3G时代:新书营销唱着卖

来自韩国的“多媒体作家”可爱淘开启了她的《哆来咪发唆》中国巡回签售之旅。这位韩流女作家颠覆了传统出版业的营销模式，各种跨媒体手段的使用，全方位的互动营销，种种基于WEB2.0的出版和推广手段给沉闷的中国传统出版业打了一针兴奋剂。

近日，成功打造可爱淘系列的王立团队携中国城市出版社宣布，由其推出的最新武侠小说《我是侠》，首次实现出版界与SP(互联网增值服务商)联手，不仅推出同名单曲，还制作了Flash、电脑壁纸、动漫等，并且双方合作，打造出中国第一首同名小说彩铃。

中国城市出版社透露，除去一般的编辑程序，他们耗时5个月打造出这部具有“多媒体小说”概念的青春武侠小说。《我是侠》是可爱淘师妹小灵狐的最新力作，早在13岁时，小灵狐(真名邹琳)就由香港明报出版社出版了长篇武侠小说《踏莎行》《少年英侠》。

引爆韩国青春小说在内地流行风的出版人王立表示，此次转战本土品牌，就是要实现跨媒体出版，不仅在传统出版市场创造奇迹，同时也尝试使用多媒体手段对文化产业进行增值服务。

2006，新书营销无疆界

2006年，被称为“出版已经死亡”的内地出版人其实也一直在进行着“世界杯突围”，可爱淘神话制作团队率先推出了一记重炮，“首次联手SP，阅读赠送彩铃”。

业内人士认为，《我是侠》此番与彩铃联手，可能会收到良好的效果，“彩铃与音乐CD等不同，更具有流行性质与实用功能，这也是今年互联网热潮对传统出版带来的新机遇”。

事实上，为与流行音乐、动漫等争夺受众，图书出版界采用的最佳方式就是将其他娱乐方式收入囊中，进行立体操作。继根据小说情节拍摄图书插图、打造同名歌曲及同名FLASH后，同名SP衍生物又成为出版人眼中新的肥肉，围绕这块肥肉也产生了新的图书推广手段。

无独有偶，号称 “中国第一博”的杂家徐静蕾也推出了她的博客新书《老徐的博客》。而在推广时，老徐不仅在她的博客上贴出网络购买地址，还大肆宣传，通过病毒营销进行推广，不仅人气大增，她还在国际上捞了点荣誉回来。徐静蕾在主攻影视作品的同时，还推出了同名电影主题曲MV，又是提供下载，又是和梦网合作，并将其融合到新书中，打包发送，以提升新书的影响力。

而著名青年作家兼赛车手韩寒则自编自导了单曲MV，不仅在几次博客拳击赛中胜出，而且唱着歌儿推动了自己作品的销量，吸引了更多粉丝，让互联网笑声、歌声一片。在维系自己的超人气时，韩寒表示，他的新作正在筹划中。

《三联生活周刊》文化主笔王小峰也不甘拜下风，频频“移动”，利用自己在互联网圈子中的力量，又是给诺基亚新款MP4手机做广告，又是推出自己的博客小说《不许联想》，不仅在自己的博客上广发“英雄帖”，还通过圈网让自己的博客死党们在其他博客菜地打广告。

与此同时，各种打着名人旗号的出版物也借机冲冲跨媒体出版的人气。而几位人气文化娱乐干将也不信邪，纷纷推出了以音乐为主打的文化产品。

而利用电视营销新书的几位老将也赚了个钵满腰粗，前有刘心武的戏说《红楼梦》，后有易中天的200万元版权争夺战，出版方先声夺人，弄大了自己的“无形资产”。

一个韩流女作家全方位的营销套路

日前，中国韩国友好协会、中国城市出版社、酷客音乐网在北京举行韩国超级人气偶像可爱淘新书《哆来咪发唆》会。

与先前不同的是，这次会还同步发行了随书赠送的《哆来咪发唆》韩文版主题曲。像这本新书《哆来咪发唆》的名字一样，这次会不仅是可爱淘的新书，同时还有韩文版主题曲配合发行。可以说，这次演唱，是可爱淘向歌坛迈出的第一步。一首由可爱淘亲自作词、作曲并演唱的主题曲，一首亚洲小天后首开唱腔的韩文歌，任何一个因素都引起了乐坛轰动。

中国城市出版社和酷客音乐网联合举办了《哆来咪发唆》主题歌中文演绎网络翻唱大赛，通过网友投票方式，最终评出中文版本演唱者。酷客音乐网总经理王童表示：“网络是目前最为有利的传播方式，没有地域之分，也没有国界之分。这次活动不但加强了中韩文化交流，同时，我们也可以发掘新新人类，给大家展示的舞台。”

3年来，可爱淘创造了一个出版神话，已成为中韩友好交流的文化使者。出版方透露，可爱淘从《那小子真帅》到《局外人》再到新作《哆来咪发咪》，加起来正版销售已超过300万册。没有宣扬性或暴力，反而是“追求简单感情的真善美”的韩式校园小说一下子抓住了中国年轻学生的内心情感诉求，可爱淘现象值得国内写作人和出版人深思。

3G时代开启中国传统出版物营销“法老大门”

小说配主题歌和书模秀，到底是出书还是音乐选秀？面对人们的疑问，可爱淘出版方还是保持着他们一贯的思路：“出版也要创新，也要搞搞新花样，特别是读者是青少年为主的群体时，更要配合他们的想象空间和对新事物感兴趣的热情去制定相应的推广方法。如果你把你的读者真正当成上帝，那你采取的任何方式都是恰当和必须的。”

随着这次新书发行，可爱淘迎来了她在中国的第四次签售之行，所到城市包括成都、重庆、深圳、杭州、宁波、常州、南京、北京八个城市，掀起了又一轮波澜壮阔的“可爱淘热”、韩文歌翻唱热，出版方则利用粉丝的实时博客、论坛博客拉动着销售。而这种“新书出版唱着卖”的新模式也将深刻影响中国的出版业。

值得关注的是，目前，可爱淘已接受Rain的韩国ＪＹＰ经纪公司的邀请，正在为其即将推出的新人创作剧本。看来，可爱淘小说在亚洲市场的同步热销也成为韩国娱乐公司为新人开拓亚洲市场的先锋和票房良药。

而早在2005年可爱淘就应韩国SK通讯公司及赛德斯电影制作公司的邀请，与其联手推出新媒体经济形式──手机电视剧本。这部手机电视剧《五颗星》同样开创了韩国手机娱乐的新模式。

该片推出后，受到了韩国媒体和无数青少年的追捧，并捧红了剧中龚孝珍等5位新人。手机电视剧《五颗星》2005年10月份开始在韩国播出，共7集，每集15分钟。定购了该剧的观众以彩信方式收到该剧观看，一般情况下是每天收到1到3集，具体集数由观众订购时决定。

业内人士称，2006年年底即将引入中国的3G网络为手机电视娱乐提供了硬件支持，可以预见，《五颗星》极有可能成为中国手机娱乐的先锋。

可爱淘的出版神话也将在3G时代得到升华，“不远的将来，可爱淘将不是简单意义上的作家，而是一个跨行业的文化产业代表，她具有跨国的标本意义”。

可爱淘出版方还透露，继《那小子真帅》《狼的诱惑》和《局外人》之后，《哆来咪发唆》也成为“淘姐”第四部被电影公司看中的小说。至此，可爱淘图书、电影双线出击，正在风行天下。“不排除未来可爱淘成为作家、艺人、歌手、编剧等角色。”

值得思索的是，3G的到来是否会给传统出版业带来革命性的营销模式？比如，以后读者不仅可以在手机上阅读新书，甚至可以边看书边与作者在线交流，发短信告诉作者读后感，而作者也许会通过手机视频跳上一小段舞或者唱上一支小曲表达自己对读者的感谢。

策划人王立称，新技术的到来，一切都有可能……