顶级品质 铸就名牌

金秋九月，喜临名瑞。北京人民大会堂9月11日上午的中国名牌颁奖仪式热闹非凡，高贵典雅的名瑞婚纱晚礼服获“中国名牌”产品称号，这是名瑞继获得“中国出口名牌”之后又荣获的佳誉。

载誉而归的背后，是名瑞人用辛勤汗水不懈追求卓越品质的名牌之路。名瑞视沉甸甸的荣誉为契机，继续做大做强企业，朝着打造世界名牌之路而竭尽全力。

科技奠定品牌根基

名瑞婚纱晚礼服植根于潮绣――中国四大名绣之厚重文化积淀的产物，具有独特的地方特色和产品优势。如何成为一支独秀，名瑞把质量视为企业发展的支点，走自主创新品牌的道路，在国内最早培育自己独立设计师团队，最先建立产品质量控制体系，树立品牌经营理念，逐步发展成为世界婚纱晚礼服“设计创作中心、生产制造中心、时尚中心”。

加大对技术创新的投入。名瑞先后获“国家出口商品免验”企业，通过IS09001质量体系、IS014001环境管理体系等认证。加快技术创新步伐，利用高新技术改造传统产业，早在上世纪90年代名瑞就先后二期投资1亿多元，利用国家“双加”和“扩大出口”技改项目，引进具有国际先进水平的“法国力克”CAD／CAM电脑设计系统、电脑制样工作平台28个、六条电脑裁床工作线以及20条“瑞士苏拉”蕾丝生产线以及三套CAD／CAM电脑设计打版系统。2007年又引进了多头混合电脑刺绣机，完善了企业生产的配套设施，提升了生产的科技化程度，实现了产品的多元化发展。

名瑞从1993年开始培养和引进设计师人才，实施设计师群体的战略，建立起一支过硬的设计师队伍，这正是名瑞创中国名牌、国际名牌的保证。名瑞拥有设计师、技术、打板、制样人员300多人，配套了八个设计制作室，并且按国际市场的需要，分设晚礼服、婚纱、时装、蕾丝等专业设计室，组成国际上最大规模的强势设计团队，每年推出3000多个新款，分秋冬、春季最新流行款式，使新产品源源不断地推向市场。

科技实力的迅速提升，为名瑞追求卓越品质，铸就名牌产品奠定了坚定的根基。

市场丰富品牌羽翼

名瑞把“市场决定产品”作为产品设计经营理念，依托刺绣所开创的传统工艺产业优势，充分把握市场需求脉搏，结合最新流行时尚，不断推出风靡市场的产品，让消费者梦想成真。随着消费层次与消费意识的不断变化，名瑞从产品结构、款式、面料到产品的销售方式不停地调整、变换，使名瑞产品具有旺盛的市场生命力，而设计与市场需求不脱节，也使名瑞产品的附加值不断上升，一直以来占据着国际、国内高端市场。

名瑞产品的市场占有率一直处于行业前列。早在上世纪80年代名瑞就开辟了国外市场，90年代后在美国、德国等欧美国家开设了专卖店，并建立了庞大的销售网络。“Famory名瑞”商标先后在75个国家注册，被美国传媒誉为“中国的珠绣晚礼服大王”，在国内外婚纱晚礼服生产行业中有着举足轻重的位置。

随着中国经济和人民生活消费水平的提高,名瑞这个生于东方，却以“国际、时尚、创新”而扬名海外的国际顶级品牌，于2006年11月在北京开张了全中国最大的名瑞婚纱晚礼服旗舰店，全面推行国内销售的全盘战略，随后将陆续在上海、重庆、沈阳、广州等大都市开设名瑞婚纱晚礼服连锁店，推动“以名牌带动企业，以企业推动名牌” 的品牌实施战略。

与此同时，名瑞客户满意度也连年上升。名瑞坚持“无信不立，以诚为本”的诚信原则，以及“客户百分百”的服务理念，建成专业的业务员团队，快速准确为客户提供售前咨询、售中布产跟踪、售后服务。

齐全的产品规格，优等的产品质量，良好的服务体系，构建了名瑞一流信誉保障，更巩固了名瑞产品良好的市场地位。

管理助推品牌战略

名瑞员工每天保持“创新生活每一天”的积极姿态，以“跨越才能更优越”为目标，加快品牌建设步伐，主导产品婚纱、晚礼服、蕾丝三大品种国内外综合市场占有率连续多年保持第一位，占据着国内外婚纱晚装高端市场。拥有完整供应链、高度资源配置、市场营销力强的名瑞集团目前已确立了以婚纱、晚礼服、蕾丝等高级服装和面辅料为主体的多元化并进、专业化发展的经营格局。

在全球经济一体化的今天，名瑞全面推进以战略人力资源管理为重点，加紧实施“从劳动密集型产业向技术密集型产业转移、从商品经营向商品与资本并举转移、从国际市场向国内与国际市场并重转移”的发展战略。

1992年，为突破旧体制的制约，企业进行了股份制改造。体制改变了，产权明晰了，经营灵活了，这些都为名瑞注入了新的生机与活力，日益健全的绩效考核制度、企业资源规划管理（ERP）的应用等现代企业管理体制的实施，进一步激活了名瑞发展潜力，企业发展成为集设计、研发、生产、销售、展示、商务于一体，年产婚纱、晚礼服60多万件，出口创汇3000万美元以上的大型产业集团。

文化提升品牌内涵

企业文化体现企业品牌的内涵。名瑞集团一向注重企业文化建设，把锤炼“员工自动自发工作，增强企业心与事业心”作为企业文化建设的目标，共同缔造“创新、向上，实现员工与企业共同成长”的企业文化核心理念。

文化提升执行力。在市场建设方面，名瑞竭力提升整体营销能力，将名瑞“高品位、高档次、高质量”的卓越品质理念深深扎根在消费者心里，占领客户有限的心智资源;打造强有力的销售团队，加强市场开拓力度，挖掘潜在客人，重视售后服务，在特殊的日子、美好的节日，名瑞客人会收到诚挚的祝福;季节更替之时，客人会收到名瑞的新品资料；还会被邀请参加名瑞首创的“婚纱晚礼服Party”，让客人与名瑞长久相伴，快乐地分享美丽与成功。

文化力的提升还不断促进品牌的传播。从2006年开始，名瑞斥资1500万元连续十年在北京和广州二地，每年一届举办“名瑞杯中国晚礼服设计大奖赛”和“名瑞杯中国婚纱设计奖赛”，加强品牌传播的同时，为中国服装设计培育人才，成为推动服装“中国制造”的摇篮。与此同时加强广告宣传和媒体推介，每年投入大量资金在《中国服饰报》、《服装时报》、《中国纺织报》、《服饰商情》等报纸刊物，在《搜狐》、《中国婚纱晚礼服网》、《新浪》、《名瑞》等网站，在中央－4套、北京、天津、广东、山西、山东、云南、湖南、四川等卫视台进行专题服装服饰时尚报道和广告策划宣传，为品牌在全国的推广做全方位的铺垫。

我们有理由相信，满载荣誉的名瑞将迈着自信而稳健的步伐走进第102届广交会，用顶级品质铸就秋交会的名牌，再次凯旋而归。