环球同步,好莱坞给我们上的三堂课

好莱坞素称“梦工厂”,而“梦”就是好莱坞最大的也是最成功的产品。梦是一个非真实的虚幻世界,好莱坞七大影业公司,如何把一个虚幻的东西成功售卖给了全世界呢?要知道,好莱坞电影除了牢牢控制着本土96%以上的市场份额外,还控制着全球大部分国家的电影市场份额。美国2005年国内票房为89.9亿美元,全球票房为230亿美元。而我们在今年刚刚票房突破60个亿人民币。当然,如果纵向比的话,我们的电影市场发展的速度已经飞快,这在业内大家也都是众口一词的。但如果我们不去横向比较的话,未来十年内我们如何才有可能赶上甚至超过好莱坞呢?

大资本运营1营销模式

在美国,电影只是一种娱乐,观众才是一切。

美国电影更多是通过人性本身的一些欲望和宣泄来制造的。从观众走进电影院,就走进了好莱坞为他们制造的‘白日梦’,人们在这里可以享受,可以消耗,可以思考,也可以逃避。

好莱坞深谙传播、整合之道。

在常规的发行中,预告片、电影海报、媒体宣传、上映档期等每个环节都严谨、巧妙而隆重;美国电影业总收入的20%是从影院的票房中获得的,而约有80%是由非银幕营销所得的,比如电影的DVD、VCD、图书、画册、相关玩具、文具、生活用品、影院阵地衍生品等。

好莱坞对影片宣发的投入的力度也是相当大的。比如,一般好莱坞大制作的影片,150秒镜头的预告片,其制作费就要花去50万美元左右。如此力度,影片能不红,票房能不飙升大赚吗?

文化2工业化

好莱坞电影有一个重要标志,就是“制片厂制度”,也就是“制片人制度”。

制片人采取“工厂流水线方式”制作电影,把编剧、导演、摄影、美术、录音、服装、化妆、布景等环节进行很细致的分工,并打出“明星制和类型片”的火热口号。

明星制,突出的是演员。比如制片人雇请编剧,为当时的新人“嘉宝和凯瑟琳”写剧本,使前者化身神秘莫测的女人,后者以贤妻良母的形象出现,影片上映后她们一炮而红,成了明星。

类型片,细分为西部片、歌舞片、科幻片、爱情片、儿童片等13类,按照不同类型或样式的规定、要求按流程制作出来,虽然比较模式化,但制作精良、产量巨大、符合市场需求。

文化3开放与保护

美国鼓吹的“开放式文化”,经常把人唬住了,以为好莱坞是可以自由出入的。

其实,外国影片想占领好莱坞市场,那是相当困难的。比如,张艺谋的《英雄》被米拉迈克斯压在箱底两年,再进入市场已过了黄金发行期,《十面埋伏》低调上映,1000万美元只勉强打了个平手,《无极》则干脆在美国艺术院线小规模上映草草收场。

为什么会是这种局面呢?

因为,美国的“开放式文化”,其前提是保护本国文化不受破坏。精明的美国人在吸收各国文化精华的时候,都经过了“咀嚼改造”。在好莱坞,专门有片商购买其它国家优秀影片的改编权,改编后再拍摄上映。如日本著名恐怖电影《午夜凶铃》,片商删除了其中许多恐怖成分,尔后把它搬上银幕,因为美国观众喜欢那种感觉的;韩国影片《我的野蛮女友》,被梦工厂收编,原片中男主角和他母亲住在一起,美国版中被改成类似《美国派》那样和朋友住在一起。

这就是好莱坞悄然进行的“开放式文化”,既吸收了全世界的文化精华,又巧妙的保护和加固了自己的传统文化。