平沙落雁开街暨金鸡谷户外运动基地启动仪式

作为龙门山生态旅游综合功能区示范项目，平沙落雁文化商业街区是成都文化旅游发展集团责任有限公司继打遣宽窄巷子、西岭雪山之后，又一个斥巨资打造的扛鼎力作。整体项目位于邛崃市平乐古镇核心区，为周边生态旅游的枢纽，共占地30亩，连接花椒山、金华山、芦沟竹海、骑龙山四大风景区以及金鸡谷山地户外运动基地，承载了平乐古镇时尚、高端、休闲、度假的功能。

“平沙落雁”由平乐古镇旧名“平落”二字演化，结合中国10大古典名曲之一的《平沙落雁》得名。它融合了古时传统样式和现代休闲形态，不仅是对平乐“古韵”的继承发扬，更是对“今风”的包容创新。成都文旅集团旨在通过此项目，打造一种全新的文化休闲结合生态，乡村的经营开发模式，通过古镇旅游与乡村度假的联动一体化开发充实古镇的休闲娱乐项目，形成集旅游，餐饮、住宿、户外拓展为主的一个大型经济圈，带动成都建设新型“国际田园城市”的步伐，成为成都综合利用原有旅游资源，有效开发可利用旅游资源的样本，为现代人新型时尚的旅游诉求提供一个全新的去处。

平沙落雁文化商业街区开街暨金鸡谷户外运动基地启动仪式正是在此大背景下孕育而生的。

前期调研

为能充分挖掘项自有独特优势，差异化其它古镇类似项目营销，避免大批同质化的尴尬局面，达到项目主体预期活动效果及社会影响力，在项目开展前期进行了如下调研：

项目调性：在成都拥有众多的古镇，平沙落雁作为平乐古镇母体的衍生，如何契合平乐古镇母体的属性也尤为重要。经过前期的调研与比较，为区别与其它古镇的现有属性，如街子古镇是怡养小镇，安仁古镇是博物馆小镇，洛带古镇发展客家文化，黄龙溪发展古码头水文化等，与项目主体共同讨论将平乐古镇定性为以休闲为主的“生态会客厅”古韵小镇，同时结合项目主体对平沙落雁“现代人新型时尚的旅游”的诉求，将整体开街活动的基调定为“古韵今风”。

独特元素运用――音乐元素：经过母体古镇属性的调研后，如何诠释项目的“今风”所在并差异化其它古镇营销，提炼可持续传播的独特因素就显得尤为重要。音乐作为消费者易于接受的艺术形式，拥有广泛的关注群体，利用音乐传播载体，在目标人群中迅速传播项目“时尚、高端、休闲、度假”的特点所在。

独特元素运用――户外元素：作为龙门山生态旅游综合功能区示范项目，平沙落雁拥有独特的地理登山环境优势，能有效结合新兴旅游人群探索户外的刚需，开发区别于其它古镇项目的独有户外登山元素，将成为吸引消费者前往的重要因素之一。

策略与策划

古韵今风：蕴育了千年文化的平乐古镇，拥有水文化、火文化、纸文化、铁文化、路文化、茶文化、宗教文化和民俗文化独特的传统文化。而平沙落雁文化商业街区，则是由平乐母体衍生而出的今日风尚高地。它融合了古时传统样式和现代休闲形态，不仅是对平乐“古韵”的继承发扬，更是对“今风”的包容创新。利用对“古韵今风”这四个字的演绎，展现平沙落雁与金鸡谷所带来的异于平乐古镇原有商业区的核心价值；也符合文旅集团对此项目规划的初衷，使其成为现代新型旅游诉求的新去处。

音乐小镇：在传统古镇中融入音乐元素，充实古镇旅游文化内涵，形成由传统曲艺、潮流音乐和田园牧歌三大音乐主题共同构建的“浪漫音乐小镇”。用LⅣE民谣音乐会极具感染力、情感呼应力、影响力的艺术互动形式，打破平乐在人们心中单一古镇印象，拉开平乐从平沙落雁开街和金鸡谷户外运动基地启动为始的新娱乐、新定位、新形象。

独特活动表现手法：结合“古韵今风”、“音乐小镇”及“开街”的主题，活动表现形式主要采用从静到动的视觉听觉转变，让观众建立起对“平沙落雁”传统与时尚并存的整体印象。开街时极精典的传统式样传达平沙落雁项目所代表的母体文化品格，尊重并展现民俗文化，符合心理期待；沿途街面风景以传统时尚共融之美的情景呈现，形容出平沙落雁异于平乐原有商业区的核心价值所在；最后用音乐诠释并打破平乐在人们心中单一古镇印象，表达平乐从平沙落雁开街为始的新意义。

借力热点事件：借力全国性民谣活动事件，让“榕树下，民谣在路上”活动走入平沙落雁，以最小产出获得最大的全国性媒体影响力，让平沙落雁项目在全国获得一定关注度。

媒体传播视角：以“区域媒体为主，全国媒体为辅”的策略，在形成区域内短期热点新闻事件的同时，辐射全国范围影响力，以最少投入获得最大宣传效应。此外，挖掘项目本身特质，利用平沙落雁项目自有“千年古榕”及“音乐广场”为传播点，结合国内“榕树下，在路上”大型全国巡演类民谣音乐会，以“民谣复兴在平乐”的概念展开媒体传播。此外，利用平沙落雁独一无二的“运动”元素，以金鸡谷户外运动基地为宣传点，探求多种媒体类型领域的深度宣传与报道。

后期延续：除开街活动之外，整体项目于开街结束后一周时间内，又开展了丰富多彩的主题系列活动，如主题音乐游、榕树祈福季等丰富多彩的活动，为项目后期的宣传提供了诸多报道素材。

项目执行

活动执行：本次活动是为期两天的周末主题活动，以开街为起点，以古韵今风为线索，以音乐为核心的平乐古镇的推广活动设计。活动共有开街仪式、街面传统与时尚表演、金鸡谷户外攀岩以及民谣音乐会四大主题。开街仪式突出了此次活动的主题要求，利用事件传播将平沙落雁开街迎宾的宣传广而告之；街面传统与时尚表演的相互穿插与融合，使观众身临其境地感受到平沙落雁项目的特质所在；金鸡谷户外攀岩项目的设置，充分凸显平沙落雁区别与其他同质项目的独特核心价值所在；晚上开唱的“榕树下，在平乐”民谣音乐会则将整体开街活动推向高潮，淋漓尽致地展现出了平沙落雁项目“浪漫音乐小镇”的整体定位。在民谣演唱会当晚，万晓利、周云蓬、马条、川子、山人乐队等主流民谣类嘉宾所带来的精彩演出，不仅让参与活动的消费者流连忘返，也让与会的领导嘉宾们直观地体会到了平沙落雁的项目特色及未来定位所在。

媒体执行：在活动筹备阶段即制定了以“民谣音乐”和“金鸡谷户外运动”等两大关键宣传因素的报道方案，协调区域内《华西都市报》、《成都商报》等主流媒体参与报道，推出与《华西都市报》的“金鸡谷户外运动”专题报道、《成都商报》的“民谣复兴在平乐”等系列专题报道，传播项目重点特质优势所在，并最大限度吸引全社会关注目光。在活动执行阶段，邀请35家(其中平面媒体12家，网络媒体5家，电视台10家，杂志8家)主流媒体参与活动，并在活动后期持续开设专栏专版进行后续报道。

效果评估

前期精确的项目策划、中期周密的活动准备，以及后期到位的现场执行，“平乐古镇平沙落雁开街暨金鸡谷户外运动基地启动仪式”项目取得了较大成功。整体活动不仅有效地向公众传达了平沙落雁项目开街的意义与初衷，更将平沙落雁整体项目的独特优势充分宣扬。此外，借助于有效的媒体推广策略及执行，通过前中后期、平面、电视电台、网络等多媒体渠道、多报道视角的宣传，对活动进行了详细、生动、丰富的报道，使整体项目在短期内形成了区域新闻焦点事件。

据不完全统计，《成都商报》、《华西都市报》等平面媒体多达数十个专题报道、四川电视台及成都电视台等省内主流媒体对活动新闻及现场盛况滚动播放；新浪、腾讯、网易等新闻网站、商业网站和各省市重点新闻网站转载相关新闻近万篇。