略论平面设计本土化的意义

摘要:长期以来,平面设计的表现形式受市场经济的影响,严重依赖于西方等外来形式,特别是在“国际经济一体化”背景下,平面设计的图式定律更是倾向盲从,生硬地照搬西方理念以求“与国际接轨”,使原本独具魅力的本土化得不到发挥。平面设计本土化,即倡导重视珍贵的传统文化,将珍贵的传统文化与外来文化有机结合,以达到主题上、形式上的和谐。

关键词：平面设计；表现形式；本土化

中图分类号：J0-03文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）18-0155-01

平面设计泛指在二维的范围内将不同的视觉要素进行有机的解构组合,来表达出一个新的主题传播信息。它包括了招贴、海报、广告、装帧,POP、标志乃至CI,涉及内容广泛,设计形式千变万化,在视觉形式和服务功能上,占据着人们生活的主流地位。但由于人们普遍认为平面设计是西方国家商业文化的产物,传播到我国也只能是泊来品,因而在设计形式理念上不敢突破,限制了平面设计自身发展的自然性。所幸的是,近年来,已涌现出一批在题材、形式上具有我国传统内函的作品,使平面设计不论从题材、形式还是材料上转向于“民族化”,这对于商业文化发展中的设计业界,起到了一个标新立异、推陈出新的作用。

一、现状:形式上的整体盲从

19世纪,由于美国的崛起使广告设计得到迅猛发展,各种形式的平面设计作品应运而生,为经济的发展和促销的竞争发挥着不可估量的作用。一直以来,由于受商业大潮的冲击,我国的各类设计总摆脱不了西化的设计理念,而且仅停留在基本的摹仿的状态,不论是设计思路、形式、诉求因果、色彩的运用,还是总体风格,都处在失去自我的格式中。从上世纪80年代中期看,当时装潢作品盲从模仿痕迹更为突出。

我们却将璀璨的传统文化弃之槽坑,而专注模仿失去根本的的西方艺术。从根本上导致了本土化设计艺术失去根本和自我,视觉上的混乱,形式上的盲从,将原本还有些地域特色、民族特色的设计一一扼杀了。盲从的时代,是传统设计理念向国际一体化设计理论的转变,它的优点在于吸收和包容了纯理性的设计革命,将视觉形式的受众领土向边缘化推行。它的缺点也很明显:丧失了民族化的优秀本质,淡化了地域性可贵的视觉特色,较之外域优秀的平面设计作品,其青黄不接的设计理念缺乏竞争力,得不到国外市场的认同,从而导致了设计市场混乱,盲从跟风的局面。

二、揭示:功能服从形式的症结

任何设计形式最后的目的还得为功能服务。但从相当一段长的时期的平面设计作品来看,许多设计作品由于过多地依赖表现形式,以致出现“重形式,轻主题”的反常现象。甚至出现了“功能服从形式的”的“前卫”之作。这些现象的出现,主要表现在以下两个这方面:一是商业广告设计中,人们习惯于夸张诉求形式上的视觉效果,致力表达形式上的节奏,而忽略了功能本身。二是过于依赖“洋为中用”的道理。认为国际一体化就是要抛弃本土地域文化,全盘洋化,那才是时尚,才是现代感,那才是与国际接轨。于是本土最具魅力的传统文化被当做“老土”丢掉,丢失了地域性的特色。

三、对话:本土化的必然性

有史以来,东西方文化就有过积极的交流,这种交流和对话,填充了不同区域文化之间的思想代沟,为地区之间的了解,交流、进步作出了贡献。民族文化是促使地域之间学习、交流、了解和崇拜的动力。现代设计的形式和图式,完全可以象其他艺术形式一样,以传统文化特色为根本,确保自身文化的魅力,以之弘扬传统文化、复兴传统文化,使更多的外来文化了解中国、学习中国。如中国的汉字、丝绸、瓷器、国画、绣品、音乐、长城、灯笼、龙、神话传说等,都具有非凡的知名度和影响力。在平面设计中,巧妙地利用上述元素、表达主题,不论从题材还是形式,都是一种创新。而事实上,已有不少优秀作品做到了这一点,反响很好。如“一点不能少”公益广告,作者为表达台湾是中国领土不可分割的一部份,两地一家亲的主题,巧妙地利用汉字“家”的造型,其中最后一笔变形成台湾版图的形状,一家亲,一点都不能少,寓意深刻,采用了中国汉字和中国书法艺术的特点,令人叫绝。越来越多的设计艺术正朝着“民族化”这种大流发展。设计艺术本土化,已成时代的潮流。

四、解构:本土化带来的新生

改革开放以来,商业文化带来的冲击对传统文化而言是挑战也是机遇。首先,商品文化是离不开市场的,离开市场、商品文化就意味着灭亡,而市场对商品文化的挑战,由于市场的因素,从根本上左右了商品文化更市场化。越市场化的文化,艺术含量就会越低。其次,较之商品文化、传统文化有着“根”的优势,面对商品文化的挑战,传统文化只能选择容纳,才能壮大和保全自已,才能化挑战为机遇。而事实上,当代有大批的设计艺术作品,立足于民族、立足于传统、表现形式与版式则大量借鉴了西方风格,取得了成功。在装帧设计、版式设计、包装设计、标志设计中艺术家首先考虑的是本土的民族特色,利用地域上、文化上、历史民俗上的差异为突破口,形成一个全新的亮点,成功地表达了主题。平面设计本土化不单是指创作形式上的必要,也是市场需要,更是设计艺术发展之必然。