强化地方广播竞争力度的方法途径探讨

摘 要 广播作为我国政府重要的宣传喉舌之一，对社会的发展具有非常重要的作用，尤其是地方广播的发展对基层群众的引导作用，更是重要。但是由于当前社会信息网络的发展，我国的网民数量不断增加。面对新媒体给传统媒体带来的冲击，地方广播要想获得发展空间，就必须适应新的市场环境，在激烈的竞争中寻找有效的途径提升自身竞争力，推动其不断发展。下面本文将对地方广播如何提升自身竞争力进行简单的探讨。

关键词 地方广播；竞争力；提升方法

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）102-0026-02

随着我国经济体制的不断改革发展，我国广播事业发展所面临的新的市场环境，给地方广播的发展同时带来了挑战和机遇，促使地方广播电台不断反省自身发展状况，在激烈的市场环境中创新运营模式，采取科学性、针对性和规范性的发展方式，解决目前发展中遇到的瓶颈，推动自身的健康长久发展。

1 地方广播业绩增长缓慢的原因探析

1.1广播节目内容没有吸引性

目前由于网络媒体的冲击，很多广播新闻的传播速度不够快，地方受众从网上获得信息的渠道多而且快，当广播中的新闻播出来时，内容已经失去新颖性和及时性，很多受众觉得这个新闻已经听过，所以很快对广播节目的内容失去兴趣，随着时间的推移，受众很快会对整个节目感到厌倦，广播电台也失去受众支持。

1.2节目制作工作人员的竞争意识不强

由于广播发展受到我国市场经济的影响，长期以来都处在一个安逸的发展环境中，很多工作人员认为自身发展已经不重要，国家会帮助和投资广播事业的发展，于是广播工作人员也抱着一种得过且过的态度，尤其是节目组没有创新意识，节目无法推陈出新，对受众的吸引性不大。节目组也没有发现目前广播节目面临的市场环境，对竞争力的提升不够重视，也缺乏与时俱进的精神，没有及时跟上时代新思想的发展，没有引进意识，导致整个地方广播发展滞后。

2 增强地方广播竞争力的措施

2.1坚持“本土化”原则，扩大地方广播的影响力

报纸、电视以及网络媒体的快速发展，给地方广播电台带来了很大的冲击，使得地方广播的生存空间日益狭窄，听众也不断流失，经济效益直线下滑。这些都让地方广播电台承受的竞争压力越来越大。

地方节目要想成功，就必须贴近生活、贴近民众的要求，将每天发生在民众生活中生动、感人的故事以及听众想要了解的新闻传递给广大听众。因此，针对以上这一状况，我们可以充分地发挥地方优势，立足本地，对地方性新闻进行深度地挖掘。然后分析观众的需求并根据地方广播自身的定位与特点选择播报最具有价值的新闻。比如，2007年河北保定的广播节目便针对以上问题进行了改进，开办了《保定新闻访谈》、《保定人、保定事》等地方特色浓郁的新闻节目。还有的节目甚至直接将类似消防这样的职能部门的领导邀请到广播现场通过现场连线的方式让观众直接参与到节目中来。这样不仅让节目更加贴近观众，同时也能让观众更加了解生活中的常识。

2.2凸显媒体温情，为百姓排忧解难

从广义上讲，只要能体现媒体与观众互动的广播形式都可以称为热线。广播的热线节目可以利用其与电视、网络之间的不同之处打造为所有听众服务的倾诉节目。这样，节目的生存空间更大。

广播热线有着非常突出的优势，那就是可以让听众在隐藏自己身份的情况下，倾诉出自己的烦恼、开心等各种情绪。若是碰到困难，其他听众也可以出谋划策。这样的节目不仅可以提供倾诉的平台给有需要的人，让那些习惯伪装坚强的人可以有一个偶尔脆弱的地方，同时也能凸显出这个社会的温情。

在为群众办实事、解难题方面，一直是广播的强项。在全国新闻界产生重大影响的《行风热线》节目，就是地方广播发挥自身受众广泛、听众参与方便、交流直接、互动性强的优势而独创的节目类型，成为地方广播服务听众、增强竞争力的主要手段之一。

2.3区别于其他媒体的有个性的观点和角度

在广播中要从多角度，多侧面去审视，抛弃传统的中庸的方法，找到不同的角度和切入点，形成自己的的广播特点和独特的广播风格。广播只有在节目中突出自己的独特性，才能够吸引听众，从而获得认可。美国地方电视台的做法或许可以借鉴。美国地方电视台之间由于竞争非常激烈，各个电视台都采取了不同的话语取向和价值立场，凸显自身新闻报道的特殊性，为不同收视人群提供不同的价值观和体验。

2.4加强节目主持人专业与素质上的培训，打造精品栏目

地方广播的立台之本就是新闻节目，它不仅是电台的门面，同时也反映着该地方的风貌。广播与电视不同，观众能感受到的只有主持人的声音。因此，广播节目必须努力塑造主持人的声音特色，使节目具有一定的辨识度。专业的广播节目主持人可以通过语言手段的运用让听众有一种身临其境的感觉，这可以大大提高节目的可听性。因此，地方广播电台需要着重培养广播节目主持人的专业素养，让主持人的节目更加的吸引人。主持人的素养加强了，其个人魅力自然就会随之上升。节目整体的水平也就能得到提高，从而让节目更具有吸引力与可听性。

3结论

综上所述，地方广播要积极面对激烈竞争的市场发展环境，发现自身存在优势，并且正视目前工作中存在的问题，不断完善自身发展模式，提升自身竞争力，实现其对基层群众的引导作用。在实践中地方广播要改变传统的发展理念，树立现代化市场竞争意识，不断创新广播节目内容，使之更加符合地方受众的需求，要不断提升节目质量，培养专业的节目制作队伍，抓住广大受众资源，推动自身发展，实现广播节目的经济效益和艺术价值。

参考文献

[1]啜利平，高炜卿.节目本土化：提升地方广播电视竞争力的重要途径[J].中国广播电视学刊，2012（9）.

[2]张兵.地方广播媒体如何提升核心竞争力[J].新闻世界，2011（6）.

[3]丁俊霞，杨敏.地方台创新两会报道初探[J].新闻传播，2011（5）.