CCBN2012 三网融合深入推进

2012年3月21日至23日，第二十届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN 2012）在北京中国国际展览中心举行。除了各路参展厂商纷纷推出新产品演示外，CCBN系列论坛也陆续登场。

3月19日，CCBN中国国际广播影视发展论坛率先启动，论坛主题涵盖了广电新业态、双向网络改造、直播卫星公共服务、智能终端与OTT、社交电视、在线视频平台、IPTV与网络电视等热点主题。此外，国家广电总局科技司还组织召开了“NGB可下载CA技术规范宣贯会”“第九届数字电视技术创新论坛”以及“未来国际广播电视发展论坛”。内容涵盖行业动态，产业政策宣贯解读、高新产品应用演示、热点技术交流讨论等。

直播星成关注焦点

作为本届论坛的头阵，直播星“户户通”工程暨相关技术发展研讨会成为各界关注焦点。

国家广电总局科技司科技与标准管理处处长盛志凡介绍了直播星各项关键支撑技术。他表示，在现有卫星直播广播电视系统基本功能外，相关部门正在进行新设备及新功能的研发。主要集中在推送点播系统和高清机顶盒两方面。据盛志凡介绍，直播星推送点播系统前端将支持内容管理和内容封装功能；系统终端通过加装硬盘实现HTML浏览和媒体播放。推送点播和高清技术的研发，将为视频点播、文化资源共享、党员远程教育等扩展服务提供发展空间。

卫星直播管理中心副主任黄其凡重点介绍了户户通工程的最新进展。截至目前，直播星户户通工程累计开通74万余户，全国建成2.8万个专营网点，接收设备零售销量日均约2000套。目前全国已有16万个行政村划入户户通服务区域。

今年户户通的目标用户规模为5000万户。2012年，中央财政拨发15亿专款支持内蒙古、云南、青海等7省区户户通工程。据黄其凡介绍，七省区户户通潜在用户规模达1350万户，全部招标完成后，接收设施价格有望回落。

黄其凡同时透露，中星6B清流信号将会逐步转为加密传输。“看电视是刚性需求，如果户户通在农村地区无法通达，这个市场一定会由山寨锅或IPTV占领。”

全媒体竞争

国家“十二五”规划中，明确要求将文化事业与文化产业进行分离，文化产业的发展目标是成为国民经济的支柱性产业。促进文化产业大发展的背景下，全媒体趋势日渐凸显。

主题报告会上，中国国际广播电台台长王庚年首先作了《关于全媒体的认识与探索》演讲。他认为，随着“全媒体”概念在业界被广泛使用，意味着新的传播时代已经到来，全媒体通过全时空、全方位、多媒体、多渠道的方式整合传媒资源，融合新老媒体，突破传统的“内容为王”“渠道为王”模式，向“用户为王”转变和过渡。

中广互联CEO曾会明认为，目前大视频市场格局出现，洗牌已经开始。对运营者而言，内容与渠道均不可或缺，全媒体、全渠道运营是必然趋势。平台化竞争已经走向生态链竞争，需要上下游之间开展更多合作。台网联动是广电应对三网融合和面向互联网挑战重要的手段。

“但三网融合不是全业务牌照发放的概念。”中国工程院院士刘韵洁认为，三网融合的目标是通过对电信网和广电网络的改造、提升，从而形成融合的网络提供各种传统广电和电信的全面业务，并且鼓励技术创新，形成新的产业链价值，改善电信、广电的运营管理水平，从而提高竞争力。因此，借由合作，内容商、运营商甚至一些终端厂商有望进行全业务平台的整合，进而通过多渠道面向多终端用户分发，构建起全媒体的传播体系。

OTT大热

据介绍，传统电视业态中，数字电视的发展概况为：2010年全球大概有家庭用户4.9亿，数字卫星直播电视家庭用户1.39亿，IPTV家庭用户4000万、免费数字卫视用户9700万。其中美国和西欧是最成熟的市场。从业务形式来看，有线数字电视仍是传统电视的主流形态。

网络视频领域，互联网电视保持了最快的增长速度，增长占比接近20%，随着互联网直播服务的增长，流量占比也会提升。

中广互联研究总监林起劲分析，在新兴市场推动下，以Triple—Play（三重播放）为代表的三网融合服务将成为全球性发展趋势，数字视频在可预见的未来处于快速发展阶段。

本届展会上，终端厂商多将OTT（互联网电视）终端作为重点展出对象。虽然，CCBN明确规定“禁止非法OTT机顶盒参展”已将绝大部分没有与牌照商合作的OTT终端拒之门外，但从展会现场的情况到智能终端与OTT论坛听众爆满，都显示出了业界对于OTT的浓厚兴趣。

中广研究分析师熊飞介绍，中国互联网电视作为融合性终端，具有中国式的增长路径。2009年，OTT的市场起步从长虹开始，2011年，国家广电总局了181号文件，提出包括机顶盒在内的业态发展规范。因此出现了更复杂的资本协作，内容提供商、牌照集成商、终端厂商、运营支撑商、业务合作商、ISP服务商、技术支撑方需要在牌照作用下共同协作。例如目前PPTV、乐视等内容提供商已经同互联网电视牌照厂商合作。

他进一步分析，2012年互联网电视有出现战略融合的可能，即OTT、IPTV和数字电视有可能出现混合业务形态。

商业模式方面，国外OTT模式下，终端厂商负责接入更多家的内容，提升内容数量与品质。产业链各环节吸引了最专业的厂商参与，加之国外付费习惯的成熟，因此形成了比较健康的商业模式。

但国内互联网视频内容多采用免费加广告的模式，付费模式远未形成。各终端质量参差不齐。因此速能数码副总裁李志鸿认为，OTT在中国面临完全不同的产业环境。

在OTT大举兴起的形势下，IPTV的下一步发展思路也在论坛上得以体现。上海电信研究院融合视讯产品线主任施唯佳指出，传统的IPTV是封闭平台，下一阶段将向半开放平台模式延伸，使IPTV逐步从宽带填充型产品向收入型产品转型，通过快速的智能终端适配，借鉴电信已有的电信增值业务与互联网增值业务运营经验，实现IPTV增值业务的培育。

此外，随着互联网的发展，媒体的社会化属性不断加强，社交电视话题首次出现在系列论坛中，受到与会者关注。