模特在广告创意中的使用与选择

在人像、服装广告摄影中，消费者往往会选择将目光投向引人注意的那副照片，不是从汉字入手，而是从拍摄的画面和模特入手，如果画面能够打动你那么广告的辅文字就会自动进入消费者的眼帘，如果消费者因这幅广告而产生了消费行为，那么这幅广告作品就可以称得上是一幅有意义的广告。那么模特在广告摄影中应当如何使用与选择就成为了部分广告摄影在拍摄初期的重要因素。在广告摄影中，模特是指出现在照相机镜头前，参与画面形象塑造的人，通常我们所看到的或者所理解的多为专业模特，如服装、车模等等，往往具有相当优秀的样貌、身高、三围并且年纪轻轻，充满活力，对所要拍摄的广告能够很快的进入角色并加以表现。

而也有一部分模特是需要加入一些表演行为的，它的用途就是来展示出产品的内涵或者用途，那么她的年龄、身高、三围等等外界因素就不会太大的受到限制。只要符合广告内容的展示，具有很好的表现力及表演能力即可成为广告模特。可以说在一定程度上讲，好的广告模特是模特与演员两种职业的结合。一旦确定了一次广告的内容并且有模特参与，那么整个广告就就不仅仅是单纯的表现产品了，而是如何通过模特来把整个产品更富有活力和内涵，能营造出感染力吸引消费者的目光。

一、广告模特的分类选择

俗话说对症下药，广告摄影也是如此，拍什么广告就要对此广告进行分析选择合适的模特，不是所有的女性都适合拍广告，也不是只有漂亮的人才适合拍摄广告，往往气质与广告的设计相符，才会出现和谐的作品，以时装摄影为例，华丽典雅的晚礼服往往需要长相端庄、大方的女性来担当模特，而平民化一些的牛仔服那么可以选择比较阳光洒脱的模特来拍摄。如果是减肥广告其中也可能会出现两名模特，胖瘦前后的对比正说明了减肥的力度。但是，商品广告中模特有很高的使用频度，如在时装、化妆品、珠宝首饰等的广告中，女性模特出现居多，而在汽车、香烟等的广告中男性模特则出现居多。在很多广告画面中，模特的形象也是为了树立这个企业或者商品的形象，在这则广告中，广告设计者会对观众植入一种概念，什么样子的人适合我们的商品，或者我们的商品一般都符合哪些种类的消费者。

No.5也是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。在其广告拍摄中也均以优雅优美的女性作为广告形象，这使得每个看到过后的女性从心理与之产生一种共鸣和心理效应，愿意去接受这个品牌，想要像画面上的女人一样自信美丽，成为万众瞩目的优雅女性。

而对于这则手表广告则取用了C罗这样一位优秀男士形象为模特，使得想要买手表的很多消费者在直观上会想像C罗这样的世界级足球名将都是带着这样的手表，那么这种手表首先肯定是世界级的好表，其次这也转而变成为一种动力，激励着消费者们认为我是否跟C罗这样的人一样，我是否也可以选一款与之相匹配的手表。所以，广告摄影中模特的分类选择往往可以对消费者产生一种指向与区分。

二、广告中模特与商品的安排

模特参与广告拍摄一般分为几种，以商品为主，人物为辅，人物仅仅起到辅助作用；这种方式注重表现商品的特质，而模特在画面中仅仅是陪衬，那么这样的广告拍摄模特的工作相对较轻，摄影师可能只会选取模特的一小部分进行拍摄，比如手指、眼睛、嘴巴之类来表现。这类广告在拍摄时分先后，所以也要注意布光的一致性，使得在拍摄之后可以很合理的将模特与产品融为一个画面。第二种是一大部分的模特为主，通过模特的气质，模特通过修饰之后所呈现的现有的样子来展现上片的特性，也就是说，观众如果在使用了该商品之后，就是广告上模特的样子。有创意的广告也会运用很多产品概念有创意的拍出模特，来表达广告的主张。

但是无论模特与产品处于一个怎么样子的布置，广告摄影依旧应该以突出商品为主，强调商品的品位和功能，树立品牌，不可哗众取宠，也不可将模特拍摄成为艺术人像而造成减弱产品的展示力度，应当合理的分配。

三、模特在广告摄影中的表现

在广告摄影中，模特如何表现可以代表着广告如何吸引顾客，模特的姿势也有很强的形式感，模特动作的任何细小变化都会引起广告最终完成的效果。在一则广告照片中，拍摄的背景如何在什么地点，以什么颜色为主，反映了什么场景下这则广告的诞生，都要靠模特的表现来体现。包括动作、手势、眼神以及模特自我对环境的认同感。这样不仅能够完美的体现商品的特点，还可以将观众带入到规定情境里去，不仅能给人以享受，还能满足人们的心理需求。

以上两幅内衣广告来自于维多利亚的秘密广告摄影，里面的模特来自于世界顶尖级的模特群类，他们对于环境的把控就非常的好，包括对于身上所穿内衣的展示以及对环境搭配都能给人联想的空间。对于拍摄广告的摄影师其实也是担当这导演一职的，除了模特自身的感知以外，他就需要对他自己所拍摄内容来进行布置了。当然在拍摄的过程中，摄影师与模特都要注意在设计整个广告画面时应该注意民族、区域、文化的不同，不是所有人的喜好都一样，适当的拍摄大众所喜闻乐见的元素永远是长久之道。

模特在参与拍摄广告之前还应当注意要对所进行合作的广告背景、历史有所了解，要学会与摄影师充分的沟通，在平日时也要多注意积累和了解美学、社会学、传播学、市场学等等，人民大众所能接受什么样子的自己和广告，提高自己的综合素养。而摄影师也应当注意，商业广告是一个出现频率非常多，传播途径特别广的宣传，在拍摄之前也应当做足够充分的调研，不要出现不必要的表达错误，需要具备充足的相关知识。只有这样才可以与模特合理的搭档与耐心的指引，使自己的作品发挥光彩。