步入盈利的正轨

2006年，互联网的最大特点是收获真金白银的公司不断增加。已在海外上市的互联网企业收成都不错，而且一大批具有新型互联网公司特点的企业加快了登陆资本市场的步伐，如国内以网盛科技公司登陆A股为代表，海外以如家、新东方等为代表。

数据显示，2006年前三季度，在20余家互联网上市企业中，有一半以上的公司净利润同比增长超过50％。三大门户网站新浪、搜狐和网易，净利润同比增幅分别达到46％、持平和21.7％。以各单项业务模式见长的互联网企业表现出了更强的盈利能力。百度作为国内搜索市场中份额最大的企业，净利润同比增加了902％，网络游戏翘楚盛大净利润增加58.1％。

互联网分析师指出，2006年互联网企业的盈利能力明显增强，得益于人们在信息时代对信息的需求。

2005年，以博客大众化及各类Web2.0网站的涌现为标志，互联网进入Web2.0（第二代互联网）阶段。而在2006年，在继续发挥web2.0特点的同时，互联网行业被视频和搜索两大关键词垄断。

新生理念往往是新技术应用的产物。2006年，正是由于宽带引起的一系列技术和内容变革，生发了互联网的新理念。

以被视为Web2.0最主要形态的博客为例。2005年是博客发展最快的时期，而2006年，以视频节目为主的博客则步入井喷式发展阶段。受美国YouTube网站成功模式的影响，国内亦出现相当数量的视频共享（分享）网站。

虽然互联网是高科技行业，但并非只有技术进步才能推动互联网的发展。事实上，纵观近5年来的互联网行业，模式的创新往往比技术创新发挥更大的作用。

人们一直认为互联网是个“烧钱”的行业，因为它的盈利手段实在有限。新浪CEO曹国伟形象地阐释广告和增值服务这两种最基本的盈利模式。他认为，互联网企业做一件事，收钱的方向只有两个端口，要么是下游受众，要么是上游企业。如果推出的某种信息或服务能够让受众心甘情愿的掏钱，那就是增值服务；如果不能让受众掏钱，那就只能让企业打开钱袋子，这就是广告。

而口碑网CEO李治国则认为，有这两种模式就足够了，关键在于将现有的模式“做加法”。李治国认为，分类信息的分类区分、地域区分特征使其具有明显的广告特色，而社区服务的原创性和针对性则能够解决网民的信息需求。如果这两者结合起来，则口碑网就可以拓展将广告和增值服务结合的全新盈利模式。

学会了做加法的还有网络游戏公司。去年12月，第九城市宣布与新浪举行“魔兽世界博客大赛”。这是国内首次将博客与网游结合在一起的成功案例。

作为最受欢迎的大型多人角色扮演型网络游戏之一，《魔兽世界》在国内拥有60万注册用户，25万同时在线用户。由于游戏的情节复杂而惊险，许多玩家在自己的博客上发表文章讨论游戏心得。数据显示，玩家们在新浪博客上发表的“魔兽心得”文章数量已经超过16万篇。

利用博客平台进行网络游戏推广，超越了博客的个人信息平台功能，既是对博客平台广告功能的开发，也是网络游戏营销手段的创新。副总裁沈国定表示，借助拥有博客数量排名第二的新浪博客举办博客大赛，可以迅速增强游戏玩家对游戏的忠诚度，并吸引更多的玩家，以提高游戏的收入。