本期推荐 7期

我国传统零售企业O20电子商务模式的应用（下）

读过《我国传统零售企业O20电子商务模式的应用（上）》的读者肯定急于想读下半部分，本期及时为您送上（P4）。这部分内容主要探讨了我国O20模式的发展特点，以及如何应用O20模式。举个简单的例子，传统零售企业应用移动O20，能使过境客流转化成消费客流。因为消费者通过手机软件，就能全面、便捷地了解所在位置周边商家的消费信息，包括品牌分布、活动资讯、特价信息等。电子化折扣券、优惠券、团购产品，大大提高了消费者的消费欲望，有效地将过境客流转化为消费客流。欲知更多的内容，翻开杂志细读吧。

微淘：社交化电商新起点

说起“微淘”，一些人还很陌生。可见，网络世界日新月异，只要一段时间不上网，不关注网络的新变化，就会落伍。其实，“微淘”是针对淘宝“店铺商品陈列+搜索”形式不适合“逛”的特点而推出的改良版。它最先解决的是“如何在手机端产生大量更适合用户浏览的内容”，也就是让用户有东西可逛。通过微淘开放平台，卖家、达人和媒体意见机构可以自主产生内容，建立自己的官方账号，向关注用户推送内容。用户可以像使用微博一样，关注帐号、获取信息更新、评论并分享。本期刊登的《微淘：社交化电商新起点》（P8）将告诉你详情。

“反弹琵琶”——逆向营销受青睐

许多场合人们喜欢讲换位思考，其实营销也有一个换位问题。按照正常思维，总是先有产品，后有市场，再有消费。而“呼拉圈”还没有问世前，人们很难想像它会进入人们的日常生活，甚至连做梦也没想过有一天会拿一个极其简单的圈子转来转去。可当商家将这种需求刻意创造出来时，几乎没有人抗拒这股热潮，纷纷加入了呼拉圈大军，甚至还参加各种比赛。这就是通过先渲染文化或时尚未制造需求，同时进行产品开发与销售的逆向营销！本期刊登的《“反弹琵琶”——逆向营销受青睐》（P10）值得人们玩味。

做企业最睿智的顾问——访普华永道合伙人余叶嘉莉

人们常说“有事找警察，打110！”那么，企业有事找谁呢？自然找那些能够为你出金点子的顾问公司，而“普华永道”就是这样一个顾问公司。它是国际四大会计师事务所之一，为财富杂志（Fortune）全球500强企业中的422家、金融时报（Financlal Times）全球500强中的439家，企业提供审计、管理咨询和税务服务，同时也为许多规模较小的上市、私有公司和政府机构提供专业服务。要想更深地了解这家公司的情况，请看本期刊登的普华永道中天审计合伙人余叶嘉莉访问记《做企业最睿智的顾问》（P30）。

硬汉当道

时尚界、演艺界中性化之风越刮越烈，不男不女现象极为严重。但近日，一股返朴归真之风正扑面而来，肌肉男模又重现男装T台，预示着硬汉派时尚又枯木逢春了。本期刊出的《硬汉当道》（P33）曰：“以硬汉为标志的男装流派决不允许弱柳扶风的女性特征，强壮、浪荡、霸气与激情才是男人该有的品质。”读到这里，不禁让人拍案叫好。与笔者有同感的，不妨一阅。

女人的腕表“商学院”

读过商学院且事业有成的女高管们，具有独立的审美能力，她们出入高级社交圈，更注重如何去表达自己的时间，那么，戴什么表更能体现她们的身份呢？本期刊出的《女人的腕表“商学院”》（P34）给时髦、完美、优雅三种不同性格的女人推荐几款不同的腕表。如为时髦女性，推荐的是今年刚推出的香奈儿（Chanel）全新Premiere系列女士腕表。这款表在“简洁利落的外表下，没有分针秒针的滴答声，让时间从容流逝；它在平坦光滑的表面，充满一切可能。”多么富有诗意啊，真可谓“未见人，先见表”。

玩具总动员：伴随宝宝成长

60后这一代，树上掉下一片叶子也可当玩具，大家聚在一起玩“斗老姜”，如今讲起来，真有点天方夜谭。今天的孩子，真让人羡慕，每个人都有一个自己的“玩具总动员”，玩具多得五花八门，让人看得眼花缭乱，恨不得再做一回儿童。本期刊出的《玩具总动员：伴随宝宝成长》（P35）让你变回童心，在玩具世界里尽情邀游。

留在旧明信片上的早期上海商街

随着时间的推移，许多东西变得模糊了。以旧上海为例，我们读到的旧上海只是概念上的旧上海，缺乏细节，而这些，恰巧被一些历史文献收藏家弥补了。如本期刊出的《留在旧明信片上的早期上海商街》（P59）就提供了1908年3月5日，上海第一辆有轨电车始发的情景，这辆从静安寺出发的电车上只乘了24人，而且多数是外国侨民。通车那天许多上海市民只在路边观看，不敢乘车，因为生怕上了电车有触电的危险。我们的先辈就是这么谨慎、有趣！