领舞贵州旅游风标,舞出了盛世旋风

镇远，以纵横交错的古巷为祖先泼墨大书的笔画，鳞次栉的明清大院则是她荡着悠悠古韵的神采，她像一篇美文镌刻在一部风雨沧桑两千多年的史书里，她的句段，记录了关于军旅、商贾、宗教、本土的多元字样，静静地、静静地躺在伏羲演示的八卦之上，躺在阴阳玄幻的摇篮里。镇远，秀美的古城文化，厚重的文化底蕴，多少年向世人展示，但只是片断的、零碎的，留给人们的记忆是不完整的，带着这个问题，中国新闻杂志社专程采访了贵州古城文化旅游开发股份有限公司徐世周总经理。

徐总中等身材，从洗尽铅华的脸上透出了他的坚毅，他为人谦和、低调，就记者提出的一系列问题，给予了回答。

（中国新闻）：贵公司何时成立，其服务宗旨是什么？

徐总：贵州古城文化旅游开发股份有限公司成立于2010年，是由贵州青酒集团控股和镇远县人民政府共同发起组建的一家旅游开发企业，现有从业人员近350人。公司成立的目的是，公司以依法取得风景名胜区内项目特许权为依托，以整合镇远旅游资源为突破口，组建并经营各主营业务板块，打造旅游上市平台，通过上市融资，再次整合黔东南及周边旅游资源，加大对全州旅游业的深度开发，促进黔东南州旅游业的发展。

中国新闻：镇远是个很有名的古城，旅游起步较早，但资源也十分有限，贵公司如何整合？

徐总：镇远旅游资源集“历史文化、自然风光、民族风情”为一体，品类齐全，布局合理，品味较高，依照旅游产业发展所需要的资源构成剖析，镇远可以进行挖掘提炼的要素极其丰富，是一块资源的富集地。现已形成五张国家级旅游品牌，即中国历史文化名城——镇远、国家级风景名胜区——舞阳河、国家级重点文物保护单位——青龙洞古建筑群、日本在华反战同盟“和平村”旧址、全国农业旅游示范点——铁溪。另外还有国家级风景名胜区高过河，以及保持明清风貌的古民居、古巷道、古码头，古津渡，城中河等省、县级文物古迹160余处。

镇远旅游业虽然起步早，但目前的发展现状，还不具备上市的全部条件：一是镇远游客总量不够，到2010年镇远全年接待游客约134万人次约12万人；二是景区经营主体分散，没有上市企业平台。镇远旅游产业经营三分天下，政府国有公司，招商企业百龙公司，本土企业青酒集团各经营一块，三个企业均不符合上市公司要求的治理结构；三是镇远旅游上市还需要加大投资。这需要通过上市融资等方式解决旅游开发投入不足的问题，打破过去相对单一的靠政府投入、银行贷款的融资模式。

“贵州古城文化旅游开发股份有限公司”的成立，解决了上市平台问题。但是，要使这个平成上市前的资源整合，经营管理，实现持续稳定的盈利，这就需要得到省、州、县各级政府的大力支持。在前期资源整合和经营管理阶段，得到了州、县政府及各部门的理解、认同和大力支持。坚持“政府主导，企业运作”，是整合镇远旅游资源的必由之路。

目前，在资源整合方面，公司通过招投标的方式，在2012年5月之前，先后取得省级风景名胜区——高过河景区的整体项目特许经营权，国家级风景名胜区下舞阳河景区的特许经营权，国家级风景名胜区铁溪景区和古城区水上游船项目特许经营权。2011年初，完成了“贵州青酒集团黔东喀斯特山地旅游开发责任公司”的股权收购，2012年5月，完成了《古韵镇远》室内演出剧的整合，正在进行其他经营板块的组建和整合。

中国新闻：争取上市公司的前提是什么，及目前公司的管理现状，如何体现上市公司？

徐总：争取公司上市的前提，首先是依靠州、县政府的全力支持，在政府方面的大力支持下，完成资源的整合，打造上台平台；其次是打造一个优秀的经营管理团队；再次是规范运作，创造良好业绩。

我公司自2010年12月成立以来，有计划地全面开展了企业上市的各项工作，按照上市公司的运作模式，聘请了旅游资本顾问公司，律师事务所，会计事务所，并在咨询了相关证券机构和专业人士后，确定了公司主营业务、经营方向，同时全面启动了镇远旅游对外营销工作，根据公司主营业务设计模式和目前国内中小板上市要求，公司拟定了上市工作计划，拟在3-5年完成资源整合，管理团队建设，各经营业板块组建，景区基础设施和配套设施建设，全面开展营销宣传等工作，把镇远打造成国际知名、国内一流的5A级景区。

上市公司要体现在规范的制度设计、规范的管理团队、良好的经营业绩、一个可持续性强的产业。

中国新闻：公司的战略目标是什么，有哪些主营业务板块？

徐总：在公司确立战略定位后，我们的战略目标是：“东超凤凰，西赶丽江”，把镇远打造成贵州旅游产业集群的领头狮，成为国际知名，国内一流的5A级景区。公司上市前的主营业务板块是：“高过河景区观光及配套服务”、“下舞阳河景区游船经营”、“镇远古城区水上游船经营”、“旅游商品生产销售”、“旅游客运经营”。目前已先后组建注册了“贵州黔东喀斯特山地旅游开发有限公司”，“古城文化演出公司”、“古城水上游船经营公司”、“喀斯特游船经营公司”，正在组建旅游客运车公司，旅游商品生产销售公司。

中国新闻：公司在市场营销方面做了有哪些工作，及近、中、远期目标市场是哪些？

徐总：公司成立后，我们迅速明确了镇远旅游近期、中期、远期客源目标市场。近期（2011至2012年）主要目标市场：贵州、湖南、怀化、长沙、株洲、湘潭、重庆。中期：（2013至2014年）为成都、广州、广西、湖北。远期：（2015年之后）：北京、上海及国外市场等。从2011年起公司在各个主要目标市场进行了大力的宣传促销，利用媒体广告、活动策划、影视等进行宣传促销，2011年已投入促销资金1000万元，2012年除了在各个目标市场加大投入力度外，从6月1日起，已在中央电视台4、5、7、13台上了镇远形象的宣传片，计划年内投入宣传经费1600余万元，同时计划创立国家级节庆活动，达到四个目的，申办在镇远设立国家级节日活动，创立国家级奖项，每两年举办一次，带动一个产业。

中国新闻：谢谢你徐总在百忙之中接受采访，贵公司着力创建上市公司，开启了贵州旅游的先河，领舞着贵州旅游的风标，成为贵州旅游业的翘楚。以镇远古城文化为核心，高位谋划、科学布局，形成了旅游业发展集群，形成了“打造一个地方，提速一个地方”的良性循环，以古城文化为载体，以休闲、度假、康体为根本方向，着力提高了文化旅游的出产率，公司未来的道路越走越宽。