“师法自然”的现代包装设计探析

基金项目：本文系太原工业学院院级一般科学基金资助项目成果（项目编号：2012RY01）

摘要：随着循环经济，低碳理念成为世界设计的潮流，人们对自然的倡导以及崇尚使源于自然的设计元素再次成为包装设计的主流。本文从符号学的角度引入自然元素的概念，从包装的材料、肌理、构造三个方面探讨了自然形态元素在包装设计的应用。

关键词：自然；符号；材料；肌理；构造

人类使用包装的历史可以追溯到远古时期。那时人们利用现存的植物叶子、果壳、葫芦、贝壳、兽皮等作为盛装、转运食物与用水的容器。以后随着劳动技能的提高，人们以植物纤维等制作最原始的篮、筐，用火煅烧石头、泥土制成泥壶、泥碗和泥罐等，包装材料都来自自然。随着科技的发展，新技术、新材料不断在包装领域被应用，来源于自然的包装材料一度被人们忽视，甚至摒弃，而近些年，随着自然环境的破坏，消费者对自然越来越重视，自然的，似乎成了健康的代名词，取法于自然的绿色包装设计已经成为包装设计发展的必然趋势。

1 何谓自然元素的设计

（1）自然元素的概念。包括一切存在于自然界中的生物形态，如植物、动物、微生物。人类从古至今也在向我们赖以生存的大自然进行学习和模仿，通过人类的智慧和审美情趣将自然界生物的优点加以提炼、融合和创造，从而利用这些特性来为人类服务。

（2）自然元素符号及表现形式。在符号学语义中每一个艺术形象都是一个有特定涵义的符号或符号体系，是一种特指的形式。自然界的元素符号在包装设计中表现有两大类，一类是具象自然元素符号。用写实的手法，通过实物摄影、写实插画等方式，包括对自然界生物的形体、肌理、图案等的直接复制；一类是抽象自然元素符号。以点、线、面变化可以作为创意表现的手段，在自然形体的基础上，通过概括、夸张、变形等设计手法对自然生物进行形体、图案和色彩的再创造。

（3）自然元素的符号传递类型。自然元素符号在包装设计中的应用可以是“有形”的表达，也可以是“无形”沿用；“有形”和“无形”的区别不等同于“具象”和“抽象”的区分；对于一件包装作品而言，我们可以从中找到“有形”的符号元素，也可以从中找到“无形”的符号元素。

包装作品理应让人得到视觉上的享受，而视觉享受本身是要通过观察自然才能培养起来的。从自然元素中获取有效的符号信息，并将之融入精神和情感的因素中，必将对包装设计领域产生深远的影响。

2 自然元素在现代包装设计中的应用

2.1 取法自然材料的包装设计

绿色自然的材料体现出质朴温暖的审美情趣，拥有或细腻或粗犷的肌理，有的甚至散发出天然的香气，如麻、竹、陶、藤、泥、植物茎叶等，它们呈现出丰富、自然的表情，中国古代包装大都是取自然之“天工”经人之“工巧”的产物，植物叶子、葫芦、竹木、陶瓷、金属以及布帛等包装材料都取材于自然，因此，这些材料从生产、使用到自然降解都顺应自然，将对自然的破坏与污染降至最低，实现了人与自然的和谐共处。如传统图1 日本酒包装粽子的包装、竹筒饭、广西竹筒鸡都是取法自然材料的优秀设计，这种设计浑然天成，尤其适合于食品的设计，在食品中融入了自然的味道，最大可能的保留了其纯粹天然的品质。再如，在现代的包装设计中，有很多取法天然材质的优秀案例，如右图1，以陶土为材料制成的日本酒器，束之以麻绳，散发出天然的香气；以藤为材料手工编制的小容器，内置民俗食品或地方特产，这些自然的材质让人们在平凡的包装设计中品味出自然和谐之美。

2.2 借用自然肌理的包装设计

肌理指的是物体表面呈现的纹理。“肌”是皮肤，“理”指纹理、质感、质地。肌理从种类上来说主要有取自自然形态的自然形态的肌理以及经过机器加工产生的人工形态的肌理二种。丰富的自然为肌理提供了取之不尽的源泉，比如石纹、木纹、金属、动物的皮毛等等。通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前很多设计中都被广泛采用，例如，表现具有粗糙原生态的茶叶包装，很多设计师会采用竹木或者粗陶等包装材料来设计，尽可能地把表面肌理触感建立在自然的视觉感受中，通过视触觉把商品的信息传达给消费者，使消费者对商品产生认知并建立购买需求。如设计师Anthony为越南传统品牌Cau Tre设计的乌龙茶包装，每一个设计的细节，都无不透露有关茶包原汁原味的产地特性：大规模的天然茶园、天然的采茶工艺、传统的制茶工序……似乎在告诉你，每一个茶包都是一片片精选原叶的缩影，而每个茶袋里都存放着一段关于茶园的清香回忆，可谓煞费苦心。也可以是在前者的基础上的进一步创新，它不仅仅考虑到本身包装材质的选用，而且将所包装的产品材质肌理要素，模拟设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的视触觉来完成的。如图2，是由日本著名设计师原研哉设计的猕猴桃饮料包装，他把猕猴桃的表皮肌理通过包装纸材以及现代印刷手段创造性地附加到饮料的外包装盒上，将真实的猕猴桃表皮模仿得非常逼真，使消费者通过视觉判断出此饮料的商品的属性和相关信息，准确有效地建立了商品和消费者之间的识别性和认同感。这样的创新设计是自然肌理导入包装设计的典范。

2.3 仿造自然构造的包装设计

外包装的仿生自然的形态源于自然界生物的自我保护功能，动物、植物、微生物在其过程发展中，用其本能的方式防御敌人，繁衍后代。例如黄豆的豆夹，鸡蛋的外壳，核桃坚硬的果壳等等。而人类利用这些本能的形态构造设计出自然形态仿生设计。它是在研究自然界生物体的外部形态结构特征及其象征寓意认知的基础上，以自然界生物机体的形态为原型进行加工再创造性的思维方法和设计手段。如右图3，一个年轻的设计工作室Yerevan为美国BZZ蜂蜜设计的包装。一个有趣的、创造性的、巧妙的包装。设计师用木头做成简易蜂巢造型作为包装。这种木质结构包装让人联想到自然、生态、口味纯正。让你马上想要打开它、品尝它，他仿佛在告诉人们最美味、新鲜的蜂蜜是在蜂巢。

3 总结

大自然及其内涵在现代美学中起到了关键作用，为我们的设计提供取之不竭的源泉。随着时代的发展和社会的进步，“师法自然”的包装设计在借鉴和吸收外国先进的设计理念的同时，更应该重视发掘和弘扬传统设计风格。做到传统设计与现代设计共存，既强调民族传统，又不失现代文明。

参考文献：

[1] 刘秀伟.挺进零包装[M].北京：化学工业出版社，2012.

[2] 陈伟波.低碳设计理念下原生态包装的传承与创新设计研究[D].浙江工商大学，2012（03）：713.

[3] 杨明朗，苑婧.基于环境伦理学的原生态适度包装设计[J].包装工程，2008（10）：195，196，199.

作者简介：刘岩妍（1981―），女，硕士，讲师，太原工业学院设计艺术系，艺术设计教研室主任，主要研究方向：视觉传达设计。