火箭官网的中国元素

【前言】火箭官网的中国元素由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。LOGO一支球队的LOGO是球队精神的象征，在火箭队历史上的这五枚LOGO，体现着其在不同时间段的追求和信仰。在姚明刚进入火箭队之前，火箭队的LOGO还不是红色调，但不久就改成充满中国红的LOGO，并遍布火箭官方网。 对于这个以中国红为主色调的LOGO，市场部的Ken Sheirr...

据美国权威机构尼尔森媒体调查公司的数据显示，2008年美国NBA篮球赛中受关注最多的是火箭队的比赛，仅华人观众经常达到2亿人。媒体讲到底是一种注意力经济，商业社会中最稀缺的资源信息，而是受众的“注意力”。美国学者迈克尔・戈德海伯(Michael H.Goldhaber)认为“注意力就是财富”，“只有赢得广泛持久的注意力并赢得赞誉，才能创造出真正的网络奇迹”。作为新媒体时代的火箭网()，其传播的主要手法为突出网络中的中国元素，留住核心的观众――中国或华人球迷。本文就分析这种传播策略。

网页主色调――中国红

“红起来，休斯敦!”这是火箭队公布的本赛季主题口号。然而火箭队之前并非以红色为宣传的主色调，但自从姚明加入了火箭队以后，红色被更加强烈地渲染了，从部分使用鲜红色变成了铺天盖地的中国红，这其中正体现着火箭高管突出中国元素的宣传策略。

那种浓烈的红色被称为中国红，红色在中国传统文化中扮演的重要角色。火箭官方网页上写道：“红色是北京的颜色，也是中国的象征。红色的宫墙，红色的灯笼，红色的婚礼，红色的春联；从古至今，北京的生活中充满红色的装饰主题。红色，构成了人们认同北京的颜色。红色是激情和运动的颜色；红色是喜庆与祥和的颜色：红色是民俗与文化的颜色；红色也是北京奥运会会徽颜色的主色。”可见，中国红成为火箭官方网的主色调是一种市场运营策略。

罗伯特・西奥迪尼在《影响力》中写道“喜好是友好的窃贼”，NBA火箭队网站利用相似性来拉近文化、国度、空间上的距离，将中国红大肆宣传，从而在中国广大的球迷心中建立亲近的形象，打开中国市场，吸引更多中国球迷。火箭官方网对中国红的打造主要体现在以下几个元素。

LOGO一支球队的LOGO是球队精神的象征，在火箭队历史上的这五枚LOGO，体现着其在不同时间段的追求和信仰。在姚明刚进入火箭队之前，火箭队的LOGO还不是红色调，但不久就改成充满中国红的LOGO，并遍布火箭官方网。

对于这个以中国红为主色调的LOGO，市场部的Ken Sheirr说道：“红色会让我们变得更加有活力，更加兴奋。”“这个‘红起来’意味着‘去买球票’或者是‘去丰田中心观看比赛’，整个城市都变成红色，球迷们也一样。”当然，你一打开火箭官方网，这种中国红的LOGO就会赫然出现在你的面前，如同传统文化中中国人的婚礼现场。

网站底色打开火箭队官方网站，就淹没一片红海中，视觉冲击十分强烈。马克思说：“色彩的感觉是一般美感形式中最大众化的形式。”人们面对大千世界各种各样的事物，扑面而来的首先是它的颜色，由色彩所产生的美感往往最直接，色彩具有先声夺人的效果。

网站上方的“GET RED”口号简洁而又强有震撼力。在一片红色中，感受着火箭队及火箭队球迷沸腾的热血、燃烧的激情。另一方面，在中国悠久的历史文化中，对红色的喜爱源远流长，红色不论是在表现人的身份、地位、喜庆盛典的场合，还是在装饰、纳福、迎祥等生活方面，均为宫廷、民间、贵族以及很多少数民族喜好的色彩之一。所以，中国球迷在看到官方网站中充斥的中国红后，会本能地有一种亲近感和认同感。官方网站对中国红强烈的渲染是对中国人价值观和心理需求的一种迎合和满足。

火箭网的主场中国红图片在官方网站的购票系统中可以看到，赛场几乎全部都是红色的。NBA火箭网对红色的追求是彻头彻尾、铺天盖地的大场面：图片中火箭队的球员们穿着以往在这个球馆没有穿过的红色队服；积极应对新口号的狂热球迷们身着红装、脸上涂着红色来看球赛，挥舞着手上红色的旗帜、横幅。市场部声称：“我们要创造一个记录，在一个体育馆里有最多的人脸上都涂有红色的记录。”

网站突出的主要人物――姚明

很多中国人喜欢看NBA，喜欢上火箭队，是因为姚明的加入。姚明作为一个中国的巨人，在火箭队中不断成长，如今已成为关注的焦点。对姚明宣传的加大，往往可以获得双向的效果。不仅中国球迷会被大量吸引关注NBA，而且随着美国本土球迷对姚明的逐渐认知与喜爱，他们也会更多地来关注火箭队，成为新的火箭迷。对姚明的宣传可谓是一石二鸟，所以在网站建设中，将其作为该队的核心人物。

近期火箭网首页上头条出现的是一张姚明的特写，标题是“姚明再进全明星阵容”。对于上万中国球迷而言，这无疑又是个让人兴奋的消息。点击这个标题则是一篇详尽的对他个人的报道。

网站对姚明的关注还体现在每一次报道中大多都会提到姚明：姚明得了多少多少分，在比赛中的各项数据，表现如何，并有对他详细的评价等。对姚明祖国的球迷而言，浏览火箭官方网并不会有语言问题：简体与繁体的中文也都出现在官方网站上。姚明被视为中国和美国、东方和西方、发达国家和发展中国家交流的一座桥梁，他身上所体现的新闻价值远远超出比赛、球技本身，姚明的表现仿佛代表着中国人的能力，姚明与队友之间的融洽程度、与其配合程度仿佛又代表着东西方文化的相互接受和理解程度。这种设置与吸引媒介注意力的方法，必然会带来汹涌如潮的华人乃至亚裔人的注意力；对于火箭网的媒介经济而言，对姚明的曝光越多，关注越多，票房及其他商品价值链链的收益也就越大。

广告策略――华人注意力价值链的延伸

价值链是经济学上的一个概念，价值链延伸多用于市场营销当中。就火箭网来看，火箭网把媒体注意力的第二次售卖给观众，主要通过中国人姚明及其中国价值链元素的延伸――队友形象来实现的。姚明显然是火箭队的核心价值所在，其队友价值链的延伸主要是通过他们在球队中的作用甚至与姚明的关系来确定的。美国学者迈克尔戈德海伯认为，“如果(明星)获得了受众注意力，明星就可以控制受众的思想与行动，并愿意为之掏腰包”(来自《注意力购买者》一文)。既然火箭队吸收了众多华人乃至亚裔人的注意力，那么这对中国商品打人美国与美国商品打人中国同样重要。火箭官方网充分地利用了姚明这个中国注意力的价值，并积极加以网络传播。

综上，NBA火箭官网以突出中国元素为传播手段，以中国文化的接近感、相似性吸引中国受众：以中国红为网站的主色调，以刺激最直接的感官来赢得受众的认同；以姚明为核心价值，突出独特的中西方桥梁的形象以吸引双向受众；火箭网站众多明星代言广告是直接或间接地售卖华人受众对姚明的注意力，或是其价值链的延伸与拓展。