沈阳体育赛事旅游资源开发分析

摘 要：运用文献资料法、比较分析法，对沈阳市体育旅游资源开发的背景及优势条件、开发问题进行了分析，进而有针对性地提出了相应的营销策略。

关键词：沈阳；体育赛事旅游资源开发；营销策略

An Analysis of Developing Sports-tour

Resources in Shenyang

Author：Sun Xi-Jiao 11068023 supervisor： Mao Jin-Feng

（The school of hospitality and tourism management， Normal University， Shenyang 110034）

Abstract： By using the method of documentary and comparative analysis， the author analyzes the background of Shenyang sports-tour development and the strength and problem. According to this situation， the author proposes some marketing strategies.

Key words： Shenyang； sports-tour resources development； marketing strategies

一、体育赛事旅游资源开发背景

随着中国经济的发展，人民生活水平的不断提高，人们对生活质量有了新的定义，“健康绿色”的生活观念逐渐建立，人们越来越热终于依托于体育的旅游活动。中国加入WTO，辽宁举办全运会这些都为沈阳的体育赛事旅游提供了契机。

二、沈阳体育赛事旅游资源开发现状

（一）开发优势

1.丰富的旅游资源为沈阳体育赛事旅游提供基础

（1）自然旅游资源：沈阳位于中国东北地区南部，属于温带季风气候，四季分明。沈阳有自然旅游资源100余处，其中国家自然保护区一处，5A级自然景区五个，4A级国家自然旅游景点2个。

（2）人文旅游资源：沈阳素有“一朝发祥地，两代帝王都”之称，城史距今已有2600余年。沈阳故宫，是中国现今仅存最完整的两座皇宫建筑群之一。全市已登记文物遗存1100余处，是除北京之外中国世界文化遗产最多的城市。

（二）良好旅游环境为沈阳体育赛事旅游提供了广阔的平台

（1）基础设施：在城市建设上，全市970条街路巷、1145个老旧小区、124座危险桥等修缮工程基本完工。从交通上来看，沈阳是东北地区最大的公路、铁路、航空交通枢纽中心。（2）大型体育赛事的举办：大型国际体育赛事对承办地的旅游业具有十分显著的影响，不仅可以改善当地的基础设施和旅游形象，增加到访的旅游者人次，而且极大地促进了当地的经济发展。据资料统计，预计全运会的举办，将为沈阳体育旅游资源的开发提供有力的条件。

三、开发问题及原因分析

（一）体育旅游专业人才缺乏

体育旅游资源的综合开发是涉及实践方面的工作，这就要求开发人员不仅要掌握旅游学方面的知识，还要具备体育意识、体育专业知识和策划运作等能力。而现在中国高等院校中，仅有小部分体育院系开设了体育旅游专业，远远不能满足体育旅游市场快速发展对人才的需求，这就造成了需大于求的紧缺局面。

（二）缺乏自身体育旅游特色

体育产品主题雷同且缺乏品牌形象，例如在沈阳已经开发的冰雪体育旅游项目中，其主题几乎都是以滑雪为主。缺乏地区差异性，且与周边冰雪旅游大省如黑龙江、吉林等相比显然竞争力不足，同时也没有营造出明晰的沈阳冰雪体育旅游的整体形象。这种缺乏地区差异、形象雷同的开发，不利于辽宁省的体育旅游产品个性化特色定位，缺乏市场竞争力。

四、沈阳体育赛事旅游资源开发策略

（一）培养体育旅游专业人才

首先，大力宣传体育旅游专业的相关知识，让更多的人对体育旅游这个专业有更深入的了解。其次，在更多高等院校中，开设体育旅游这门专业，加强素质教育。由于体育旅游是一门实践性很高的专业，所以各旅游高校应积极与旅游企业合作，增加学生的实践机会。

（二）发展民族特色体育赛事旅游

沈阳有少数民族人数共有38个，这些民族都有自己特色传统的体育运动，如蒙古族的搏克，满族的珍珠球等都有着浓厚的民族文化底蕴。如果把沈阳主要少数民族的传统运动，作为一种体育旅游，让广大游客参与进来，这样既有利于非物质文化遗产的传承，又可以促使体育旅游的发展。

五、结论

总之，沈阳体育旅游资源，具有鲜明的地域特色和民族性，在开发过程中，我们必须坚持可持续发展原则，坚持以市场为导向，注重整体旅游产品定位和多层次分类，从而推出具有沈阳特色的体育产品。

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