变革,不能等到后悔莫及

《阿甘正传》中，阿甘就在图中这个位置停下了脚步，回头看了看远山，三年多漫无目的的长跑之后，他觉得“我累了，我要回家”。当时，他身后有一群跟随者。可是，反观杂志的现状，其实我们在“专业”和自娱自乐上走得太远，与读者的距离也越来越远。

当我们不屑于回答“常识”问题、浸淫在自己的汽车文化中时，网站把自己调到“二傻子”模式，满足了网民的大多数问题。比如关于冬季胎的使用，有人会问：夏天能不能用冬季胎？能不能只换前轮、一套能用多久？怎么解决换胎的麻烦？……当我们用一篇文章比较同一车型前驱加冬季胎组合与四驱加四季胎组合的区别时，我们也没有想到哪怕用一个tips来回答这些疑惑。

大多数的读者，不需要你告诉他太多的技术细节，只需要你告诉他好不好开、是不是适合他。就像一款相机，你需要告诉他的是这是一款“自拍神器”，还是“利器”。不需要说是蔡司镜头、1400万像素。从这个角度来看，我们需要告别一种“专业崇拜”，用简单、甚至是娱乐的方式来与读者沟通。我们需要告别奇技淫巧，提供更多接地气的内容。

人有很强的惯性或者说是路径依赖，比如上个月我曾经连续三天忘记带手机，就是因为改了充电的位置。我和我老婆都是杂志的爱好者。搬家时书籍和杂志就能堆成一堵墙。我原本以为这样的状态会持续，可现在我们越来越喜欢电子杂志了。她也不怎么买杂志了，因为iPad上有很多她爱看的内容，“杂志都差不多，下载一本有我爱看内容的就可以了”。

找到自己的鲜明特征，其实很难。破釜沉舟搞不好直接死在沙滩上。我们要拼速读、拼视觉、拼深度还是拼全面呢？不管怎么走，首先我们需要告别群众演员的生涯，找回自己与读者间的真爱。

专业杂志似乎一直在反省。但是在与读者的沟通上依旧不够，我们如何倾听读者的声音？在这个人人都是麦克风的时代，我们有太多途径来与读者建立联系，比如微博、微信等，只是自己有没有勇气面对。

不是把“doc”改成“xls”，word就变excel了。同样，杂志也不是说改变、换几个栏目名称就可以的。我们不可能满足所有的读者，但是我们知道自己的读者想读到什么吗？

变革，不能等到后悔莫及。我希望动感-驾驭，即便居住在棚屋，也是行走在瓦顶的猫。