基于地域特色的包装设计探讨

近年来，基于地域特色的包装设计开始受到人们的重视，为此本文对此进行了探究。主要从地域特色在包装设计中物质层面的表现和地域特色在包装设计中非物质层面的表现两方面展开了详细的探讨。

随着社会经济的快速发展，包装设计越来越得到重视，并且为了加强设计创新，也在融入不同的地域特色。包装设计除了表达产品功能作用之外，还是对文化意蕴的解读。在传统与现代观念、地域特色与世界文化冲突的今天，怎样保证包装设计可以一直走在世界前沿，强调地域特色设计，体现产品的个性与特色成为了包装设计的首要选择。

在包装设计中融入地域特色时，一般是将思维放在产品自身的地域特征方面，这样才可以为消费者呈现更加具有鲜明地域特色的包装形态。在包装设计中，不同的地域文化，产品体现的特色也是不同的。世界上很多的优秀设计作品，均是通过对地域特色，体现相应的文化效果，吸引人们的注意力。

地域特色在包装设计中物质层面的表现

地域风格主要是相对国际高新科技来说，在进行包装设计的时候，结合不同的地域特色，形成不同的文化形态，表达了不同的情感，让人们可以直接感受到设计作品的意识。在产品包装设计中，“设计物质材料”是一种非常重要的因素，在设计中发挥着至关重要的作用，在体现民族特色的同时，展现产品的功能，进而需要进行高度的重视。

不同民族生活在不同地域环境当中，具有不同自然条件，进而也就出现了不同地域物质基础，包装设计者在进行设计的时候，也是在当地地域特色文化与物质基础的条件下展开的，逐渐形成了一种“物质”特色，比如，我国南方盛产稻米，同时还比较适合竹子生长，进而当地设计者在进行包装设计的时候，就充分利用了这一物质材料资源，并且在绿色、环保理念的倡导下，展开了产品包装的设计。如图1《陶》环保包装设计所示，这是一件根据当地物质材料资源进行的包装设计，整体设计采用了当地稻米生产之后废弃的稻草进行包装，这样就可以有效降低包装成本，同时也可以减少材料加工、运输、生产等方面的成本，节省了大量的社会资源，随着资源越来越紧张，在国家大力倡导绿色、环保的基础上，加强包装设计的环保意义非常重要，一定要予以充分的重视。通过此件产品包装的设计可以看出，其设计充分运用了一些当地的“特色物质材料”，并且将地域特色与产品自身特点进行了很好的融合，使包装设计更加具有地域的“物质”特色，从而形成了独特的地域文化设计，在充分体现产品功能的基础上，也传递了一定的地域文化特色，并且融入了一定的环保概念，实现包装设计的可持续发展。

地域特色在包装设计中非物质层面的表现

随着信息技术的不断发展，在现代包装设计中越来越重视非物质层面的设计，也就是特别重视对物质层面以外因素的综合考虑。随着社会的不断发展，各民族、各群体中代代相传的一些非物质文化也在发生着不断的变化，实现了文化多样化的发展，激发了人类创造的潜能。

随着经济全球化的发展，包装设计也越来越趋向于国际化，并且一种国际化高新科技风格也逐渐代替了原有各国包装设计的多元风格，各民族中的一些审美特点、文化特色、地域风格等方面，遭到了一定程度的忽视或者抛弃。

包装设计行业的发展，在设计中要保持长时间的思想活跃度，这样才可以实现包装设计的创新，实现包装设计的目的。同时在进行包装设计的时候，一定要对当地的民族特色、文化、审美等方面进行关注，增加设计者对设计方向与问题的思考，促进设计者的不断创新，提高设计者决策的正确性。这样，在赋予包装设计一定功能与特性的同时，还可以对精神文化价值进行一定的体现，也就是在包装设计和使用功能中进行重新的探索，突出包装设计的意义，表现包装设计在社会、环境、心理、文化等方面的独特体会。在现代包装设计中，设计者一定要保持活跃、创新的思维，充分运用自己掌握的民族文化知识、感受、分析、经验等内容，突出包装设计的主题，实现地域特色的有效融合，从而完善产品的包装设计，并且这样也可以体现产品包装设计文化的独特性。如图2《醉酒包装设计所示，在设计中，充分融入了中国书法艺术的设计。酒瓶形状类似于狂草书法的设计，充分表达了丰富的情感，让消费者可以充分感受到东方民族文化的高雅，同时得到一定的审美体会，在这种非物质信息中，得到了充分的传达，使包装设计的民族特色更加鲜明，充分展现了产品包装设计的文化情怀，得到了一定的认可。

总而言之，在包装设计中，融入一定的地域特色，可以加强国家和国家、民族和民族、人和人之间的交流与沟通，扩展了包装设计的作用。对于设计者来说，利用包装设计作品传承与发扬传统文化是一种义务，也是一种责任，在传统文化中吸收一定的养分，将现代化设计与地域化进行有效的融合与统一，通过产品包装设计向世界传达中华传统文化与民族特色，在世界范围内，发扬中华文化与民族特色风格，有助于中华民族优秀传统文化的弘扬，提高了民族品牌的综合竞争力，进而实现了国家整体竞争力的增强。

（作者单位：潍坊科技学院）