大制作有大市场

面对智能设备和社交游戏带来的冲击，传统游戏开发商把赌注下在了大制作上，

而这也确实能给它们带来高回报。

花费2.65亿美元，只为开发、推广一款游戏？此前许多分析师曾为Rockstar公司在《侠盗猎车5》上的巨大投入感到担忧，在目前全球视频游戏不景气的背景下，难以想象它该如何收回成本。不过，《侠盗猎车5》在上市后的3天时间里就席卷10亿美元，不仅“回敬”了分析师们的担心，也惊呆了竞争对手。

“《侠盗猎车5》是主机游戏急需的一支强心剂，该游戏的销售占据了美国9月主机游戏收入的50%，比之前任何一款《侠盗猎车》系列的首月销售都高很多。”全球市场调研公司NPD分析师Liam Callahan说，在《侠盗猎车5》的带动下，一直处于萎缩状态的美国游戏零售业出现逆势增长，9月销售额同比增长27%至10.79亿美元，主机和掌机软件销售也同比增长52%至7.54亿美元。

对于游戏开发商来说，这无疑是个好消息。近年来，随着游戏平台的多元化和社交游戏的兴起，传统的视频游戏市场遭受巨大冲击。仅在5年前，提起电子游戏平台，除个人电脑外，不外乎微软Xbox360、索尼PlayStation和任天堂Wii这3款家庭游戏主机。而现在，智能手机和平板电脑的普及已经使电子游戏的概念和之前大不相同，普通用户不需再购买游戏机，通过智能设备便可在应用商店下载游戏，而且大都是免费的。这些游戏操作简单，用户利用碎片化时间就可以轻松过上几关。相比之下，主机游戏已经变得太过庞大且要求太高，渐失用户青睐。NPD的数据显示，2012年美国新游戏软件销量比2011年下滑了25%至30%。

不过，传统游戏开发商推出的重磅游戏在冲击之下却依然异军突起。除了《侠盗猎车5》，艺电的《疯狂橄榄球25》和《FIFA 14》、Take-Two的《NBA 2K14》以及暴雪的《暗黑Ⅲ》等新上线游戏也都取得了不错的销售成绩。分析师道格·克鲁兹认为，之所以出现这种现象，是因为业界开发的大制作游戏数量正在减少，玩家的消费变得更加集中。而且，游戏玩家更喜欢在线交战，越是拥有最大玩家群的游戏就越能吸引新用户，赚钱能力也就越突出。

投资银行Piper Jaffray的电子游戏调查报告也印证了这一趋势。报告显示，尽管社交游戏对传统游戏市场带来了冲击，但在美国市场销量排在前20名的热门游戏的零售收入几乎没有萎缩，而排在20名之外的游戏销售额却正以11%的速度下降。“玩家的消费行为总是越来越明智，他们不希望买差劲的游戏。现在，这种现象表现得更加明显。”Piper Jaffray分析师安德鲁·康纳表示。

事实上，视频游戏产业长久以来都在采用“好莱坞模式”生存：通过几款游戏的盈利来弥补其他大部分产品的亏损。面对智能设备和应用市场的冲击，游戏开发商更是减少了游戏开发的数量，希望将更多的精力投入到几款精英级别的大制作中。

NPD的数据显示，2012年美国店内推出的新游戏仅为2008年的一半。艺电公司在2009年3月时还有67款游戏在店内销售，而现在仅有13款。蒙特利尔银行资本市场分析师爱德华·威廉姆斯直言：“每家游戏发行商都在追求‘更大、更好、更少’的策略。”

一般来说，重磅游戏需要花费几千万甚至上亿美元的资金来打造智能手机和平板电脑远不能企及的画面与设定。比如《侠盗猎车5》里设置了一个广阔的游戏世界，对许多玩家而言，甚至比看大片更有身临其境的感觉。由于发行的游戏越来越少，开发商必须在上架销售的游戏身上获取更高的销售额，如果销售不佳，就会造成巨额亏损。根据太平洋皇冠证券分析师埃文·威尔逊的估计，按零售价40至60美元计算，一款大型游戏要卖400万份才能收支平衡，而大约10年前，只要卖100万份就有望盈利。

为了弥补不断攀升的开发成本，游戏开发商通过附加内容的方式，努力让每款游戏从消费者手中赚取更多的钱。比如艺电推出的主打游戏FIFA系列，除了60美元的标准售价，游戏还鼓励玩家通过线上消费来增强游戏体验—花钱选择自己喜爱的超级球星来组建梦幻球队。

当然，消费者这么做的前提是，他们对这款游戏有极高的忠诚度。看上去，开发商对此并不担心，正如Take-Two互动软件公司首席执行官施特劳斯·泽尔尼克所说：“在这样一个人人哀叹交互式娱乐产业命运的时代，如果你追求的策略是给消费者提供业界品质最高的游戏，那么他们就会对你的产品趋之若鹜。”

配文：耗资2.65亿美元打造的《侠盗猎车5》，上市仅3天就收获10亿美元销售额。

最烧钱的游戏

《最终幻想XII》4800万美元

《光晕3》5500万美元

《合金装备4》6000万美元

《孤岛危机3》6600万美元

《GT赛车5》8000万美元

《侠盗猎车4》1亿美元

《古墓丽影》1亿美元

《迪斯尼：无限》1亿美元

《星球大战》2亿美元

《侠盗猎车5》2.65亿美元