试水网剧营销,英特尔创意传播显“智能”

一部充满纽约风格的情境喜剧《老友记》不仅伴随着美国人走过了美国的辉煌10年，还漂洋过海来到中国，其剧情风趣搞笑而又贴近生活，迷倒了一大批中国观众，成为很多中国观众记忆中的经典。而近期由全球最大的半导体芯片制造商英特尔投资拍摄的中国版《老友记》――《爱情公寓》网络剧开始在网络上播出，借助电视版《爱情公寓》的热播，该剧未播之前就受到广大网民的关注。英特尔全新酷睿处理器i7/i5/i3在该剧内有多处植入，力求展现该系列产品的智能优势。

英特尔于今年年初推出了2010年全新酷睿处理器i7/i5/i3，为了同以前的酷睿产品明确区隔，该系列处理器诉求“智能”，在产品会上，英特尔打出了“以智变应万变”、“开启智能新纪元”这样的宣传标语。英特尔中国区渠道与市场部总经理张文翊在接受《广告主》记者采访时表示：“现在人们大多用电脑，他们对处理器的要求相应也就更高。此次推出的酷睿智能芯最大的特点就是其拥有多种自动化的调节功能，能够根据用户的即时需求自动调节计算机的运行状态，实现高速或者环保等多重效果，也就是更加智能化。” 至于为何选择《爱情公寓》网络剧植入这样的传播形式，张文翊认为，从点播避上预测，由于电视剧版《爱情公寓》第一季实现热播，很多观众都在期待新一期的《爱情公寓》推出，英特尔在电视剧版《爱情公寓》第二季上映之前率先推出《爱情公寓》网络剧，能够满足大姑观众的观赏需求，因此点播量没有问题。而上土，该剧的主要观众是年轻时尚一族，他们正好是英特尔酷睿产品的目标消费者。更重要的是，作为一款计算机内部的产品，酷睿通过硬广告来传播效果不佳，而内容性的植入可以更全面地展示产品性能。英特尔希望酷睿智能芯能让消费者的生活更丰富、更美好、更有趣，而《爱情公寓》情节风趣搞笑，很适合产品植入。

然而也有人质疑该网剧大量植入英特尔的广告，是否也会遭遇被观众恶评的命运?特别是在网络剧这一新兴的内容节目中，植入式广告的泛滥可能使其前景堪忧。然而该剧的编剧汪远并不这么认为，他表示：“植入式广告的效果在于其跟剧情结合的完美程度，恰到好处的植入反而能给剧情添色。《爱情公寓》网剧描述的4男3女的现代生活，电脑在这些年轻人的生活中是不可缺少的，围绕电脑的使用可以产生各种各样的问题，该网剧以这些问题贯穿全剧，也就很容易植入酷睿的广告，不会影响剧情。”

相对于电视剧或者电影，刚络剧在情节设计上更加灵活，其推广的平台也非常广泛，目前试水网络剧营销的企业越来越多。例如近期热播的贵人鸟与优酷合作推出的网剧《天生运动狂》，康师傅绿茶参与投资拍摄的网剧《嘻哈四重奏》，媒体最新报道雪佛兰将投资拍摄的网络剧《十一度青春》等，网络剧营销已经俨然成为一股潮流。赢道营销顾问机构总策划，著名品牌营销专家邓超明对此评论道：“随着视频网站的兴起，网剧的传播价值日益凸显。成本低、产出快、情节设计灵活、与生活紧密结合等特点使网络剧成为广告主的新宠。而成功的网络剧在传播效果上要远好于传统广告。”