周大福黄金饰品的供给、需求、弹性的实证分析

【摘要】本文针对周大福黄金饰品在市场上的需求和供给状况展开了论述，以具体详实的文字、大量详细数据和图表的方式呈现影响周大福黄金饰品的需求、供给因素及需求、供给弹性的经济因素。展现不同市场因素的变化导致市场需求与供给的变化，并结合微观经济学理论知识加以具体阐释和实证分析。

【关键词】需求 供给 价格弹性

一、需求分析

（一）影响周大福黄金饰品的需求量的变动的因素

（1）价格因素。由需求定律可知，一般情况下，商品的价格水平越高，消费者对商品的需求量就越小；反之，商品的价格水平越低，需求量就越大。

近些月来，由于黄金的价格的降低，人们的购买的欲望强烈（购买欲望是指人们想要获得某些商品和服务从而得到满足的愿望），导致其需求量迅猛的增长。如下图所示，

（二）影响周大福黄金饰品的需求的变动的因素

（1）消费者可支配收入因素。消费者可支配收入的变化对不同产品的需求产生不同的影响。若其他条件不变，就正常品而言，消费者可支配收入的增加会导致对正常品的需求的增加，反之就会导致他们对正常品需求的减少；就低档品而言，消费者可支配收入的增加反而会导致他们对低档品需求的减少，反之，则会导致需求的增加。

（2）消费者偏好。消费者偏好是指消费者对某种商品的偏爱和喜好。若消费者对某商品的偏好增强，则即使该商品价格不变，该商品的需求也会增加；反之，若消费者对该商品的偏好减弱，则该商品的需求就会减少。

近年来，人们对形象的关注度越来越大，所以说人们对黄金饰品的偏好越来越强，因此周大福黄金饰品的需求量会有所增加。

（3）相关品的价格。相关品分为替代品和互补品。就替代品而言，若某商品的价格不变，作为该商品的替代品价格越高，人们对该商品的需求就越多；反之，替代品的价格越低，该商品的需求就会越少。就互补品而言，若某商品的价格不变，作为该商品的互补品价格越低，人们对该商品的需求就会增多，即互补品价格的降低会导致需求的增多。

作为周大福黄金饰品替代品的其他的饰品，在近来也会有一些降价措施，所以说其它的饰品的价格的高低和周大福黄金饰品的需求呈正相关关系。

（4）消费者对商品价格的预期。如果消费者预期某种商品的价格在未来会上升，那么该商品需求就会增多；反之，当消费者预期某种商品的价格在未来会下降，那么就会导致该商品的需求减少。因为人们预期周大福黄金饰品的价格在未来会上升，所以周大福黄金饰品的需求就会增多。

除了上述各种因素或外生变量，注入时间的长短、消费信贷条件的改变、厂商广告费用支出的变化等，都在一定程度上影响消费者对商品的需求。从理论上说，除了商品本身的价格，一切能够影响商品购买量的因素，都是影响需求的因素。

二、需求价格弹性分析

需求的价格弹性是指在一定时期内，作为自变量的商品价格每变动百分之一，该商品的需求量变动的敏感程度。在该例中即是周大福黄金饰品的需求量对其价格的变化的敏感程度。根据Ep=-（/）/（/），由上面的表格可知，Q=3367-1704=1663，P=378-408=-30，所以周大福黄金饰品的需求弹性，Ep=-（1663/

3367）/（-30/378）=6.22>1，所以周大福黄金饰品的需求富有弹性，且周大福黄金饰品为奢侈品。

（二）需求的价格弹性主要取决于：

（1）商品的性质。对于生活必需品而言，Ep1，属于价格富有弹性的商品，故它的需求受价格因素的影响大。由需求价格弹性得出周大福黄金饰品属于奢侈品，也就是说价格因素对于周大福黄金饰品的需求影响大。

（2）商品的可替代性。若某商品的可替代性强，则该商品的需求价格弹性就大，需求受价格因素影响大；反之，若商品的可替代性差，则需求价格弹性就小，需求受价格因素影响小。周大福黄金饰品的替代性还比较强，所以说需求受价格的影响较大。

（3）某种商品支出在消费者预算中的重要性。占预算比重大的商品需求价格弹性就大，占预算比重小的商品需求价格弹性就小。周大福黄金饰品在消费者的预算中所占的比例较大，所以说周大福黄金饰品的需求的价格弹性较大。

（4）商品用途的广泛性。针对一种商品而言，若它的用途广泛，则该商品的需求价格弹性大；若它的用途广泛性小，则该商品的需求价格弹性小，需求受价格因素的影响小。

（5）时间的长短。从时间因素看，在长期中，人们对商品的需求更具有价格弹性，而在短期内，需求的价格弹性则比较小。所以周大福黄金饰品的价格弹性也受时间长短的影响。

小结：根据以上分析，周大福黄金饰品的价格弹性还是很大的，根据需求弹性的价格和收益的关系，富有需求价格弹性的物品可以通过降价来获得更大的收益。事实证明，周大福黄金饰品降价后需求确实增加，而且获得了更多的收益。

三、供给分析

（一）影响供给量的因素

价格因素：价格因素自然是影响周大福黄金饰品的供给的最主要因素。根据供给定律可得，商品的价格与其供给量成正相关关系。即商品的价格上升，它的供给量就增加；价格下降，它的供给量就下降。在近段时间以来，周大福黄金饰品的价格的下降，所以说周大福黄金饰品的供给量会有所减少。

（二）影响供给的因素

（1）投入要素的成本。如果其他条件不变，生产某种商品的投入要素的成本越高，所获得的利润就低，该商品的供给就会越少。

（2）生产的技术水平。若其他条件不变，某些商品的供给与生产该商品的技术水平正相关，生产的技术水平越高，商品的供给就会越多。近些年来，科学技术水平的发展的速度越来越快，周大福黄金饰品的生产技术水平越来越高，所以其供给就会越来越多。

（3）相关商品价格的变化。在一定条件下，周大福黄金饰品的价格不变，但它的相关产品价格上升，或导致厂商减少对周大福黄金饰品的生产，从而使周大福黄金饰品的供给减少；反之，相关品的价格下降，会使周大福黄金饰品的供给增加。

（4）厂商对未来商品价格的预期。若其他条件不变，如果对商品的价格水平有较高的预期，厂商就会扩大生产规模，商品的供给就会增多；反之，厂商对商品的预期较低，就会缩小生产规模，供给就会减少。

四、供给弹性分析

影响周大福黄金饰品的供给的因素。

（1）厂商调整产量时间的长短。不同产品的生产周期和生产的难易程度是不同的。在此情况下，当产品的市场价格发生变化时，如果厂商在短期内不能轻易地扩大生产或缩小生产规模以调整产量，供给的价格弹性就比较小。反之，供给的价格弹性就比较大。周大福黄金饰品的综合能力还比较强，所以说在短期内周大福可以调整其生产规模，因此周大福黄金饰品的供给弹性就比较大。

（2）生产成本的变化。当产品的价格上升时，厂商增加产量会使生产成本较大幅度增加，产品的供给曲线会比较陡，供给的价格弹性就比较小；反之，价格弹性就大。

（3）生产要素的供给弹性。生产要素的供给弹性大，商品的供给弹性就大；反之，商品的供给弹性就小。对于周大福黄金饰品的生产而言，劳动力和资本是最主要的生产要素。而这两种因素受价格影响都很大，所以它们的供给弹性都比较大，这就导致了周大福黄金饰品的供给弹性较高。

五、总结

在这篇论文中，通过大量的数据和图表计算出了在特殊的时间段内商品的需求价格弹性和供给弹性，得出了周大福黄金饰品属于奢侈品范畴及供给弹性大的结论，也证明了商品价格的变动对该商品的需求量和供给量越是具有十分重要的影响，同时也分析了影响周大福黄金饰品的需求和供给弹性的因素，将微观经济学的相关理论诠释得详细。