胶印系统设备。而且，海德堡在drupa2012展会上已经了新产品，我不认为海德堡还会有什么真正的新产品要在IPEX2014上。

从伯恩哈德?施赖埃尔（Bernhard Schreier，9月离任的海德堡主席和CEO）在海德堡上届年会上的讲话中可以看出，在数字印刷方面，海德堡主要有4款产品，其中，Linoprint L系列喷墨设备是海德堡自己唯一的产品线，主要面向标签和包装领域，但是这些设备过于专业化，只适合在专业展会上推广；此外，还有Linoprint C，但这是其与理光合作的结晶；再者是与兰达纳米图像技术相关的产品和液体墨粉，我觉得这些产品都不会在IPEX2014展会上展示。

原因在于海德堡在英国伦敦有一个非常庞大而全面的展示中心，并且有几家总部设在伦敦的大客户。海德堡可能会通过其他方式“进入”IPEX2014展会，比如利用自己在伦敦的展示中心和其主要客户的工厂，向IPEX2014展会上的参观者展示其技术；也可能会在理光的展台上，展示Linoprint C相关技术。海德堡还可能会采用兰达的展台展示其使用兰达纳米印刷技术的印刷机，但这也不确定。是的，我知道已经有人说兰达正在考虑是不是要参展IPEX2014展会，但是我相信这是班尼?兰达的谈判技巧，以提升他的公司在IPEX展会上的地位。

其实，我认为海德堡不参加IPEX2014展会还有一个更重要的原因，那就是世界印刷市场的变化。目前，美国和西欧的印刷市场已经非常成熟，在美国，胶印机已处于低迷期，只有非常先进的印刷企业才会继续投资购置胶印机，因此，海德堡在上述印刷市场的主要精力是对设备和服务进行更新，而这通过公司强大的销售渠道就可以完成。未来，全球印刷市场的增长将主要集中在发展中国家，据海德堡预测，到2015年，其至少有40%的收入将来自发展中国家。考虑到这一点，海德堡一定会把重点放在发展中国家。所以，或许海德堡不会参加IPEX2014展会，但我相信海德堡在2014年中国国际全印展上将会有强大的阵容。

另外，我们知道海德堡的高层管理人员也发生了变动，其中格罗尔德?林兹巴赫（Gerold Linzbach）博士于9月接替伯恩哈德?施赖埃尔，成为新的CEO。作为一位初来乍到印刷行业的新人，他要改变公司的发展方向，而关于IPEX2014展会的决定可能显示出格罗尔德正在努力扭转公司财务状况不佳的现实。

以上几方面是我对海德堡拒绝参展的原因的推测，除此之外，通过对IPEX展会的观察，我们会发现，胶印机在印刷展览会上的亮相越来越少，也许下次展会就不会有胶印机出现了。目前，胶印机几乎没有新进展，加上世界印刷业主要地区胶印产能过剩，并且随着科技的飞速发展，数字印刷正在侵蚀许多原本属于胶印的领域，有了先进的喷墨和液体墨粉电子照相数字印刷机，这一进程很可能还会加快。如果你还想看到大量胶印机，只能等drupa2016，或者是去中国或日本的大型印刷展。即便如此，与出现的先进又高速的数字印刷机相比，其数量依然会略显逊色。

下一步，印刷展会可能与网络连接起来，实现现实与虚拟的结合。也就是说，未来的印刷展将会是完全数字的，可能规模会更小，也更针对一些细分领域的市场。