另辟蹊径谋市场 实现自我突破的厂商们

细分的国产品牌之路

只要提到国产品牌的智能手机与平板电脑，可能大家首先想到的便是性价比。诚然，在以软件为主要的移动互联网时代，核心操作系统的缺失使我们只能受制于人，在“性价比”上下功夫，其结果导致了什么？恶性循环。但是否国产品牌都是如此呢？也不尽然。E人E本就走出了与他人不一样的道路，主攻商务办公市场，不在娱乐阵地上打消耗战。

随便查找了一下E人E本的产品线，每年一款新品的迭代速度与苹果相若。市场售价也相当“霸气”，尚未低于3000元。商务人士就真的“不差钱”吗？在随机采访中得知，商务领域需要的东西要比家庭和娱乐更精细，也更为全面。通用型Office办公套件必不可少，手写功能也不可或缺，毕竟不是谁都会跳“键盘上的舞蹈”。正是如此，E人E本凭借多年中文原笔迹手写录入等几大技术积累，在商务市场成功立足。从T3、T4开始每一代产品E人E本都展现了其强大的研发实力，用E人E本自己的话说其实他们是一家软件公司，而平板电脑只是一个载体，承载着他们拥有的原笔迹手写录入以及对中国传统书法文化传承精神的载体。如今E人E本T7不久，从各方面来看他们都没有进军“娱乐圈儿”的打算，继续踏踏实实地站稳自己中文商务平板电脑市场的占有率，并将“商务人士”的年龄线指向了正在社会中逐渐崛起的80后人群。对这样一家看似硬件厂商实则一件软件公司的厂商来说，平板电脑这个载体始终多少有些狭窄了，今后推出手机、笔记本等终端产品想必也是规划之中的事情。

据本刊对E人E本COO方里勇先生的采访中得知，移动终端+软件+云的发展模式是E人E本公司未来的主攻方向。如今4G网络到来，也昭示着“云时代”即将到达一个新高潮，从E人E本与阿里云达成的战略合作中就可窥见：今后E人E本公司的云服务将摆在与手写原笔记录入同样重要的位置发展，从而将笔记本电脑等基础服务，甚至之后更多的服务推向每一位用户，而E人E本的用户也将不再仅限于平板电脑群。智能手机、笔记本、平板电脑甚至桌面平台中，对中文书法情有独钟的用户，终将形成一个成熟的产业链。在其他品牌还在紧盯硬件产品利润时，有曾想过服务会是另外一种出路吗？

国外品牌意如何

苹果既然成为了行业内的标杆，围绕着苹果这个“水果摊”赚钱的厂商自然不少。无论是什么，只要拿着苹果做文章就好像一定稳赚不赔，可作为一个依附者终究是市场中的配角，做出自身特点的产品，哪怕脱离了它也能有市场生存空间才算得上成功。在这个领域，音频厂商们有着得天独厚的优势。

以捷波朗来说，无论是耳机还是音箱，其技术上的基因始终是他人无法超越的蓝牙和降噪技术。作为蓝牙协会的创办人，每次在蓝牙版本升级时，它都会将这种技术商业化到自己的成熟产品上，然后推向市场。自从苹果产品风靡之后，以苹果为基础的音箱、耳机比比皆是，以蓝牙无线为噱头的产品更是层出不穷。产品设计简单，技术没有跟上时代，逐渐消失在市场中的例子比比皆是。现今靠OEM生产的贴牌厂商很多，而捷波朗在研发、制作方面都坚持着“原创”的道路，从一个产品的研发至成熟的过程，都由来自丹麦哥本哈根总部的优秀设计师团队亲自操刀，对于音乐领域的产品还有音效师亲自把关，再加上稳固的蓝牙技术，做到市面上具备独特风味对它来说只是手到擒来的事。

如今苹果的火爆，甚至很多奢侈音响厂商都站出来做所谓的“苹果耳机”，可见这个市场的利润空间有多么可怕，而捷波朗除了顺应市场推出了一系列苹果系列产品，更是在蓝牙可以应用的其他领域继续爆发出强大的竞争力，如车载蓝牙系统、无线高品质耳机、APP等。如果细心的话，你就可以发现，捷波朗现在研发、推出的产品一定是将来无线时代的必需品，比“随大流”的厂商看得更远一些。

至于火热的智能穿戴设备呢？三星30%的退货率和Jawbone Up手环极高的返修率已说明这个市场的方向尚未找准。有人跟风捞一把，有人等待2014的爆发。可能这个市场是受到打压的品牌们能够再次崛起的地方，也可能是加速消亡的领域。厂商们如果能够沉下心来，发挥品牌的核心竞争力，无论是国内还是国外，都会有一片自己的天地，任何时候都不会太迟。