杀死那只知更鸟

每天都听到的关于杀死纸媒的消息，整个行业集体焦虑，感觉一个无比庞大的巨人，拎着刀逼近。作为这个鱼缸中的鱼，必须做出一些思考。

第一，杂志一直被杀，

但一直没有死。

杀死杂志，一直是狼来了的故事，虽然狼最终会来。

与猪八戒网的创始人朱明跃聊，他说，9年前就是因为害怕纸媒死了才去创业的。2005年他是一家报纸的首席记者，博客气势汹汹而来，他想纸媒要被杀死，吓出去却逼出来了一个全国市场份额第一的威客公司。

杀死杂志，电视来杀过，门户网站杀过、BBS杀过、博客杀过，手机报也杀过，The Daily也杀过。

都是刀刀见血，刀刀敞亮。杂志一直被杀，也一直在死，但总体却没有倒下。每一把刀都逼迫着杂志做出改变，让出不少的领地，但也被逼着走向了新的领域，然后开花结果。

第二，在真正的新媒体前，大家都是过渡物种？

现有形态的新媒体，从最终进化的结局来看，有可能都是过渡物种，螳螂捕蝉，最终可能都会被最后的黄雀杀死。

虎嗅网、爱范，让我想起曾经的中国管理传播网、营销传播网，形式很像，当时装的是管理与营销理念，现在换成了产品体验、技术创新。当时，许多优秀的专家或是自媒体人，都以在些网站开专栏为乐，也时时关心自己的文章点击量以及评论。

某种意义上，大家都是旧媒体。时间的维度拉长了看非常可怕，《三体》里有精彩的比喻，人类出现，与以前漫长的岁月相比仅是弹指一挥间，王朝与时代像焰火般变幻，古猿扔向空中的骨头棒还没落回地面就变成了宇宙飞船。技术的发展速度加快，产品的生命周期也加快了。博客式微、BBS式微了，在进化的过程中，他们都有可能会像纸质杂志一样，都不是那个最终胜出的物种？当然率先试错的人，可能会成为桅杆上的眺望者，最先抓到机遇。第三，仿我者死，做得更像新媒体，反而会被很快杀死。

新媒体的特点，也是优点，对于杂志来说，只有反其道行之，才可能差异化生存。上帝给新媒体打开一扇门，就一定会关上另一扇门。这扇门，或许就是留给杂志的。

新媒体的强互动性——但讨论的喧嚣会淹没读者，那么杂志就只有加强独特性，观点清晰，内容独家；

新媒体有多媒体性——功能太多必然带来选择的困惑，杂志就必须回归阅读本质，更讲究印刷品的范式。德国的《Landlust》杂志一直都在增长，它有一个重要的坚持就是要做得更像一份纸媒，一份印刷品，让人能宁静地阅读。

新媒体的即时性——那么杂志就必须做总结性，每一本月刊就是这个领域的月度精选，印刷的文章必须有收藏的理由。美国的Meredim公司，它把纸媒做得不错的一个重要口号就是“远离新闻”。

新媒体带来海量性——那么杂志就必须去作甄选，化繁为简，充当读者在信息海洋里的阅读助手；

新媒体浅阅读——杂志就必须做深度阅读；

新媒体的共享性一一杂志要读者付费，那就必须还有大量篇幅做独家，做高成本调查成本。

新媒体碎片化——那么杂志呈现的文章就一定要有系统性。

第四，什么样的内容配得上被印刷？

现在看起来，杂志的成本真贵。杂志印刷要花钱，要砍伐树木；物流要花钱，要耗费汽油。所以，花这么大成本印出来的东西，必须是珍品。所以，低劣品质的杂志肯定要被大量杀死。

过去，杂志只是散发出自己的气味，让趣味相投者来寻找，以后的杂志，内容在付印之前，用户必须参与到产品设计中，无论是选题的征集，写作的过程。你都必须让用户，也就是你的读者参与进来。杂志最后呈现只是冰山一角，水面之下，已经有着无数次线上线下的互动。

杂志内容的写作方式也会发生大的变化。最先是全知全能的写作，后来有了Coogle式写作，其实不能以这样的写作方式为耻，因为需要去大量的搜索，大量的深度加工与解读，聚合。现在，社交式写作出现了，在写作中不停地交流而形成。过去是层层剥洋葱式，现在成了垒金字塔。

这是一种共创式的写作，比如记者先在微博上先抛出选题，写作的现场直播就开始了，写一个企业，就会有支持者与反对者过来交流，也会有企业的内部人士来吐槽。整个写作是一次发现之旅。一点一点地求证，一点点地辨明，而最终在杂志上呈现的则是一个完整而精编后的结果。然后才能变成VIP版，让用户掏钱看。第五，杂志的组织形态会变化

过去，杂志要思考如何面对门户网站，去借助门户网站的强大的传播力，不惜免费提供文章。而现在，还得考虑大批的自媒体、小网站。大家会形成一个信息加工的生态链。本来现在许多自媒体作者现在也是给杂志写稿的专栏作者。海量的碎片的信息会在互联网上呈现，层层过滤，又被杂志聚合，然后又提供到互联网上去。

过去的杂志是内对外泾渭分明，杂志是从总编到主编到编辑记者的结构，以这个结构去面对外部资源。现在封闭的编辑部肯定会被打破。

未来的杂志组织形式将呈现两种趋势，即：围绕核心能力进行的专业化发展和围绕价值链优化进行的动态协调。核心能力自不必说，就像财新深度调查，新周刊的主题策划。而杂志要有一个部门，在寻找与其核心能力相关的价值链上其他环节的专业公司——自媒体、网站等，并与他们形成良好合作关系。

罗素说：已知的是科学，未知的是神学，已知和未知之间的是哲学。哲学关注的是人性。对于未来，只能相信，杀死的是平庸，杀不死的是人与生俱来，对媒体的需求。

——胡浩，2013年3月31日