聆听用户需求提供多元化\高品质解决方案

作为高清节目制作的推动者，从2005年至今，索尼推出了多款HDV、XDCAM EX格式高性价比高清摄录设备，极大地推动了行业用户、中小型制作公司、独立制作人等非电视台用户从标清向高清过渡的进程。在BIRTV2010开幕之前，本刊专访了索尼中国专业系统集团节目制作业务总部副总裁井手司治先生。井手先生和我们一起回顾了索尼在推动非电视台用户高清化改造方面的经验和感受，并对高清节目制作、大画幅成像器件拍摄设备、3D立体节目制作等话题进行了深入探讨。

高清化：两大用户群相互促进

井手先生认为：在中国市场上，最近几年非电视台用户的高清化速度甚至超过了电视台用户。实际上，在欧美及日本市场上也曾有过类似的经历。

作为电视台用户，高清化涉及拍摄、制作、存储、播出、传输多个环节，整条链路完成过渡后，才能够运转起来。除了技术和设备层面的高清化，电视台的广告和内容部分的配合也很重要。因此，电视台用户的高清化过渡是“牵一发而动全身”，起步阶段比较慢。

相对来说，行业用户、中小型制作公司、独立制作人等这种“短链路”用户群就没有这种“大系统”方面的负担。由于这两类用户群运营机制的不同，非电视台用户很早就可以采用高清技术制作高质量的节目，所以他们的发展速度会比较超前，甚至领先于电视台。另外一方面，由于非电视台用户在高清化初始阶段更加超前，这样也会推动电视台用户的高清化过渡进程；而当电视台高清化真正开始后，同样也会刺激和促进非电视台用户的高清化发展。

2009年9月28日，国内9家电视台启动“高标清同播”。按照广电总局的要求，“高标清同播”的节目同播率和高清播出率2009年起步要高于50％，2010年1月1日起要高于70％，2011年要力争达到100％；黄金时段应全部播出高清节目，高清时段播出的气象、广告等节目也必须做到高清播出。但目前除了北京卫视等个别频道外，大部分同播频道都未达到广电总局的高清节目播出率要求。那么，索尼是如何看待国内电视台“高标清同播”的现状和发展的呢?

井手先生认为，目前国内电视台的高清发展现状并没有超越索尼之前的想象范围。尽管从2009年9月28日开始，有9家电视台非常积极踊跃地参与了“高标清同播”，进行高清节目的播出，但“高标清同播”更多是政策性的任务，高清节目的储备还不能完全满足这些电视台作为一个高清频道播出所需要的节目量。

另外在高清化改造过程中，电视台的技术、内容制作和广告运营三大部门之间也存在相互推动和促进的现象。在日本电视台高清化过程中，有些电视台投入巨资从标清过渡到高清后，广告收入和相关的商业收入并没有同比例的增加――对于广告商和赞助商而言，他们更看重的是节目内容对收视率的影响，高清化后图像质量的提升并不代表节目内容更精彩了，对收视率没有直接的促进。但是从另外一个正面的角度看，采用了高清技术后，节目的投资增加了，摄像、灯光、编辑等很多方面需要注意的细节也更多了，从编导、摄像师到后期制作人员，他们的重视程度也不一样了；所以无形中带动节目品质的提高，同样也间接带动了广告部门的营收。

中国电视台高清化过渡可能还需要一段较长时间，还有另外一方面的原因。与欧洲相比，中国电视台没有经历标清16：9这个过程，所以高清16：9的画幅比对于电视台节目部门所有工作人员来说。都是一个全新的课题。

井手先生表示，对于9家电视台“高标清同播”后的商清化发展，索尼信心十足。目前天津电视台已经明确表示要参与到“高标清同播”中来，而更多省级电视台、甚至地市级电视台在高清转播车、高清演播室以及前期高清拍摄设备上的大量投入，为高清节目制作提供了技术和设备保障。随着这些电视台大规模的高清设备投入和高清制作实践，高清节目的储备和高清化发展，必定是处于加速阶段的――“所以我们相信，即将到来的下一个‘高清波’是决定性的”。

XDCAM EX：产品线更加丰富

2010年8月10日，索尼在国内推出了肩扛版本的XDCAM EX格式高清新机型PMW-EX330。从2007下半年以来，采用SxS存储卡的XDCAM EX系列已经上市了EX1、EX3以及增加了DVCAM标清记录格式的EX1R三种手持、抵肩设计的便携高清摄录机，在市场上获得了巨大的成功。索尼为什么选择在该格式诞生三年后，推出新的肩扛机型呢?

井手先生表示，市场需求是索尼推出新机型的重要依据。就像在中国市场销售非常成功的EX1、EX3和EX1R，绝大多数用户都是非电视台用户，这和之前索尼的判断是一致的。但是在推出XDCAM EX系列之前，索尼还有一个判断：在高清化过渡初期，非电视台用户更需要方便的手持型高清摄录机为主，对于肩扛型高清机型的需求并不迫切。通过对很多中国用户的深入调查，索尼发现：已经购买了XDCAMEX格式设备的用户大多都有采用肩扛机型扩大和提升自身业务的需求。这和索尼当初XDCAM EX机型时的定位有所偏差――肩扛型专业光盘机型会更适合电视台用户，手持型存储卡机型更适合行业用户――实际上，行业用户的需求也是多方位的。两年前，也就是EX1刚刚销售了年左右的时候，索尼中国专业系统集团就已经开始把这种市场回馈非常积极地反应给日本总部，也得到了日本总部正面的支持。PMW EX330肩扛新机型就是索尼顺应用户需求推出的。

谈及PMW－EX330的市场定位，井手先生表示，厂家有时候也不能非常清晰、直接地对产品进行定位，而是要通过市场的检验。举例来说，索尼把这款摄录机的主要目标人群定位在现有的XDCAM EX用户，这些非电视台用户迫切希望采用高清肩扛机提升节目制作能力。但对于个别资金有限，又想在小范围内采用高清化的中小规模电视台用户，索尼也同样欢迎他们购买。PMW-EX330是市场上唯一一款具有3片1／2英寸成像器件的高性能肩扛高清摄录机，索尼非常有信心获得这一用户群70％－80％的市场份额。

多元化产品满足不同用户需求

面对非电视台用户，索尼早在2005年初就了在磁带介质上记录HDV高清和DVCAM标清格式的专业HDV摄录设备，至今已推出超过十个型号的产品。从2008年开始，索尼在HDV产品线上力推“磁带+CFC双记录”――磁带记录高清长期存档、CF卡记录标清快速编辑。2009年8月，又了一款“中国型号”――DVCAM家族新品DSR-PD198P。索尼目前同时拥有采用磁带、专业光盘、存储卡记录介质的摄录设备，并且拥有各大广电厂商中最长的产品线。面对如此丰富的产品线，非电视台用户应该如何选择适合自己的设备呢?

井手先生表示，根据索尼的理念，只要是用户有需求，就会积极研发来满足用户需求。不管是高、标清机型。还是记录介质，单一产品是无法满足众多市场需求的。就像索尼目前正在积极推广专业光盘和SxS存储卡，但是用户对于磁带设备同样有需求。今年3月份CCBN展会上，索尼就针对中国用户的需求推出了HDCAM系列新款普及型磁带摄录机HDW-680。中国市场确实太大了，单一某种产品根本不能满足市场需求。

对于电视台这种大型平台，不仅仅局限于拍摄，而是一个完整的链路，包括编辑、存储、播出部门等。索尼作为长期为电视台提供摄录设备、记录介质、技术服务和维修零部件的企业，要有一个非常长期的规划，包括索尼提供的磁带和专业光盘方案，不可能是一时一地的行为，而是一个长久的承诺。索尼在电视台用户的记录介质选择问题上是非常谨慎的。

相对而言，非电视台或小规模制作用户的系统性要求和对设备的限制就不像电视台用户那么多，可以采用更灵活的记录介质和记录方式来处理。实际上，索尼的很多产品都提供了不同的记录介质和记录格式。正像大家都了解的，通用化IT记录介质的种类非常多，而且发展速度也非常快，甚至快于硬件的速度。目前索尼认为，SxS卡以及HDV存储单元采用的CF卡，在性能、质量和成本上，有一个较好的平衡点。但是，实际上索尼也不能确定，五年以后这还是不是最好的平衡点，因为通用介质确实发展太快了――“我们深深地感觉到压力”，井手先生很认真地说。

另方面，对于标清和高清，也存在用户多元化需求的问题。实际上在奥运会之前，索尼东京总部就认为，中国的高清时代马上就要到来了――但我们看到，奥运会期间的确制作播出了大量的高清节目，但是之后高清制作量一下子又减少了。大部分电视台还在进行标清节目制作。索尼的DVCAM手持机型DSR-PD190P曾经创造了诸多销售和应用新纪录：不但非电视台用户大量使用，电视台的新闻部门，甚至小型电视台的栏目制作部门都把PD190P作为主力机型。在规划DSR－PD190P的替代型号时，索尼认为这种情况短期内不会改变，因此面对这种刚性应用需求推出了DVCAM家族新品DSR－PD198P。

井手先生认为，从理论上来说，要满足市场上众多用户的每一种需求，索尼能够生产成百上千的机型当然最好。但对于厂家来说，必须有效地降低研发制造成本。因此在产品和技术上，索尼相对做了一些折衷，使得一个产品能满足多种用户的需求。这样做的目的，就是尽可能满足更多用户的需求。实际上，如何使一款产品能够满足更多用户的不同需求，这对于产品企划人员是一个巨大挑战。

≤2／3英寸和大画幅成像器件拍摄设备

随着RedOne、5D Markll等门十万元、甚至几万元的大画幅成像器件动态影响拍摄设备的推出，越来越多的中小型节目制作公司和独立制作人开始了解或尝试这种能够采用丰富镜头群的新型节目拍摄设备。今年4月份的NAB上，索尼也了一款采用APS-C尺寸成像器件的手持型数字电影摄影机。索尼是如何看待传统3片2／3、1／2、1／3英寸成像器件摄像机与这种大尺寸成像器件动态影像拍摄设备的区别的呢?索尼这款APS-C尺寸成像器件的手持型数字电影摄影机何时会在国内上市呢?

井手先生认为，大画幅成像器件，无论是CCD还是CMOS器件，对于电视台还不是很适合。大画幅的成像器件，从原理上来讲，对于图像质量会有很好的贡献。但实际上，采用大画幅设备进行节目制作的人，都不同程度地拥有大量的电影拍摄相关的附属器材，尤其是镜头。由于这些重要的需求和兴趣，也驱动厂家生产相关设备，满足他们进一步的发展。

尤其在北美市场，电视台和节目制作实际上是两个完全不同的市场。一般的电视台主要面对新闻节目制作，节目制作市场则涵盖了电影、电视剧、综艺节目等大量的制作。电视台用户的新闻节目，肯定是使用≤2／3英寸成像器件的3片式摄像机：而电影、电视剧等节目，其中有一部分采用电影相关的设备进行制作。如果提供一个产品能够衔接两方面需求，对于厂家来说，是一个重要的使命。

中国相对于北美节目制作市场，至少从现阶段来看，远远没有那么强大的一个节目制作群体，其中包括个人制作群体。但随着广电总局倡导的“制播分离”进一步深化，也许这个独立的节目制作市场会发展起来。从社会化、更高效的制作等方面来说，索尼也相信，这个节目制作群体是将会尽快出现的。

井手先生告诉记者，在9月份即将开幕的欧洲IBC展会上，索尼会有更详细的APS－C尺寸成像器件手持型数字电影摄影机信息。但在中国市场，如何更适合地推广该款产品，还在进一步研究之中――目前阶段在节目制作市场上，中国和欧美市场还是有很大不同。

为观众提供高品质3D立体节目

3D立体节目制作是2010年的又一热点。索尼刚刚成功完成了足球世界杯的立体转播，那么索尼如何看待这一轮“3D立体热”?在行业用户领域，索尼又会向用户主推什么样的3D立体节目解决方案呢?

井手先生表示，这对于索尼而言，这是一个相对复杂的话题。在索尼有一个共识：作为3D立体节目制作，尤其是初始阶段，一定要给观众提供高品质的3D立体节目。所谓“高品质”，不仅是图像质量，而且是更舒服、更合适的3D立体效果。

这次“3D立体热”，从历史上看已经是第三次了。3D立体节目制作，从原理上、技术上来说，并没有什么新鲜的变化，只是一个实用化、一个应用而已。把两个镜头拍摄的方式从某种程度上小型化，从技术角度来说，对厂家并不是一件很难的事情。但简单小型化之后，在给定的物理空间范围之内，做质量较好的、兼顾多角度、宽范围的3D立体制作有很多的限制。由于在初始阶段，使用低投入的、对3D效果有限制的设备制作出的节目，如果让观众产生眩晕、疲劳等不良感受和不良反应，就会给市场带来非常大的负面反应。因此，在3D立体节目制作初始阶段，索尼一定要秉承高质量的、合理的3D立体制作理念，索尼提供的解决方案――不论是电影还是广电设备，都要满足高起点、高品质来制作3D立体节目。

对于记者关心的“戴立体眼镜看3D立体不舒适”问题，井手先生认为，戴上立体眼镜从观看角度等多方面确实受到很多限制，对观众有不同程度的影响：但是即使裸眼看3D也会受到物理限制。现在的电视节目不可能100％被3D立体节目替代，而只有个别节目，比如精彩的体育比赛或综艺节目做成3D立体版本，来吸引观众的眼球。所以目前索尼给电视台新建演播室的建议是，在常规2D设备基础上增加3D立体拍摄支架，在需要的时候做出转换，制作3DA体节目，这种可兼容的系统投入是比较现实的。

不仅是产品本身，在3D立体制作整个链路上，节目制作人员的技能和经验积累也非常重要。包括导演、摄像师，从传统的一台摄像机拍摄变成立体制作，也要积累大量经验。目前在全世界范围内，能制作出高质量3D立体节目的制作人员、专家也非常少。如果简单推出小型的、简易的、易上手的设备来制作节目，摄影师本人作为普通观众时，如果看到这样处理效果不好的3D立体节目，自己和家人也不能再继续看下去。这就会给市场带来很大的负面效应，这是索尼不愿看到的。当然，在积累了一定的研发经验和技术基础之后，索尼还会继续考虑些轻便的、高质量的3D立体节目制作设备。即使普及型的设备索尼也不想妥协3D的拍摄质量。

在美国，索尼已经设立了3D立体制作培训技术中心，目的是培养、储备更多的3D立体制作人员。在日本索尼也即将开办这样的技术中心，亚洲其他地区也在考虑，目的就是做出高质量的3D节目。在中国，索尼也在积极开展3D立体节目制作的培训储备。索尼现在的“高清影视技术学院”，已经给电视台和非电视台的很多专业摄像师和相关从业人员提供了深层次的培训和交流，在3D领域，索尼也想在这个平台基础上进行扩展。井手先生表示，“在今年的BIRTV上，我们也会在展场上提供多个时段的3D立体节目制作的公开课，欢迎对此有兴趣的业内人士参加。”